إعلان التشويق

إعلان التشويق هو وحدة إعلانية أصليّة مصممة لإثارة الفضول عن طريق حجب النتيجة عمدًا، باستخدام عنوان وصورة مصغّرة مثيرة للاهتمام تشير إلى نتيجة أو سر أو قصة دون الكشف عنها في الإعلان نفسه. على المستخدم النقر للانتقال إلى صفحة الهبوط لمعرفة الإجابة.

كيف يعمل: يفتح العنوان فجوة معلوماتية، على سبيل المثال عنوان مُختلق مثل "التغيير الوحيد الذي أجراه هذا المخبز على قائمته"، وتقوّي الصورة عنصر التشويق، بينما تقدم صفحة الوجهة الشرح أو المنتج أو العرض. تُستخدم إعلانات التشويق في عناصر التوصية بالمحتوى الأصليّة، حيث تجلس الإعلانات إلى جانب الروابط التحريرية وغالبًا ما تُشترى بالنقرة، لذا فإن مهمة التصميم الإبداعي المباشرة هي كسب النقرة.

تقع إعلانات التشويق على طيف. تقوم الإعلانات المصممة جيدًا بتحديد توقعات صادقة تفي بها صفحة الهبوط فعليًا؛ أما إذا تم المبالغة فيها، فإنها تنزلق إلى الإعلانات الطُعمية، حيث يبالغ العنوان في الوعود وتقصر الصفحة عن الوفاء بها. وتفرض الشبكات ذلك: فسياسة Realize من Taboola تنص على أن العناوين يجب ألا تكون مضللة وأن تعكس بدقة موضوع صفحة الهبوط، كما تحظر إرشادات المعلنين من Outbrain العناوين غير الدقيقة أو المضللة أو المبالغ في إثارتها، بما في ذلك العناوين التي تبدو "أفضل من أن تُصدَّق". وفي الولايات المتحدة، تضيف إرشادات FTC بشأن الإعلانات الأصلية أن الإعلان يجب ألا يضلل المستهلكين بشأن طبيعته التجارية.

أهميتها: العنوان والصورة المصغّرة هما ما يراه القارئ قبل أن يقرر النقر، لذلك غالبًا ما يختبر المعلنون عدة اختلافات في العنوان والصورة، وينصح مركز مساعدة Realize من Taboola باختبار عدد من عناصر المحتوى والعناوين والصور. تكشف دراسة إعلانات التشويق الخاصة بالمنافسين أي زوايا فضول اختار المعلنون تشغيلها، وأين وكم من الوقت. لكنها لا تكشف أي الزوايا حققت النقرات أو التحويلات أو الربح: فإعلان التشويق الذي يستمر في الظهور قد يكون حملة لعلامة تجارية، أو اختبارًا تبقى له ميزانية، أو إعلانًا بطيء التحسين، أما الإعلان الذي يتوقف فقد يكون قد تم تدويره أو رُفض أو فات على عملية الالتقاط. ولا يمكن رؤية معدل النقر إلى الظهور ولا معدل التحويل ولا الإنفاق ولا الموافقة على السياسات في أرشيف الإعلانات.

مصطلحات ذات صلة: عنصر التوصية بالمحتوى، التصميم الإبداعي للإعلان، و فجوة الفضول.