Taboola

Taboola شركة تقنية تضع الإعلانات على مواقع الناشرين والتطبيقات والأجهزة المحمولة، وتشتهر بأدوات التوصية بالمحتوى الممول التي تظهر أساسًا في مواضع أسفل المقالات. تربط بين المعلنين الراغبين في النقرات ونتائج أخرى والناشرين الراغبين في تحقيق الربح من خلاصات محتواهم. يُحصي التقرير السنوي لـ Taboola نحو 14,000 شريك من الممتلكات الرقمية في الربع الرابع من عام 2025.

كيف تعمل: يقوم الناشرون بتضمين كود Taboola، والذي يُصدر أداة توصية المحتوى التي تمزج الإعلانات الممولة مع توصيات بمحتوى الناشر التحريري نفسه. ينشئ المعلنون حملات تتضمن صورة مصغرة وعنوانًا وصفحة هبوط، ويسددون عروض أسعار لكل نقرة أو يستخدمون المزايدة الآلية. يقول مركز المساعدة الخاص بـ Realize من Taboola إنه يُجري مزادًا في كل مرة تتاح فيها مساحة إعلانية، وإن خوارزميته تنظر في معدل النقر وتكلفة النقرة لتقرر متى وأين توصي بإعلان. كما ينصح مركز المساعدة باختبار عدد من عناصر المحتوى والعناوين والصور. عملت Taboola طويلًا كـشبكة إعلانات أصلية؛ وفي 26 فبراير 2025 أعلنت عن Realize، وهي منصة إعلانات أدائية تقول إنها تتجاوز المواضع الأصلية لتشمل إعلانات العرض والمخزون الآخر، وأصبح مركز المساعدة الخاص بالمعلنين يعمل الآن تحت هذا الاسم.

أهميتها: يقول التقرير السنوي لـ Taboola لعام 2025 إن Yahoo وMicrosoft هما أكبر شريكيها، وإن اتفاقية حصرية مدتها 30 عامًا أُبرمت في يناير 2023 جعلت Taboola الشريك الحصري للإعلانات الأصلية للممتلكات الرقمية لـ Yahoo. كما يدرج مركز المساعدة الخاص بها MSN وNBC News وThe Independent ضمن المواقع التي تظهر إعلاناتها عليها. وهذا يجعل مواضع Taboola أحد الأماكن التي يُنظر إليها عند البحث في الإعلانات الأصلية، لكن الموضع يوضح أين ظهر الإعلان ومتى، لا ما أنفقه المعلن أو حققه. Outbrain منافس قديم: اتفق الاثنان على الاندماج في أكتوبر 2019، لكن إفصاح Taboola المقدم إلى SEC لعام 2021 يقول إن الاتفاقية انتهت في 3 أكتوبر 2020 ولم تُجدَّد، وقد اندمجت Outbrain منذ ذلك الحين مع Teads (أُغلق الاستحواذ في 3 فبراير 2025) وتعمل تحت اسم Teads. تضم مكتبة OpenAdLibrary إعلانات Taboola. وبالنسبة للإعلانات الأصلية، فهي تتبع مسار إعادة التوجيه إلى صفحة الهبوط دون النقر على إعلانات حية، وتضيف خطة Founders تحديد مسار النقر للمعلن الحقيقي.

مصطلحات ذات صلة: Outbrain، وشبكة الإعلانات الأصلية، وأداة توصية المحتوى.