الإبداع الإعلاني المُولَّد بالذكاء الاصطناعي

الإبداع الإعلاني المُولَّد بالذكاء الاصطناعي يشير إلى الصور أو الفيديوهات أو النصوص الإعلانية المنتجة باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية بدلاً من المصمم أو المصور أو كاتب النصوص التقليدي الذي يصور ويكتب كل شيء من الصفر. عمليًا، يتراوح هذا من صورة منتج أو خلفية واحدة مولدة بالذكاء الاصطناعي يتم إدراجها في إبداع إعلاني عادي بخلاف ذلك، إلى إعلانات فيديو كاملة اصطناعية على نمط محتوى المستخدم مع ممثلين ورواية صوتية مولدة بالذكاء الاصطناعي، تتبع نفس أفضل ممارسات الإبداع الإعلاني الأصلي التي تنطبق على الصور المصورة تقليديًا.

أين يظهر في الإعلانات الأصلية والاجتماعية#

تشمل الاستخدامات النموذجية توليد الصور، مثل صور المنتجات الموضوعة في مشاهد أو سياقات حياتية مولدة بالذكاء الاصطناعي يكون تصويرها مكلفًا أو مستحيلًا، والصور على نمط الصور المخزنة لصفحات المقالات الدعائية. إعلانات محتوى المستخدم، التي تُصور تقليديًا بمبدعين حقيقيين، يمكن أن تستخدم أيضًا رواية صوتية مولَّدة بالذكاء الاصطناعي أو مقدمًا برأس متكلم اصطناعيًا بالكامل، وهو ما قد يكون أسرع في التعديل من إعادة التصوير مع ممثلين لكل اختبار زاوية. والأشخاص الاصطناعيون الذين يُعرضون كعملاء أو خبراء يثيرون أسئلة الإفصاح الواردة أدناه.

لماذا يعتمد المشترون عليه#

التكلفة والسرعة هما الجاذب الرئيسي: توليد عدة متغيرات للصور بالذكاء الاصطناعي قد يستغرق وقتًا ومالًا أقل من تنظيم جلسة تصوير، وإن كانت كتابة الأوامر والتحرير وفحوص الحقوق ومراجعة السياسات لا تزال تتطلب عملًا. ويمكن ذلك الفريق من اختبار زوايا أكثر دون ارتفاع مماثل في ميزانية الإنتاج، واستبدال زاوية تُظهر نتائج اختبارها أنها ضعيفة دون انتظار جدول الإنتاج. كيفية تحليل الإبداعات الإعلانية الأصلية وتحليل الإبداع الإعلاني يطرحان نفس أسئلة المراجعة على الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي والمنتجة تقليديًا؛ طريقة التوليد لا تغير ما يجب أن يوصله الخطاف أو الزاوية.

اعتبارات الإفصاح والثقة#

يعتمد ما إذا كان يجب أن يذكر الإعلان أن صورة أو صوتًا أو مقدمًا ما اصطناعي على مكان تشغيله والمنصة وما يوحي به المحتوى؛ ولا تكفي الادعاءات الصادقة حول المنتج وحدها لحسم الأمر. وتتناول بعض القواعد الذكاء الاصطناعي مباشرة: في الاتحاد الأوروبي، تفرض المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي، الذي يسري اعتبارًا من 2 أغسطس 2026، على الجهات المطبِّقة الإفصاح عن المحتوى من الصور أو الصوت أو الفيديو المُولَّد بالذكاء الاصطناعي أو المُعدَّل الذي يُعد تزييفًا عميقًا، ويلزم قانون نيويورك المعلنين الذين يعلمون أن الإعلان يتضمن مؤديًا اصطناعيًا بالإفصاح عن ذلك بشكل بارز. كما تشترط بعض شبكات الإعلانات الأصلية الإفصاح عن محتوى الذكاء الاصطناعي أو وضع ملصق عليه. ولا يزال قانون الإعلان العام ساريًا: في الولايات المتحدة، تقول أدلة التصديق الخاصة بـ FTC إن من يُقدَّمون كمستهلكين فعليين يجب أن يكونوا مستهلكين فعليين أو يُفصح بوضوح عن أنهم ليسوا كذلك، ومن يُقدَّم كمُصدِّق خبير يجب أن يمتلك تلك الخبرة. أما تلفيق طبيب أو لقطات شهادات أو تأييد مشهور لم يقدمه الشخص أبدًا فهو مجال الاحتيال الإعلاني في الإعلانات الأصلية: فقد يكون إعلانًا خادعًا، وإساءة استخدام لصورة شخص حقيقي، وحيث تُنسخ علامات تجارية، يثير انتهاك العلامة التجارية، سواء صنع التزييف ذكاء اصطناعي أو إنسان. تعامل مع هذا كمعلومات عامة واطلب من مراجع مؤهل فحص الإعلانات لكل سوق.

اكتشافه في الواقع#

تشمل المؤشرات الشائعة البشرة أو الخلفيات الناعمة بشكل غير طبيعي، والأيدي أو النصوص غير الصحيحة قليلاً في الصورة، والوجوه ذات النمط المخزن التي لا تتطابق تمامًا عبر مجموعة من الصور ذات الصلة بخلاف ذلك، والرواية الصوتية بإيقاع مسطح ومنحرف قليلاً. لا يمكن الاعتماد بشكل كامل على أي من هذه المؤشرات حيث أن جودة التوليد تستمر في التحسن، والكثير من المعلنين الشرعيين يستخدمون الآن توليد الذكاء الاصطناعي بشكل علني لأسباب تتعلق بالتكلفة وليس للخداع.

البحث عنه في لقطات الإعلانات#

يمكن لمكتبة إعلانات أن تُظهر عدد الإبداعات المميزة التي التُقطت لجهة إعلانية ومتى تم رصدها. ويصف ذلك تنوع الإبداعات المرصودة، لا أي الصور مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي، ولا مقدار ما أُنفق، ولا كيفية أداء الإعلانات. يسجل OpenAdLibrary الإعلانات التي تلتقطها مجموعته على الشبكات والمواضع التي يغطيها؛ وهو لا يرى كل متغير تشغله جهة إعلانية ولا يضع ملصقًا على الإبداع المُولَّد بالذكاء الاصطناعي. يمكنك تصفح الأمثلة الملتقطة على منصة استخبارات الإعلانات؛ ويتطلب البحث والتصفية في المكتبة كاملة خطة Founders المدفوعة.