رابط Postback

رابط Postback هو رد اتصال من خادم إلى خادم يبلغ عن تحويل مرة أخرى إلى شبكة إعلانات أو منصة تتبع عن طريق قيام خادم واحد بطلب رابط على خادم آخر، بحيث لا تحتاج خطوة الإبلاغ إلى متصفح أو ملف تعريف ارتباط أو بكسل على الصفحة. يساعد ذلك عندما يحدث الإجراء خارج الموقع الأصلي، لكنه يظل يعتمد على معرف نقر صالح وتنفيذ صحيح وفحوصات تؤكد وصول الأحداث فعلاً.

كيفية عمله#

عندما ينقر المستخدم على إعلان، تضيف الشبكة معرف النقر إلى عنوان URL الوجهة. يقوم المعلن أو شبكة التسويق بالعمولة أو أداة التتبع بتخزين ذلك المعرف. عندما يقوم المستخدم بالتحويل لاحقًا، يشغّل الخادم الذي يسجل التحويل الـ Postback، مرسلًا معرف النقر المخزن وغالبًا قيمة دفع أو قيمة طلب مرة أخرى إلى الشبكة. ومن الأمثلة الافتراضية، على نطاق مثال محجوز وليس نطاقًا حقيقيًا، https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. تقوم الشبكة بمطابقة معرف النقر مع النقرة الأصلية وتقيد التحويل. تُحدد أسماء المعاملات من قبل كل منصة (فـ Realize و Outbrain و MGID كل منها يستخدم أسماء مختلفة)، ويجب أن يطابق معرف النقر المعرف الذي أصدرته الشبكة: يقول توثيق Realize إن التحويلات لا تُتبع إذا تم تغيير ماكرو {click_id} الخاص به.

أهميته#

يمكن حظر وحدات بكسل القائمة على المتصفح أو تقييدها من قبل مانعات الإعلانات وقيود ملفات تعريف الارتباط وحدود النطاقات المتقاطعة. ولأن خطوة الإبلاغ في الـ Postback تعمل من خادم إلى خادم، فهي لا تعتمد على تشغيل بكسل في متصفح الزائر. تصف MGID تتبع الـ Postback بأنه أكثر مقاومة لمانعات الإعلانات وقيود المتصفح من الطرق القائمة على المتصفح، وأنه مستخدم على نطاق واسع من قبل المسوقين بالعمولة والمعلنين الذين يعتمدون على برامج تتبع خارجية، بينما تصف Realize التتبع من خادم إلى خادم بأنه يُستخدم في الغالب لتثبيتات التطبيقات وللحالات التي لا يمكن فيها وضع بكسلها على صفحة التحويل. ومع ذلك قد يفشل: يجب التقاط معرف النقر وتمريره عبر المسار وإعادته دون تغيير، ويجب أن تطابق أسماء الأحداث إعدادات الشبكة، ويجب اختبار التسليم (تقدم Realize رابط اختبار لإعدادات الخادم إلى الخادم، وتقول Outbrain إنها لا تستطيع استكشاف المشكلات في التنفيذات الخارجية). تعتمد قواعد الموافقة والخصوصية على الاختصاص القضائي والبيانات المعنية، لذا احصل على مشورة مؤهلة. وعند تنفيذه بشكل صحيح، يمنح تتبع التحويلات القائم على الـ Postback الشبكة بيانات تحويل يمكنها استخدامها لتقارير CPA وللتحسين نحو التحويلات.

المصطلحات ذات الصلة: تتبع التحويلات، أداة التتبع، و معرف النقر.