إعلان تحريري

الإعلان التحريري هو صفحة مدفوعة تُكتب وتُصمم لتبدو كمقالة، بحيث تُقرأ كصحافة أو محتوى تحريري بينما تقوم بالترويج المسبق لمنتج أو خدمة أو عرض. الكلمة هي مزيج من "إعلان" و "تحريري"، ويُبنى هذا التنسيق لتسخين الزوار الجدد قبل دفع القارئ نحو عملية شراء.

في مسارات الإعلانات الأصلية، عادةً ما تكون صفحة الإعلان التحريري هي الصفحة التي ينقر عليها إعلان التوصية. تعمل كـ صفحة تمهيدية: فهي تروي قصة، وتبني الثقة، وتعالج الاعتراضات، وعندها فقط تصل إلى صفحة الهبوط الفعلية أو صفحة الدفع. تشمل التنسيقات الشائعة قصة "الاكتشاف الشخصي"، والمقالات القائمة، وتقرير نمط الأخبار المزيفة (والأخير منها يدخل في منطقة المخاطر التنظيمية).

أهميته: تحمل الإعلانات التحريرية معظم العبء الإقناعي في مسارات التسويق الأصلي والتابع. قد يحصل الخطاف الإعلاني القوي على النقرة، لكن الإعلان التحريري هو من يحولها. لأنها تقع على الخط الفاصل بين المحتوى والإعلان، فإن الجهات التنظيمية تتطلب إفصاحًا واضحًا عن الرعاية، وتفرض شبكات الإعلان سياسات ضد الادعاءات المضللة.

لأبحاث المنافسة: التقاط الإعلان وحده لا يخبرك بشيء يذكر، فالإعلان التحريري هو المكان الذي يكمن فيه الزاوية الحقيقية. أدوات تتبع النقرات التي تتبع كل إعلان أصلي حتى صفحة الإعلان التحريري الخاصة به تكشف النسخة والادعاءات والعروض الدقيقة التي يستخدمها المنافسون للتحويل، وهو ما يكون أكثر قابلية للتنفيذ بكثير من مجرد العنوان.

المصطلحات ذات الصلة: الإعلانات الأصلية، الصفحة التمهيدية، المحتوى المدعوم، و صفحة الهبوط. راجع ما هي الصفحة التمهيدية للحصول على أمثلة لمسارات الإعلانات التحريرية.