إعلان تحريري

الإعلان التحريري هو صفحة مدفوعة تُكتب وتُصمم لتبدو كمقالة، بحيث تُقرأ كصحافة أو محتوى تحريري بينما تقوم بالترويج المسبق لمنتج أو خدمة أو عرض. الكلمة هي مزيج من "إعلان" و "تحريري"، ويُبنى هذا التنسيق لتسخين الزوار الجدد قبل دفع القارئ نحو عملية شراء.

في مسارات الإعلانات الأصلية، غالبًا ما تكون صفحة الإعلان التحريري هي الصفحة التي ينقر عليها إعلان التوصية. تعمل كـ صفحة تمهيدية: فهي تروي قصة، وتبني الثقة، وتعالج الاعتراضات، وعندها فقط تصل إلى صفحة الهبوط الفعلية أو صفحة الدفع. تشمل التنسيقات التي تظهر في هذه المسارات قصة “الاكتشاف الشخصي” بصيغة المتكلم والمقالات القائمة. الصفحات المصممة لتشبه تقارير إخبارية مستقلة ليست تنسيقًا آمنًا لنسخه: في الولايات المتحدة، تعتبر إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الإعلان مضللًا إذا كان يوحي بأنه صادر عن مصدر مستقل أو محايد بدلًا من المعلن، وتطلب سياسة صفحات الهبوط الخاصة بـ Taboola Realize أن يُوسم المحتوى الترويجي الذي قد يُلتبس بالمحتوى التحريري، مثلًا بوضع “إعلان تحريري” أعلى الصفحة.

أهميته: في مسارات التسويق الأصلي والتابع، يجلب الخطاف الإعلاني النقرة ويقدم الإعلان التحريري الحجة لصالح العرض. ولأن الإعلانات التحريرية تشبه المحتوى التحريري، فإن كثيرًا من الولايات القضائية تشترط أن تكون طبيعتها التجارية واضحة. في الولايات المتحدة، تدعو إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية بشأن الإعلانات الأصلية إلى إفصاح واضح وبارز عندما قد يُخطئ الجمهور في اعتبار المحتوى محتوى تحريريًا؛ ويطلب قانون الإعلان البريطاني من المسوقين والناشرين توضيح أن الإعلانات التحريرية تسويق، مثلًا عبر وضع عنوان “مادة إعلانية”؛ ويُدرج توجيه الممارسات التجارية غير العادلة في الاتحاد الأوروبي المحتوى التحريري المدفوع الذي لا يوضح الدفع (“إعلان تحريري”) ضمن الممارسات التي تُعد دائمًا غير عادلة. كما تحتاج الادعاءات التي ينقلها الإعلان التحريري، بما في ذلك عبر القصص والشهادات، إلى إثبات، وتطبق شبكات الإعلان سياساتها الخاصة ضد الادعاءات المضللة. أما ما إذا كانت صفحة معينة ممتثلة، فيحتاج إلى مراجعة قانونية مؤهلة في الأسواق التي تعمل فيها.

لأبحاث المنافسة: الإعلان وحده يُظهر عنوانًا وصورة؛ أما الإعلان التحريري فيُظهر الزاوية والادعاءات والعرض الكامن خلفه. أدوات تتبع الوجهة التي تتبع عمليات إعادة توجيه الإعلان الأصلي إلى صفحة الإعلان التحريري الخاصة به تسجل النسخة والادعاءات والعروض التي أظهرها المعلن في ذلك الوقت. وهذا يُظهر ما تم نشره، لا ما إذا كان قد حقق تحويلات، أو ما إذا كانت ادعاءاته صحيحة، أو ما إذا كان قد امتثل للقانون أو سياسة الشبكة.

المصطلحات ذات الصلة: الإعلانات الأصلية، الصفحة التمهيدية، المحتوى المدعوم، و صفحة الهبوط. راجع ما هي الصفحة التمهيدية للحصول على أمثلة لمسارات الإعلانات التحريرية.