ما هو التحقق من الإعلانات؟

التحقق من الإعلانات هو عملية التأكيد المستقل على أن الإعلان تم عرضه كما هو مقصود، وظهر على صفحة شرعية، وكان مرئيًا لشخص حقيقي، وفي سياق آمن للعلامة التجارية، بدلاً من الاعتماد على تقرير الشبكة الإعلانية الخاص بتسليم الإعلان. إنها طبقة الفحص التي تقع بين ما تقول الشبكة أنها سلمته وما حدث بالفعل.

ما الذي يتم التحقق منه#

تمريرة التحقق النموذجية تتحقق من أربعة أشياء: الموضع (هل تم عرض الإعلان حيث قالت الشبكة أنه سيكون)، القابلية للمشاهدة (هل كانت مساحة كافية من الإعلان على الشاشة لفترة طويلة بما يكفي لاحتسابها كمشاهدة)، سلامة العلامة التجارية (هل كان المحتوى المحيط مناسبًا)، وجودة الزيارات (هل كان الانطباع من متصفح حقيقي، وليس بوت). يقوم موردو التحقق من الأطراف الثالثة بتشغيل علامات JavaScript جنبًا إلى جنب مع الإعلان الإبداعي لالتقاط هذا بشكل مستقل عن الشبكة التي تعرضه.

لماذا لا يثق المعلنون فقط بالشبكة#

ليس لدى الناشر أو البورصة التي تقدم تقارير عن أرقام تسليمها الخاصة أي حافز للإشارة إلى أوجه القصور الخاصة بها، وحتى التقارير الصادقة تختلف عبر منهجيات القياس. التحقق موجود لأن الطرف الذي يقيم الاختبار لا ينبغي أن يكون أيضًا الطرف الذي يخضع له. هذا هو نفس الغريزة وراء أدوات شفافية الإعلانات بشكل أوسع: سحب أدلة مستقلة عن المكان الذي تم فيه عرض الإعلان فعليًا بدلاً من الاعتماد على ملخص يتم الإبلاغ عنه ذاتيًا.

التحقق في الإعلانات الأصلية#

تضيف مخزونات الإعلانات الأصلية تعقيدًا: لأن الإعلانات تُعرض داخل موجز الناشر باستخدام تصميم الصفحة الخاص بها، فإن علامات التحقق القياسية تواجه أحيانًا صعوبة في التمييز بين مكان الإعلان والمحتوى التحريري المجاور. يكشف احتيال النقرات ومراقبة التحويل القائمة على المتعقب بعضًا من هذه الفجوة، حيث تشير إلى مصادر الزيارات ذات نسب النقر إلى التحويل غير المعتادة حتى عندما يكون التحقق على مستوى الموضع ضعيفًا. عادةً ما يقارن مشترو الوسائط الذين ينفقون ميزانية حقيقية على مخزون Taboola أو Outbrain أو MGID بين تقارير الشبكة ورؤية خارجية، سواء كانت علامة مورد التحقق أو سجلًا محفوظًا للمكان الذي ظهر فيه الإعلان الإبداعي فعليًا، عبر أداة مثل أداة تجسس الإعلانات الأصلية من OpenAdLibrary، قبل الوثوق بأرقام الحملة كما هي.

ما الذي تعنيه عادةً الفجوة بين الأرقام المبلغ عنها والمتحقق منها#

عندما تختلف أرقام القابلية للمشاهدة أو الاحتيال لدى مورد التحقق بشكل حاد عما تبلغ عنه الشبكة، فإن الخطوة الصادقة الأولى هي التحقق من المنهجية قبل افتراض سوء النية: موردون مختلفون يحسبون الانطباع "القابل للمشاهدة" بشكل مختلف، ويمكن أن تختلف نوافذ أخذ العينات أيضًا. ومع ذلك، فإن الفجوة الكبيرة والمستمرة، وليس الفرق في التقريب، عادةً ما تكون علامة على أن ناشرًا معينًا أو مصدر زيارات يستحق مراجعة يدوية أقرب بدلاً من الاستمرار في الإنفاق. المشترون الذين يدمجون هذا التوفيق في روتين منتظم يكتشفون المشاكل المقاسة بالأسابيع بدلاً من اكتشافها في نهاية الربع، بدلاً من اكتشافها فقط بعد أن تم إنفاق الميزانية بالفعل في ملاحقة مصدر لم يكن لديه جماهير حقيقية خلفه.

مصطلحات ذات صلة: القابلية للمشاهدة، احتيال النقرات، و شفافية الإعلانات.