CPM (التكلفة لكل ألف)

CPM (التكلفة لكل ألف) هو السعر الذي يدفعه المعلن مقابل كل ألف ظهور للإعلان، حيث تعني "ميل" باللاتينية ألف. يتم حسابه كالتالي: CPM = (إجمالي الإنفاق ÷ عدد مرات الظهور) × 1,000. مع CPM بقيمة 5 دولارات، فإن كل 1000 مرة يتم فيها عرض الإعلان تكلف 5 دولارات، سواء نقر عليه أحد أم لا.

CPM هو نموذج التسعير الافتراضي لحملات التوعية والوصول، والعملة الأساسية لمعظم المزادات البرمجية. غالبًا ما يتم شراء إعلانات العرض والفيديو والعديد من الإعلانات الأصلية على أساس CPM، حتى عندما يهتم المعلن في النهاية بالنقرات أو التحويلات؛ حيث تقوم الشبكة ببساطة بتحويل الأهداف الأخرى إلى CPM فعال لترتيب العطاءات.

لماذا يهم#

لأنك تدفع مقابل التعرض وليس الفعل، فإن CPM يكافئ التسليم الفعال للجمهور المناسب. هناك عاملان يرفعان تكلفته الحقيقية بهدوء: عدد مرات الظهور التي تمت مشاهدتها فعليًا مقابل تلك التي تم تقديمها، ومدى تفاعل هذا الجمهور. ظهور مدفوع الثمن ولكنه لم يدخل نافذة العرض مطلقًا يهدر الميزانية، ولهذا يقارن المشترون CPM بمقاييس قابلية المشاهدة. يتم تعريف العدد نفسه بواسطة ظهور الإعلان.

CPM هو مرآة جانب المشتري لمقياس أرباح الناشر، RPM (الإيرادات لكل ألف)، ما يدفعه أحد الطرفين لكل ألف، يكسبه الطرف الآخر لكل ألف. وهو يختلف عن CPC (التكلفة لكل نقرة)، الذي يتقاضى رسومًا فقط على النقرات؛ الإعلان ذو معدل النقر المرتفع (CTR) عند الشراء بـ CPM يخفض بشكل فعال تكلفتك لكل زائر حتى لو كان سعر الظهور ثابتًا.

المصطلحات ذات الصلة: CPC (التكلفة لكل نقرة)، ظهور الإعلان، قابلية المشاهدة، و RPM (الإيرادات لكل ألف).