معرّف الصفقة

معرّف الصفقة (Deal ID) هو مُعرّف أبجدي رقمي فريد يضيفه كل من جانب الشراء وجانب البيع إلى صفقة برمجية متفاوض عليها، سواء كانت صفقة مفضلة، أو صفقة سوق خاص، أو صفقة مضمونة برمجيًا، بحيث يتم مطابقة أي طلب عطاء يحمل ذلك المُعرّف مع السعر والمخزون والشروط المحددة التي اتفق عليها الطرفان مسبقًا.

كيف يعمل معرّف الصفقة#

يقوم الناشر أو منصة جانب العرض التابعة له بتجميع شريحة من المخزون (مكان إعلاني، شريحة جمهور، قسم محتوى) مع سعر وأي شروط مخصصة، ثم يصدر معرّف صفقة لها. يتم مشاركة هذا المُعرّف بشكل خاص مع مشترٍ واحد، الذي يدخله في منصة جانب الطلب الخاصة به كهدف لبند تفصيلي.

من هناك، الأمر متعلق بالبنية التحتية. ضمن OpenRTB، ينتقل معرّف الصفقة داخل كائن الصفقة في طلب العطاء. عندما يتم تشغيل ظهور مطابق، تقوم منصة جانب العرض (SSP) بوضع علامة على طلب العطاء بهذا المُعرّف، ولا يرى الشروط المتفاوض عليها إلا المشتري الذي يحمله، إما كسعر مضمون بدون منافسة أو كمزاد خاص بأرضية متفاوض عليها، اعتمادًا على نوع الصفقة. عطاءات أي شخص آخر على نفس الظهور، إذا وجدت، تمر عبر تدفق المزايدة في الوقت الفعلي العادي.

لماذا تُعد معرّفات الصفقات مهمة#

إنها تسمح للطرفين بالتفاوض مثل شراء مباشر تقليدي، بسعر ثابت، ومكان إعلاني محدد، وشروط مخصصة، مع الاستمرار في إتمام الصفقة عبر قناة البرمجة الآلية بدلاً من أمر إدراج يدوي. ثلاثة أنواع من الصفقات تستخدم عادةً معرّف صفقة: الصفقات المفضلة (سعر ثابت، أولوية النظر، بدون ضمان للحجم)، وصفقات السوق الخاص (مزاد خاص بدعوة فقط بأرضية متفاوض عليها)، والصفقات المضمونة برمجيًا (حجم محجوز بسعر ثابت، وهو في الأساس أمر إدراج آلي).

بالنسبة للمشترين، يُعد معرّف الصفقة أيضًا أنظف طريقة للحصول على وصول متسق لمخزون ناشر محدد دون الاعتماد على فوز مزايدة الرأس في البورصة المفتوحة، حيث يتغير كل من التوافر والسعر.

أين تتعطل معرّفات الصفقات#

معظم تذاكر "الصفقة لا تنفق" في عمليات الإعلان تعود إلى مشكلة في معرّف الصفقة: خطأ مطبعي عند نسخ السلسلة بين منصة جانب العرض (SSP) ومنصة جانب الطلب (DSP)، أو صفقة نشطة على جانب ولكنها موقوفة أو منتهية على الجانب الآخر، أو عدم تطابق في الميزانية وتواريخ التشغيل بين النظامين. لا يظهر أي من هذه الأسباب خطأً واضحًا. ببساطة تعيد الصفقة صفر عطاءات أو صفر ظهورات، ويتطلب الأمر من شخص ما التحقق من كلا المنصتين جنبًا إلى جنب للعثور على عدم التطابق. إذا كنت تدقق في المخزون الذي يشتريه منافس أو شريك بالفعل على نطاق واسع، فإن فهرس استخبارات الإعلانات في OpenAdLibrary هو طريقة أسرع لمعرفة ما هو نشط في السوق من محاولة عكس هندسته من تقارير الصفقات وحدها.

الأسئلة الشائعة#

هل معرّف الصفقة هو نفسه السوق الخاص؟

لا. السوق الخاص (PMP) هو نوع الصفقة (مزاد خاص بدعوة فقط). معرّف الصفقة (Deal ID) هو المُعرّف الذي يوجّه طلب عطاء محددًا إلى شروط تلك الصفقة المتفاوض عليها. تستخدم صفقة السوق الخاص، والصفقة المفضلة، والصفقة المضمونة برمجيًا جميعها معرّفات الصفقات؛ فهي فقط تطبق قواعد مختلفة بمجرد تطابق المُعرّف.

من ينشئ معرّف الصفقة؟

الناشر أو منصة جانب العرض (SSP) التابعة له هو من ينشئه ويصدره، ثم يشاركه بشكل خاص مع المشتري، الذي يدخله في إعدادات الحملة أو البند التفصيلي في منصة جانب الطلب (DSP) الخاصة به.

هل يمكن لأكثر من مشترٍ واحد استخدام نفس معرّف الصفقة؟

عادةً لا. يتم إصدار معرّف الصفقة لمشتري محدد لترتيب متفاوض عليه محدد. تدعم بعض منصات جانب العرض (SSPs) إعدادات صفقات مشتركة أو متعددة المشترين، ولكن هذا هو الاستثناء وليس القاعدة الافتراضية.

لماذا قد تحصل حملة ذات معرّف صفقة صالح على صفر ظهور؟

الأسباب الأكثر شيوعًا هي عدم تطابق سلسلة المُعرّف بين المنصات، أو صفقة موقوفة أو منتهية الصلاحية على أحد الجانبين، أو تعارض في الميزانية أو تواريخ التشغيل. تحقق من تكوين كل من منصة جانب العرض (SSP) ومنصة جانب الطلب (DSP) جنبًا إلى جنب بدلاً من افتراض أن استهداف الحملة نفسه هو الخطأ.