EPC (الأرباح لكل نقرة)

EPC (الأرباح لكل نقرة) هو متوسط الإيرادات المكتسبة لكل نقرة يتم إرسالها إلى عرض، ويتم حسابه كالتالي: EPC = إجمالي الأرباح ÷ إجمالي النقرات. إنه يمثل جانب الدخل من النقرة، أي ما تجنيه من كل زائر، على عكس تكلفة شراء النقرة.

EPC هو مقياس شائع في التسويق بالعمولة. عندما تعرض شبكة أو قائمة عرض متوسط EPC، يستخدمه الشركاء لتقييم مدى نجاح العرض في تحقيق الإيرادات من حركة المرور قبل الترويج له. على سبيل المثال، عرض افتراضي يُظهر EPC بقيمة $1.20 قد حقق، في المتوسط، $1.20 لكل نقرة خلال الفترة المقاسة، حيث يدمج العمولات عبر المتحولين وغير المتحولين في رقم واحد. إنه متوسط تاريخي لتلك الحركة، وليس توقعًا لحركتك.

أهميته#

تظهر قوة EPC الحقيقية عند مقارنته بتكلفة الاكتساب. الاختبار الأول لمشتري الوسائط هو الفارق بين EPC وCPC (التكلفة لكل نقرة): عندما يكون EPC أعلى من CPC لنفس حركة المرور، فإن كل نقرة تحقق أكثر مما تكلفته في الوسائط، مما يترك فارقًا وسائطيًا موجبًا. يأتي هذا الفارق قبل تكاليف التتبع والأدوات، والمبالغ المستردة، والتحويلات المرفوضة أو المعكوسة، وتأخيرات الدفع، لذا فهو لا يجعل الحملة مربحة بحد ذاته، وعندما يكون EPC أقل من CPC فإن تكلفة الوسائط وحدها تتجاوز الأرباح على تلك الحركة. إذا وصلت النقرات المدفوعة أولًا إلى صفحة تمهيدية للبيع، فلا تصل كل نقرة مدفوعة إلى العرض، لذا استخدم إجمالي الأرباح مقسومًا على النقرات المدفوعة باعتباره EPC الخاص بك.

كن حذرًا عند مقارنة قيم EPC من مصادر مختلفة. إن EPC المنشور من شبكة ما هو متوسط على حركة المرور والفترة التي قاستها تلك الشبكة، لذا قد يختلف EPC الخاص بك باختلاف مصدر حركة المرور والمنطقة الجغرافية والجمهور وصفحة الهبوط. تحقق من وحدة القياس (يمكن أن يُذكر الرقم لكل نقرة أو لكل 100 نقرة)، وما إذا كان يحتسب الأرباح المعتمدة أو المعلّقة، والفترة التي يغطيها قبل مقارنته بتكلفتك الخاصة. يرتبط EPC بـالعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): عندما تغطي الأرباح والإنفاق نفس النقرات، فإن EPC مقسومًا على CPC يساوي ROAS، ولهذا يناسب EPC المسوقين بالعمولة الذين يشترون حركة مرور أصليّة بسعر النقرة مقابل عرض المسوق بالعمولة.

المصطلحات ذات الصلة: CPC (التكلفة لكل نقرة)، عرض المسوق بالعمولة، وROAS (العائد على الإنفاق الإعلاني).