الناشر / معرف الموقع

الناشر / معرف الموقع هو الكود الذي تخصصه شبكة إعلانية أو بورصة إعلانية لموقع إلكتروني أو تطبيق أو خاصية أخرى تابعة لـناشر في مخزونها، ويُستخدم لتحديد المكان الذي عُرض فيه الإعلان. ولا تكون المعرفات ذات معنى إلا داخل المنصة المصدرة لها: في OpenRTB، معرف الموقع خاص بالبورصة، أما معرف الناشر المنفصل فهو معرف بائع خاص بالبورصة يطابق seller_id في ملف sellers.json الخاص بالبورصة ويحدد الجهة التي تُدفع لها، وقد تكون ناشرًا أو وسيطًا أو شبكة.

كيف يعمل. عندما يعرض موضع إعلاني ظهورًا، يمكن للشبكة أن تسجل معرف الموقع إلى جانب بيانات الإبداع والنقر، وحيث تقدم تقارير حسب الموقع أو المصدر، يمكن تتبع الإنفاق والظهور والتحويلات وصولًا إليه. ويختلف ما يراه المعلنون من شبكة إلى أخرى: فـ Realize من Taboola توفّر ماكرو لمعرف الموقع مع ماكرو لاسم الموقع ونطاق الموقع؛ ويقدم Outbrain تقاريره حسب الناشر وحسب القسم؛ بينما يسرد MGID مصادر الزيارات حسب النطاق أو اسم التطبيق بدلًا من معرفات الأدوات الرقمية، مع ماكرو لاسم المصدر وماكرو لمعرف المصدر، ويفصّل البوابات الكبيرة حسب نوع الصفحة والموضع.

لماذا هو مهم. حيث تتيح الشبكة للمعلنين حجب مواقع أو مصادر بعينها أو المزايدة عليها بشكل مختلف، يكون معرف الموقع أو اسم المصدر أو الناشر هو المقبض الذي يُستخدم لذلك. قد تختلف النتائج من ناشر إلى آخر، لذا يراجع محللو الوسائط الأداء حسب الموقع ثم يبنون قوائم بيضاء وسوداء لتخصيص ميزانية أكبر للمصادر التي تحقق أهدافهم وأقل لتلك التي لا تحققها. بالنسبة للبحث التنافسي، فإن معرف الموقع أو النطاق الذي يظهر في عملية التقاط لا يُظهر سوى أنه عُرض إعلان هناك وقت ملاحظته. ولا يُظهر كيف اختار المعلن الموضع، أو ما إذا كان قد حقق أداءً جيدًا، أو ما إذا كان بإمكان معلن آخر استهداف الموقع نفسه، لذا تعامل مع هذه المواقع كمرشحين للاختبار، لا كمخزون مثبت.