ما هو Prebid (Prebid.js)؟

Prebid، الذي يُصادف غالبًا باسم Prebid.js، هو غلاف مفتوح المصدر للمزايدة في الرأس يتيح للناشر إجراء مزاد واحد موحد عبر منصات تبادل إعلانية متعددة ومنصات جانب الطلب قبل أن تنتهي صفحة الويب من التحميل. بدلاً من إيقاظ المزايدين واحدًا تلو الآخر في شلال، يطلب Prebid من جميعهم المزايدة في وقت واحد ويمرر السعر الفائز إلى استدعاء خادم الإعلانات في الصفحة.

لماذا تبناه الناشرون#

قبل المزايدة في الرأس، كان الناشرون يشغلون شلالًا: حيث تُعرض أماكن الإعلانات لمصادر الطلب بترتيب أولوية ثابت، ولم تتح للمزايد ذو الرتبة الأدنى فرصة التغلب على المزايد ذو الرتبة الأعلى من حيث السعر لهذا الانطباع المحدد. فتح Prebid هذا النظام، مما سمح لكل مصدر طلب متصل بالمنافسة على نفس الانطباع على قدم المساواة، مما يرفع العائد بشكل عام مقارنة بالشلال الصارم. إنه مجاني، ويتم صيانته من قبل مجتمع المصادر المفتوحة Prebid.org، وأصبح قريبًا من الخيار الافتراضي للناشرين البرمجيين الذين يشغلون المزايدة في الرأس.

كيف يتناسب مع سلسلة التوريد#

يعمل Prebid.js على جانب العميل، في متصفح الزائر، حيث ينسق طلبات العطاءات إلى عدة منصات جانب العرض ومنصات تبادل إعلانية قبل إرجاع أعلى عرض إلى خادم الإعلانات الرئيسي للصفحة (عادةً Google Ad Manager). هناك نوع يعمل على جانب الخادم، Prebid Server، ينقل منطق المزاد هذا خارج المتصفح لتقليل زمن الوحدة ووزن الصفحة. في كلتا الحالتين، لا يزال العرض الفائز يتدفق عبر نفس سلسلة توريد الإعلانات التي تشير التقارير إلى وجود كائن سلسلة التوريد (schain) وملف sellers.json لجعلها قابلة للتدقيق.

أين يظهر لمشتري الإعلانات الأصلية والمعروضة#

يعمل Prebid نفسه على جانب الناشر ومنصة جانب العرض في المعاملة، وليس شيئًا يقوم المعلن بتكوينه مباشرة. لكنه يهم وكلاء شراء الوسائط لأنه يؤثر على من يتنافسون معه بالفعل وكيف تصل المزايدة في الوقت الفعلي إلى السعر النهائي في أي صفحة معينة. قد يجد المشترون الذين يبحثون عن البصمة لمنصة التبادل الإعلاني للناشر علامات المزايدة في الرأس الخاصة بـ Prebid في مصدر الصفحة، وهي إشارة على مدى تنافسية مزاد هذا المخزون فعليًا؛ الجمع بين ذلك وعرض محفوظ للمعلنين الذين يفوزون فعليًا بالانطباعات هناك، عبر شيء مثل فهرس استخبارات الإعلانات الخاص بـ OpenAdLibrary، يعطي صورة أكثر اكتمالاً للقيمة الحقيقية للناشر.

ملاحظة حول الإعلانات الأصلية تحديدًا#

تعمل الشبكات الأصلية مثل Taboola و Outbrain و MGID في الغالب على تشغيل مزاداتها الخاصة بدلاً من الاتصال بغلاف Prebid، حيث تُباع أماكن الإعلانات الأصلية عادةً عبر واجهة برمجة التطبيقات المباشرة للشبكة بدلاً من مسار المزايدة في الرأس الذي تستخدمه الإعلانات المعروضة والفيديو. ومع ذلك، يمكن أن تحتوي صفحة واحدة على كليهما: وحدة إعلانية معروضة مدفوعة بـ Prebid في الشريط الجانبي ووديجة اكتشاف محتوى أصلية في خلاصة المقال، كل منهما تشغل مزادًا منفصلاً تمامًا تحت نفس عنوان URL. فهم الآلية التي تخدم مكانًا معينًا يهم عندما يبدو حمل الإعلانات في الصفحة أثقل أو أخف مما هو متوقع.

مصطلحات ذات صلة: المزايدة في الرأس، المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، ومنصة جانب العرض (SSP).