المزايدة في الهيدر

المزايدة في الهيدر هي تقنية برمجية تسمح للناشر بجمع العطاءات على طبعة إعلانية من عدة منصات تبادل إعلانية ومنصات جانب العرض في الوقت نفسه، قبل أن يتخذ خادم الإعلانات الرئيسي قراره النهائي. ويُقارَن هذا عادةً بنموذج "الشلال" الأقدم، الذي تُستدعى فيه مصادر الطلب واحدة تلو الأخرى بترتيب الأولوية. ولا يزال خادم الإعلانات هو من يحدد الفائز: فهو يوازن بين عطاءات المزايدة في الهيدر إلى جانب الرعايات والحملات المباعة مباشرة والمضمونة وطلبه الخاص، لذا فإن جمع العطاءات بالتوازي ليس مثل مزاد موحد واحد يفوز فيه دائمًا صاحب أعلى عطاء.

آلية العمل#

في النسخة التي تعمل على جانب العميل، يرسل جزء صغير من الكود في رأس الصفحة، مثل مكتبة Prebid.js مفتوحة المصدر، طلبات عطاءات إلى عدة منصات تبادل وشركاء منصة جانب العرض (SSP) في وقت واحد. ويمكن لكل منها أن يرد بعطاء عبر المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، أما المزايدون الذين لا يجيبون خلال المهلة الزمنية فيُستبعدون من المزاد. وتُقرّب Prebid كل عطاء نزولًا إلى فئة سعرية قبل أن تمرر الصفحة العطاءات إلى خادم الإعلانات، الذي يتخذ القرار النهائي مقابل الرعايات والحملات المباعة مباشرة والمضمونة وطلبه الآخر، لذا قد يخسر عطاء كان أعلى قبل التقريب.

أهمية التقنية#

في نموذج الشلال النموذجي، يفوز المصدر الأول في ترتيب الأولوية الذي يلبي الحد الأدنى للسعر، حتى لو كان مصدر لاحق سيدفع أكثر. ومع المزايدة في الهيدر، يحدد الناشر أي المورّدين يمكنهم المزايدة على طبعاته الإعلانية ويرسل عطاءاتهم إلى خادم الإعلانات لتنافس مزايدي خادم الإعلانات نفسه. وتقول Prebid إن هذا يمكن أن يساعد الناشرين على كسب المزيد بجعل المزادات على مساحاتهم الإعلانية أكثر تنافسية وشفافية؛ وتعتمد النتيجة على شركاء الطلب والمهلات الزمنية والحدود الدنيا للسعر والإعدادات، وهي غير مضمونة.

المقايضة هي في زمن الاستجابة ووزن الصفحة: تشير Prebid إلى أن المزايدة في الهيدر يمكن أن تضيف بعض زمن الاستجابة لتحميل الصفحة وعرض الإعلانات، لذلك يضبط الناشرون مهلات الوقت وعدد الشركاء بعناية. وتنقل النسخ التي تعمل على جانب الخادم مثل Prebid Server طلبات العطاءات من المتصفح إلى خادم، وهو ما تقول Prebid إنه يمكن أن يقلل زمن الاستجابة. وقد يكون المزايدون من منصات جانب العرض (SSP)، أو منصة تبادل الإعلانات (Ad Exchange)، أو غيرهم من شركاء الطلب الذين يربطون المشترين المشاركين.

مصطلحات ذات صلة: المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، منصة تبادل الإعلانات (Ad Exchange)، ومنصة جانب العرض (SSP).