CPM (التكلفة لكل ألف)

CPM (التكلفة لكل ألف) هو السعر الذي يدفعه المعلن مقابل كل ألف ظهور للإعلان، حيث تعني "ميل" باللاتينية ألف. يتم حسابه كالتالي: CPM = (إجمالي الإنفاق ÷ عدد مرات الظهور) × 1,000. على سبيل المثال، عند CPM افتراضي بقيمة $5، تكلف كل 1,000 ظهور $5، سواء نقر عليه أحد أم لا.

CPM هو نموذج تسعير شائع لحملات التوعية والوصول: فمثلًا، توجّه Google Ads المعلنين الراغبين في زيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى المزايدة القائمة على الظهور مثل CPM القابل للمشاهدة. وهو أيضًا وحدة السعر في المزايدة البرمجية: فـ OpenRTB، بروتوكول المزايدة في الوقت الفعلي التابع لـ IAB Tech Lab، يعبّر عن أسعار المزايدة والحدود الدنيا بوحدة CPM رغم أن المعاملة الفعلية تخص ظهورًا واحدًا. وتختلف المنصات في طريقة تسعيرها: يتيح Realize من Taboola للمعلنين الدفع على أساس CPC أو CPM، بينما تقول الأسئلة الشائعة الخاصة بالناشرين في MGID إنها تعمل مع المعلنين على أساس CPC. وكيفية ترتيب المنصة للمزايدات ذات أنواع التسعير المختلفة أمر خاص بتلك المنصة، فلا تفترض أن حملة مسعّرة بالنقر أو التحويل تُرتَّب وفق CPM فعال.

لماذا يهم#

لأنك تدفع مقابل التعرض وليس الفعل، فإن ما يهم هو مدى وصول الظهور الذي تشتريه إلى الجمهور المناسب. وهناك أمران يغيّران ما تكلفه CPM مقابل كل نتيجة مفيدة: كم عدد الظهور المحتسبة التي كانت قابلة للمشاهدة لا مجرد ظهور تم تقديمه، وكم من الأشخاص الذين وصلت إليهم ينقرون أو يحوّلون بعد ذلك. والظهور الذي تم تقديمه ولم يدخل نافذة العرض مطلقًا لم تكن لديه فرصة ليُرى، ولهذا يقارن المشترون CPM بمقاييس قابلية المشاهدة ولهذا تقدم بعض المنصات CPM القابل للمشاهدة (vCPM)، حيث تدفع مقابل كل ألف ظهور قابل للمشاهدة. وحتى الظهور القابل للمشاهدة ليس سوى فرصة لرؤية الإعلان. وما يُحتسب كظهور يعتمد على قواعد الاحتساب لدى المنصة؛ انظر ظهور الإعلان.

النظير من جانب الناشر لـ CPM هو RPM (الإيرادات لكل ألف)، وهو ما يكسبه الناشر مقابل كل ألف من مشاهدات الصفحة أو مرات الظهور أو مشاهدات الفيديو. والرقمان ليسا الرقم نفسه للإعلانات ذاتها: تقول YouTube إن RPM أقل من CPM لأن RPM يُحتسب بعد حصة YouTube من الإيرادات ويشمل كل المشاهدات، بما فيها المشاهدات التي لم تُحقّق أي دخل، وتقول Google AdSense إن RPM لديها يُحتسب من الأرباح المقدّرة. وهو يختلف عن CPC (التكلفة لكل نقرة)، الذي يتقاضى رسومًا على النقرات فقط. في الشراء بـ CPM يكون سعر الظهور ثابتًا، لذا فإن ارتفاع معدل النقر يخفض التكلفة لكل نقرة: عند CPM افتراضي بقيمة $5.00، يمنح معدل نقر بنسبة 0.5% عدد 5 نقرات لكل 1,000 ظهور، أي $1.00 لكل نقرة، ويمنح معدل نقر بنسبة 1% عدد 10 نقرات، أي $0.50 لكل نقرة. وتلك التكلفة لكل نقرة في الشراء بـ CPM هي eCPC (التكلفة الفعلية لكل نقرة)، وهي لا تقول شيئًا عن مدى تحويل النقرات.

المصطلحات ذات الصلة: CPC (التكلفة لكل نقرة)، ظهور الإعلان، قابلية المشاهدة، و RPM (الإيرادات لكل ألف).