إعلان الاكتشاف

إعلان الاكتشاف هو إعلان أصلي يظهر داخل خلاصة اكتشاف المحتوى أو وحدة التوصيات، ويتم تنسيقه لمطابقة مظهر المحتوى التحريري المحيط بحيث يصادفه المستخدم أثناء التصفح بدلاً من البحث. تتألف كل وحدة عادةً من صورة مصغرة مع عنوان رئيسي قصير وتسمية للمعلن أو الموقع، ويؤدي النقر عليها إلى إرسال المستخدم إلى صفحة الوجهة الخاصة بالمعلن.

للمصطلح استخدامان شائعان. على نطاق واسع، يصف أي إعلان يتم عرضه من خلال أماكن الإعلانات ذات نمط الاكتشاف على مواقع الناشرين، وهو النموذج المستخدم من قبل شبكات مثل Taboola و Outbrain؛ وقد أكملت Outbrain استحواذها على Teads في فبراير 2025، وتعمل الشركة المدمجة تحت اسم Teads. بشكل أضيق، كان يشير إلى حملات الاكتشاف من Google، التي تضع إعلانات قائمة على الصور في خلاصة Google Discover وGmail وYouTube. وتقدم Google الآن هذه الأماكن الإعلانية من خلال حملات Demand Gen، التي تعمل على YouTube وDiscover وGmail وشبكة Google Display Network.

أهميته: تصل إعلانات الاكتشاف إلى الناس أثناء تصفحهم بدلاً من لحظة البحث، لذا يجب أن يخلق العنوان الرئيسي والصورة اهتماماً دون وجود استعلام بحثي يجيبان عنه. يعتمد الأداء على قدرة مزيج العنوان الرئيسي والصورة على جذب النقر، ثم قدرة صفحة الوجهة على تحويل هذا الاهتمام. نظراً لأن هذه الوحدات تقع بجانب مقالات حقيقية، يجب ألا تضلل الناس بشأن كونها إعلانات: في الولايات المتحدة، تقول إرشادات FTC إن الإعلانات الأصلية، بما في ذلك تلك الموجودة في ودجات توصية المحتوى، تحتاج إلى إفصاح واضح وبارز حيثما كان ذلك ضرورياً لتجنب الخداع، وإن كل من ينشئها أو يعرضها يتشارك هذه المسؤولية. كما يجب أن تكون العناوين الجاذبة صادقة بشأن ما تعرضه صفحة الوجهة.

لأغراض البحث التنافسي، تظهر إعلانات Discovery على صفحات عامة: يمكن للأدوات التي تلتقط أماكن الإعلانات الأصلية تسجيل الإبداع، ونسبته إلى معلن عندما تدعم الأدلة ذلك، وتتبع مسار إعادة التوجيه الخاص به إلى صفحة الهبوط التي تم تقديمها عند الالتقاط. والإعلان الملتقط يُظهر الإبداع الذي لوحظ هناك، وليس مقدار ما استثمره معلنه أو ما إذا كانت الحملة تتوسع.

المصطلحات ذات الصلة: إعلان اكتشاف المحتوى، والإعلان الأصلي، والإبداع الإعلاني.