نافذة الإسناد

نافذة الإسناد (وتُسمى أيضًا نافذة التحويل أو نافذة الاسترجاع) هي الفترة التي تلي نقر المستخدم على إعلان أو عرضه عليه والتي يمكن فيها نسب التحويل إلى ذلك الإعلان. إذا حدث التحويل داخل النافذة، يمكن للمنصة نسبه إلى الإعلان وفقًا لقواعد الإسناد الخاصة بها؛ أما إذا حدث بعد إغلاق النافذة، فلا يُنسب إلى ذلك الإعلان، رغم أن عملية البيع نفسها قد حدثت بالفعل.

كيف تعمل#

عادةً ما تُعبّر عن النوافذ برقمين: نافذة النقر ونافذة المشاهدة. لا يوجد إعداد افتراضي عالمي موحّد؛ فكل منصة توثّق إعدادها الخاص، وهذه القيم كما هي موثّقة في 7 أكتوبر 2026. الإعداد الافتراضي في Google Ads هو نافذة نقر لمدة 30 يومًا ونافذة مشاهدة لمدة يوم واحد، وكلتاهما قابلتان للتعديل. ويحتسب Realize من Taboola التحويلات حتى 30 يومًا بعد النقر وحتى 24 ساعة بعد المشاهدة، وتوثّق Revcontent نافذة إسناد لبكسل التحويل مدتها 30 يومًا. أما Outbrain فتتيح للمعلن تحديد النافذة لكل تحويل. وتسمح Marketing API الخاصة بـ Meta بنوافذ تحسين لمجموعة الإعلانات مدتها 1 أو 7 أيام للنقرات ويوم واحد للمشاهدات في بعض الأهداف، وبالنقر فقط لمدة يوم واحد في بقية الأهداف، وتشير إلى أن هذه النوافذ تختلف عن النوافذ المستخدمة في التقارير. ويعتمد احتساب المشاهدة على عرض إعلان مسجّل، وهو لا يدل على أن الشخص قد انتبه إلى الإعلان.

لماذا تهم#

تؤثر النافذة بشكل مباشر على الأداء المبلغ عنه. تلتقط النافذة الأطول المزيد من التحويلات المتأخرة وتجعل الحملة تبدو أكثر كفاءة؛ بينما تكون النافذة الأقصر أكثر صرامة وتنسب فقط الاستجابات سريعة المفعول. تطبّق المنصات نوافذها وقواعد النسب الخاصة بها، ويمكن أن تتداخل نوافذ الإسناد القائمة على النقر والإسناد من خلال المشاهدة، لذا قد يُنسب نفس عملية البيع إلى أكثر من منصة واحدة، ويمكن أن يؤدي جمع إجماليات المنصات إلى تضخيم النتائج. ويُبلّغ Realize من Taboola، على سبيل المثال، عن كل تحويل يقع داخل نافذته، لذا قد تكون أرقامه أعلى من أرقام المنصات التي تستخدم الإسناد بالنقرة الأخيرة. وتوصي Outbrain بنافذة تحويل مدتها يوم واحد عندما يعمل بكسل واحد لعدة معلنين، حتى لا يُنسب التحويل نفسه إلى أكثر من واحد منهم. عند مقارنة الشبكات، أو مقارنة تتبع التحويل الخاص بك بأرقام منصة ما، تحقق من تطابق أطوال النوافذ ونماذج الإسناد، ومن كيفية تأريخ كل مصدر للتحويل (فـ Realize يُبلّغ عنه بتاريخ النقر، لا بتاريخ التحويل). وإلا فأنت تقارن تعريفات مختلفة للنجاح.

المصطلحات ذات الصلة: الإسناد من خلال المشاهدة (VTA)، تتبع التحويل، والتحويل.