حصة الانطباعات

حصة الانطباعات هي النسبة المئوية لانطباعات الإعلانات المتاحة التي تلقّتها إعلاناتك فعليًا، من إجمالي عدد المرات التي كانت مؤهلة للفوز بها نظرًا لاستهدافاتك وميزانيتك وعروض الأسعار. إذا تطابقت 1000 مزاد مع إعداداتك وظهر إعلانك في 600 منها، فإن حصة انطباعاتك هي 60%.

لماذا هي مهمة#

تجيب حصة الانطباعات عن سؤال لا تستطيع أعداد الانطباعات الخام الإجابة عليه: ما مقدار الطلب المتاح الذي أستحوذ عليه؟ يمكن لحملة إعلانية تقديم ملايين الانطباعات ولا تزال تترك معظم السوق دون تغطية. عادةً ما يُعزى الفجوة دون 100% إلى سببين: الحصة المفقودة بسبب الميزانية (نفاد المال) والحصة المفقودة بسبب الترتيب (كان عرض سعرك أو جودتك منخفضًا جدًا للفوز بالمزاد). تقسيم الفجوة بهذه الطريقة يخبرك ما إذا كان يجب زيادة الميزانية أو تحسين العروض والمحتوى الإبداعي.

كيفية عملها#

هذا المقياس هو الأكثر شيوعًا في Google Ads ومنصات المزادات الأخرى، لكن المفهوم ينطبق في أي مكان تتنافس فيه الإعلانات على مجموعة محدودة من المواضع، بما في ذلك مزاد الإعلانات الأصلية. في كل مرة يصبح فيها المستخدم مؤهلاً لرؤية إعلان في فئتك، يُحتسب ذلك كواحد من الانطباعات المتاحة في المقام؛ وكل انطباع إعلاني تفوز به فعليًا يضاف إلى البسط.

ترتبط حصة الانطباعات ارتباطًا وثيقًا بـ حصة الصوت (SOV)، لكنهما ليسا متطابقين: غالبًا ما تقيس حصة الصوت التواجد عبر سوق بأكمله أو مجموعة منافسين، بينما تُحدد حصة الانطباعات نطاقيًا للمزادات التي كنت مؤهلاً لها تحديدًا.

المصطلحات ذات الصلة: انطباع إعلاني، حصة الصوت (SOV)، و مزاد الإعلانات الأصلية.