الإبداع الإعلاني المُولَّد بالذكاء الاصطناعي

الإبداع الإعلاني المُولَّد بالذكاء الاصطناعي يشير إلى الصور أو الفيديوهات أو النصوص الإعلانية المنتجة باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية بدلاً من المصمم أو المصور أو كاتب النصوص التقليدي الذي يصور ويكتب كل شيء من الصفر. عمليًا، يتراوح هذا من صورة منتج أو خلفية واحدة مولدة بالذكاء الاصطناعي يتم إدراجها في إبداع إعلاني عادي بخلاف ذلك، إلى إعلانات فيديو كاملة اصطناعية على نمط محتوى المستخدم مع ممثلين ورواية صوتية مولدة بالذكاء الاصطناعي، تتبع نفس أفضل ممارسات الإبداع الإعلاني الأصلي التي تنطبق على الصور المصورة تقليديًا.

أين يظهر في الإعلانات الأصلية والاجتماعية#

حالة الاستخدام الأكثر شيوعًا حاليًا هي توليد الصور: صور المنتجات الموضوعة في مشاهد أو سياقات حياتية مولدة بالذكاء الاصطناعي والتي سيكون تصويرها مكلفًا أو مستحيلًا في الواقع، وصور المقالات الدعائية للصحة أو التمويل المبنية من صور مخزنة على نمط التصوير الفوتوغرافي المولدة بالذكاء الاصطناعي بدلاً من الصور المخزنة المرخصة. إعلانات محتوى المستخدم، التي تُصور تقليديًا بمبدعين حقيقيين، تتضمن بشكل متزايد رواية صوتية أو فيديو رأس متكلم كامل الاصطناع مولَّد بالذكاء الاصطناعي، وهو أسرع وأرخص في التكرار من حجز وتصوير ممثلين حقيقيين لكل اختبار زاوية.

لماذا يعتمد المشترون عليه#

العوامل الاقتصادية هي المحرك: توليد عشر متغيرات للصور بالذكاء الاصطناعي يكلف جزءًا بسيطًا من تكلفة جلسة التصوير الفوتوغرافي الحقيقية ويستغرق دقائق بدلاً من أيام، وهو ما يهم مباشرة لمدى سرعة قدرة الفريق على إجراء اختبارات إبداعية، وزوايا أكثر أسبوعيًا دون زيادة ميزانية متناسبة. تقطع السرعة الاتجاه الآخر أيضًا: يمكن التخلي عن زاوية خاسرة وتوليد زاوية جديدة في نفس اليوم بدلاً من الانتظار على جدول إنتاج. كيفية تحليل الإبداعات الإعلانية الأصلية الفائزة وتحليل الإبداع الإعلاني ينطبقان نفس منطق التقييم على الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي والمنتجة تقليديًا على حد سواء؛ طريقة التوليد لا تغير ما يجعل الخطاف أو الزاوية ناجحًا.

اعتبارات الإفصاح والثقة#

يثير الإبداع المولَّد بالذكاء الاصطناعي نفس أسئلة الإفصاح مثل أي إعلان: عادةً لا يتم إخبار المشاهدين بأن الصورة أو الصوت اصطناعي، وهذا قانوني حاليًا في معظم الأسواق طالما أن الادعاءات الأساسية حول المنتج صادقة. حيث يصبح الأمر محفوفًا بالمخاطر هو مجال الاحتيال الإعلاني في الإعلانات الأصلية، باستخدام الذكاء الاصطناعي لتلفيق طبيب مزيف، أو لقطات شهادات مزيفة، أو تأييد مشهور مزيف بتقنية التزييف العميق لم يقدمه الشخص أبدًا، وهي مشكلة انتهاك العلامة التجارية بغض النظر عما إذا كان الذكاء الاصطناعي أو الإنسان هو من صنع التزييف.

اكتشافه في الواقع#

تشمل المؤشرات الشائعة البشرة أو الخلفيات الناعمة بشكل غير طبيعي، والأيدي أو النصوص غير الصحيحة قليلاً في الصورة، والوجوه ذات النمط المخزن التي لا تتطابق تمامًا عبر مجموعة من الصور ذات الصلة بخلاف ذلك، والرواية الصوتية بإيقاع مسطح ومنحرف قليلاً. لا يمكن الاعتماد بشكل كامل على أي من هذه المؤشرات حيث أن جودة التوليد تستمر في التحسن، والكثير من المعلنين الشرعيين يستخدمون الآن توليد الذكاء الاصطناعي بشكل علني لأسباب تتعلق بالتكلفة وليس للخداع.

تتبع مدى سرعة انتشار هذا#

نظرًا لأن الإبداع المولَّد بالذكاء الاصطناعي رخيص الإنتاج، تميل العلامات التجارية التي تستخدمه إلى تشغيل إجمالي متغيرات إبداعية أكثر من العلامات التجارية التي لا تزال تصور كل شيء تقليديًا، وهو نمط مرئي في مؤشر الشفافية من خلال مراقبة عدد الصور المميزة التي تدورها جهة إعلانية واحدة أسبوعيًا. يلتقط مؤشر OpenAdLibrary كل متغير إبداعي تشغله علامة تجارية عبر الشبكات، وهو مفيد لرصد هذا التحول أثناء حدوثه. تصفح الأمثلة عبر منصة استخبارات الإعلانات.