Conversions API (CAPI): التعريف وكيفية عملها

Conversions API (CAPI) هو تكامل من خادم إلى خادم يرسل أحداث التحويل، مثل عملية شراء أو إرسال نموذج استفسار، مباشرة من خادم المعلن إلى منصة إعلانية، بدلاً من الاعتماد فقط على بكسل التتبع القائم على المتصفح لتنفيذ الحدث من جانب العميل. قام Meta بتعميم المصطلح مع Conversions API الخاص بها، وتوفر معظم المنصات الرئيسية الآن واجهة برمجة تطبيقات (API) مكافئة لأحداث من جانب الخادم.

سبب وجوده#

تعتمد بكسلات التحويل القائمة على المتصفح على قيام متصفح المستخدم فعليًا بتحميل وتنفيذ البرنامج النصي للتتبع. تسبب أدوات حظر الإعلانات وميزات منع التتبع في المتصفحات والمستخدمون الذين يغلقون علامة التبويب ببساطة قبل تشغيل البكسل في عدم تسجيل تحويلات حقيقية. يرسل تكامل CAPI نفس الحدث من خادمك الخلفي، في اللحظة التي يؤكد فيها نظام الطلبات الخاص بك عملية البيع فعليًا، لذا فهو لا يعتمد على ما يحدث في متصفح العميل على الإطلاق. يرى معظم المعلنين الذين يشغلون CAPI جنبًا إلى جنب مع بكسل المتصفح استعادة ذات معنى في التحويلات التي يتم تتبعها، حيث تلتقط الطريقتان حالات فشل مختلفة.

كيف يتناسب مع قياسات جانب الخادم الأوسع#

Conversions API هو تطبيق محدد لتحول أوسع: نقل جمع الأحداث بعيدًا عن المتصفح إلى البنية التحتية التي يتحكم فيها المعلن. يمكن أن تتضمن هذه النهج الأوسع تكامل CAPI جنبًا إلى جنب مع أجزاء أخرى من جانب الخادم، مثل نطاق التتبع من الطرف الأول أو حاوية مدير الوسوم من جانب الخادم، وكلها تخدم نفس الهدف المتمثل في تقليل الاعتماد على البرامج النصية من جانب العميل. يحقق بعض إعدادات التسويق بالعمولة و CPA نتيجة مماثلة من خلال رابط URL للاسترجاع، حيث يقوم خادم الشبكة بإخطار خادمك مباشرة عند اكتمال التحويل.

كيف يبدو الإعداد النموذجي#

يكتشف خادمك الخلفي للويب أو التطبيق حدث تحويل، مثل إنهاء عملية دفع أو إرسال استفسار. يرسل خادمك هذا الحدث، جنبًا إلى جنب مع معرّفات العملاء المشفرة للمطابقة، مباشرة إلى نقطة نهاية واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بالمنصة الإعلانية. تقوم المنصة بإزالة التكرار لهذا الحدث من الخادم مقابل أي حدث بكسل متصفح مطابق لنفس التحويل، باستخدام معرف حدث مشترك، حتى لا يتم احتساب نفس عملية البيع مرتين.

ما الذي يصلحه وما لا يصلحه#

يستعيد CAPI الأحداث التي كان من الممكن أن يفوتها بكسل متصفح محظور أو متأخر، مما يحسن عمومًا اكتمال تتبع التحويلات ويمكن أن يحسن التحسين الخاص بالمنصة نفسها، حيث تتلقى الخوارزمية إشارة أكثر وأفضل مطابقة. لا يقوم بإصلاح الإسناد عبر الأجهزة أو عبر الشبكات بمفرده. لا يزال قرار مقدار الاستحقاق الذي تستحقه كل نقطة اتصال على طول مسار أطول مشكلة نمذجة منفصلة، لا يمكن لواجهة برمجة تطبيقات (API) لأحداث فردية حلها بمفردها.

أهميته لحملات الإعلانات الأصلية والتسويق بالعمولة#

بالنسبة للمعلنين الذين يشترون عبر عدة شبكات، مثل المنصات الأصلية جنبًا إلى جنب مع وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، فإن إعداد CAPI موثوق به على كل منصة يعني أن تكلفة الاكتساب المبلغ عنها التي تراها في كل لوحة تحكم أقرب إلى الواقع، مما يجعل مقارنات الميزانية عبر الشبكات أكثر موثوقية. قبل افتراض أن تكلفة الاكتساب المبلغ عنها لشبكة ما أقل من قيمتها الحقيقية فقط بسبب فقدان التتبع، فإن الأمر يستحق التأكد من أن الإعلان الإبداعي نفسه لا يزال فعليًا قادرًا على المنافسة. تتيح لك أدوات استخبارات الإعلانات في OpenAdLibrary التحقق مما يتم تشغيله حاليًا ولفترة طويلة، ورؤية طول عمر الإعلان، جنبًا إلى جنب مع بيانات التتبع الخاصة بك.