الإعلان الأصلي

الإعلان الأصلي هو وسيط مدفوع مصمم لمطابقة الشكل والمظهر والوظيفة للمنصة التي يظهر عليها، بحيث يندمج مع المحتوى التحريري المحيط بدلاً من مقاطعته. وعلى عكس اللافتة التي تُقرأ كإعلان في لمحة، تتبع وحدة الإعلان الأصلي خطوط الموقع المضيف وتخطيطه ونبرته، لكنها تظل إعلانًا ويجب أن تكون قابلة للتعرف عليها على هذا النحو. في الولايات المتحدة، تقول إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية إن الإفصاح اللازم لمنع الخداع يجب أن يكون واضحًا وبارزًا. وهي تُدرج "إعلان" و"إعلان" و"إعلان مدفوع" و"محتوى إعلاني مدفوع" كمصطلحات يُرجح أن تُفهم، وتحذر من أن مصطلحات مثل "مروّج" غامضة على أفضل تقدير.

يغطي الإعلان الأصلي عدة تنسيقات. تشمل التنسيقات الشائعة على الويب المفتوح وحدات التوصية أسفل المقالات، التي تقدمها شبكات مثل Taboola و Outbrain، والتنسيقات المدمجة في الخلاصات مثل إعلان الخلاصة. ترسل بعض الحملات الأصلية النقرات إلى إعلان تحريري بدلاً من صفحة منتج مباشرة.

كيف يعمل: يشتري المعلنون مخزون الإعلانات الأصلية من خلال شبكة إعلانات أصلية أو بشكل برمجي. تقوم الشبكة بتقديم الإعلان إلى أداة توصية المحتوى الخاصة بالناشر وتدفع للناشر وفق شروط تختلف حسب الشبكة؛ يصف التقرير السنوي لـ Taboola للسنة المالية 2025، على سبيل المثال، نموذج مشاركة إيرادات مباشر ونموذجًا بحدود دنيا مضمونة لكل ألف مشاهدة صفحة.

لماذا يهم: لأن الإعلانات الأصلية مصممة لتشبه المحتوى المحيط بها، فقد لا يدرك القراء أن عنصرًا ما مدفوع، وهذا سبب وجود قواعد الإفصاح؛ ويعتبر دليل الإعلان الأصلي الصادر عن لجنة التجارة الفيدرالية أدوات توصية المحتوى أحد المواضع التي يلزم فيها إفصاح واضح وبارز. ما إذا كانت الإعلانات الأصلية تحقق تفاعلًا أو تحويلات أفضل من الإعلانات المعروضة هو أمر يجب قياسه حملة بحملة، وليس خاصية في التنسيق. بالنسبة للبحث التنافسي، تنتشر التنسيقات الأصلية عبر شبكات ومواقع ناشرين كثيرة، لذا يجب جمعها من عدة مصادر. الأدوات التي تلتقط التنسيقات الأصلية تسجل أي الإعلانات تمت ملاحظتها، وأين ومتى، وبعضها يتبع عمليات إعادة التوجيه إلى صفحة الهبوط دون النقر على إعلانات حية؛ وهي لا تُظهر الإنفاق أو التحويلات أو أي الزوايا والعروض تتوسع.

المصطلحات ذات الصلة: المحتوى المدفوع، أداة توصية المحتوى، و شبكة إعلانات أصلية. راجع دليل الإعلان الأصلي لدينا للحصول على أمثلة.