كائن سلسلة التوريد (schain)

كائن سلسلة التوريد (schain) هو حقل منظم داخل طلب العطاء OpenRTB يسرد بالترتيب البائعين والوسطاء الذين يعيدون البيع والمنخرطين في التدفق المباشر للدفع مقابل المخزون. في السلسلة الكاملة، تكون العقدة الأولى هي مالك الموقع أو التطبيق (الناشر) والعقدة الأخيرة هي الجهة التي ترسل طلب العطاء. وقد حددته IAB Tech Lab، مما يجعل مسار البيع المُعلن هذا قابلاً للقراءة الآلية. وهو ليس سجلاً لكل نظام لمسه ظهور الإعلان، والشركات التي تبني السلسلة هي التي توفّر محتواها.

كيف يعمل#

يحتوي الكائن على علامة complete وسلسلة نصية للإصدار ومصفوفة من nodes. تمثل كل عقدة بائعاً واحداً أو وسيطاً يعيد البيع في مسار الدفع، وتحمل المجال المعتمد لنظام الإعلان (asi)، ومعرف حساب البائع في ذلك النظام (sid)، وعلامة مسار الدفع (hp، التي ينبغي أن تكون دائماً 1 في الإصدار 1.0)، وحقولاً اختيارية مثل معرف الطلب والاسم التجاري. تُسرد العقد بترتيب سلسلة البيع، بحيث يمكن للمشتري قراءة المسار المُعلن من أول بائع معروف إلى الجهة التي ترسل الطلب. تُضبط علامة complete عند إنشاء السلسلة ويحملها الوسطاء الذين يعيدون البيع معهم إلى الأمام: تعني 1 أن البائع المُنشئ يعلن أن السلسلة تضم كل عقدة وصولاً إلى مالك الموقع أو التطبيق، وتعني 0 أنها لا تفعل ذلك. وأي وسيط يعيد البيع يتلقى طلباً بلا كائن SupplyChain يبدأ سلسلة بعلامة complete مضبوطة على 0. والعلامة تصريح وليست دليلاً على عدم وجود بائع مفقود.

لماذا هو مهم#

يتيح ads.txt للناشر أن يسرد من هو المصرح له ببيع مخزونه، لكن مواصفة schain تشير إلى أنها لا تكشف أو تصرّح بجميع الأطراف التي تتعامل في ظهور الإعلان. ويتيح sellers.json لنظام إعلاني تحديد البائعين الذين يقفون خلف معرفات البائعين الخاصة به. ويضيف schain المسار المُعلن لطلب عطاء واحد. ويمكن للمشترين مقارنة مجال كل عقدة ومعرف البائع فيها مع ملف sellers.json الخاص بمنصة التبادل وملف ads.txt الخاص بالناشر، ويمكنهم عدّ عدد البائعين والوسطاء الذين يعيدون البيع والذين يقعون بين الناشر والطلب. ولا تحدد المواصفة أي حقل للرسوم، لذا لا يبيّن الكائن ما يحصل عليه كل طرف. ويصف IAB Tech Lab الهدف بأنه تمكين المشترين من التحقق من أن الوسطاء جهات يرغبون في التعامل معها وأن المخزون يُشترى بأكثر قدر ممكن من المباشرة، وهو ما يغذي تحسين مسار العرض عبر سلسلة توريد الإعلانات. ولأن المشاركين هم من يعلنون السلسلة، فهي مدخل واحد من مدخلات التحقق من إعادة البيع غير المعلن عنها والاحتيال، وليست ضماناً ضدها، وهي لا تفيد إلا حيث ينفذها البائعون ومنصات التبادل.

مصطلحات ذات صلة: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, و سلسلة توريد الإعلانات.