احتيال النقرات

احتيال النقرات هو التوليد المتعمد لنقرات إعلانية وهمية أو غير صالحة أو غير حقيقية، بواسطة الروبوتات أو البشر المدفوعين، وذلك لاستنزاف ميزانية المعلن أو كسب أرباح غير مشروعة لـناشر محتال. وهو شكل متعمد من حركة المرور غير الصالحة (IVT)، وهي الفئة الأوسع في القطاع التي تشمل أيضًا أنشطة غير احتيالية مثل برامج الزحف المعلنة والنقرات العرضية؛ وعندما لا تتم تصفيته، فإنه يهدر الميزانية ويشوه بيانات الحملة.

كيف يعمل#

هناك دافعان رئيسيان. قد يقوم المنافسون أو المخربون بالنقر المتكرر على إعلانات CPC الخاصة بمنافس لاستنزاف الميزانية اليومية حتى تتوقف الإعلانات عن الظهور. وقد تضخم المواقع المحتالة ومصادر الزيارات أيضًا النقرات على الإعلانات التي تعرضها، باستخدام شبكات الروبوتات أو مزارع النقر أو الأجهزة المخترقة، لجمع المزيد من الإيرادات الإعلانية. ونظرًا لأن هذه النقرات لا تأتي من أشخاص لديهم اهتمام حقيقي، فإنها نادرًا ما تؤدي إلى مبيعات حقيقية، مع أن بعض الأساليب تزيف أيضًا عمليات تعبئة النماذج أو أحداث التحويل.

لماذا هو مهم#

يشوه احتيال النقرات غير المُصفى مقاييس الحملة: فقد يضخم النقرات وCTR، ويخفض معدل التحويل أو يضيف تحويلات مزيفة، وينفق الميزانية على زيارات بلا اهتمام حقيقي. كما أنه يفسد سلسلة التوريد الإعلانية من خلال مكافأة الجهات الفاعلة السيئة بإنفاق إعلاني مشروع. تشمل الدفاعات تصفية الشبكة نفسها لحركة المرور غير الصالحة (تقول Google، على سبيل المثال، إنها لا تتقاضى رسومًا عن النقرات التي تحددها كغير صالحة وتعيد رصيد بعض النقرات التي تكتشفها لاحقًا)، وتصفية حركة المرور المعروفة غير الصالحة الصادرة من مراكز البيانات، وتحديد معدل السلوك المشبوه، ومراقبة أنماط التحويل، وحظر المواضع منخفضة الجودة، واستخدام Tracker لمقارنة النقرات والتحويلات حسب المصدر. وجود مصدر بنقرات كثيرة وتحويلات قليلة أو معدومة هو سبب للتحقيق، وليس دليلًا على الاحتيال: فالتتبع المعطل ودورات الشراء الطويلة وحركة المرور الصالحة لكن منخفضة النية قد تبدو جميعها متشابهة. للعثور على المواضع التي ترسل حركة مرور غير صالحة، استخدم تقارير المواضع الخاصة بالشبكة وبيانات التحقق من جهات خارجية؛ فعمليات التقاط الإعلانات العامة تُظهر أين شوهدت الإعلانات لكنها لا تستطيع قياس حركة المرور غير الصالحة في الحملة.

المصطلحات ذات الصلة: سلسلة التوريد الإعلانية، سلامة العلامة التجارية، وTracker (برنامج تتبع الإعلانات).