حصة الانطباعات

حصة الانطباعات هي النسبة المئوية للانطباعات التي تلقّتها إعلاناتك من الانطباعات التي قُدّر أنها مؤهلة لتلقيها. يعرّفها Google Ads بأنها الانطباعات مقسومة على إجمالي الانطباعات المؤهلة، ويقدّر العدد المؤهل من عوامل عديدة، منها إعدادات الاستهداف وحالات الموافقة والجودة. على سبيل المثال، وبأرقام افتراضية، إذا قُدّر أن إعلاناتك مؤهلة لـ 1000 انطباع وتلقّت 600، فإن حصة انطباعاتك هي 60%.

لماذا هي مهمة#

تجيب حصة الانطباعات عن سؤال لا تستطيع أعداد الانطباعات الخام الإجابة عليه: ما نصيبك الفعلي من الانطباعات التي يقدّر Google أنك كنت مؤهلاً لها؟ يمكن لحملة إعلانية تقديم ملايين الانطباعات ولا تزال تتلقى نصيبًا صغيرًا من انطباعاتها المؤهلة. بالنسبة لحملات Search وDisplay، يذكر Google Ads سببين للفجوة: الحصة المفقودة بسبب الميزانية (لم تُعرض الإعلانات لأن الميزانية كانت غير كافية) والحصة المفقودة بسبب الترتيب (لم تُعرض الإعلانات بسبب ضعف Ad Rank، الذي يعتمد على عوامل مثل عرض السعر وجودة الإعلان وصفحة الهبوط وسياق البحث). النظر إلى السببين منفصلين يوضح ما إذا كانت الميزانية أو الترتيب هو الحد الرئيسي، لكن ما إذا كانت الانطباعات الإضافية تستحق تكلفتها سؤال منفصل.

كيفية عملها#

يذكر Google Ads حصة الانطباعات على أنها الانطباعات مقسومة على إجمالي الانطباعات المؤهلة، ويقول Google إنه يقدّر هذا الرقم من خلال النظر إلى مزادات الإعلانات على مدار اليوم. البسط هو عدد الانطباعات الإعلانية التي تلقّتها إعلاناتك؛ أما المقام فهو تقدير Google للانطباعات التي كانت مؤهلة لها، وليس كل شخص قد يهتم بفئتك. وقد تعرّف منصات أخرى، بما في ذلك الشبكات التي تدير مزاد الإعلانات الأصلية، مقياسًا مشابهًا بتعريف مختلف أو قد لا تقدم أي مقياس، لذا تحقق من تعريف كل منصة قبل مقارنة الأرقام. أعداد الإعلانات الملتقطة في مكتبة إعلانات ليست انطباعات، لذا لا يمكن أن تحل محل أي من الرقمين.

ترتبط حصة الانطباعات ارتباطًا وثيقًا بـ حصة الصوت (SOV)، لكنهما ليسا متطابقين: غالبًا ما تقيس حصة الصوت التواجد عبر سوق بأكمله أو مجموعة منافسين، بينما تُحدد حصة الانطباعات نطاقيًا للانطباعات التي تقدّر المنصة أن إعلاناتك كانت مؤهلة لها.

المصطلحات ذات الصلة: انطباع إعلاني، حصة الصوت (SOV)، و مزاد الإعلانات الأصلية.