الطعم النقري

Clickbait هو محتوى مثير أو مبالغ فيه أو مضلل يُصمم لتعظيم النقرات مع تقديم أقل من الوعد الذي يقطعه. المصطلح ازدرائي: يصف عناوين وصورًا مصغرة تبالغ أو تشوه أو تحجب المعلومات بقوة بحيث تبدو النقرة وكأنها خدعة الطعم والتبديل بمجرد وصول القارئ.

كيف يعمل#

يستخدم Clickbait نفس الآليات المستخدمة في الإقناع المشروع، وهي خطاف إعلان قوي وفجوة فضول مفتوحة، لكنه يكسر العقد الضمني بأن الوجهة ستفي بالوعد الذي يقطعه العنوان. تشمل الأنماط الشائعة ادعاءات صادمة، وندرة مصطنعة، وغضبًا مصنّعًا، وتشويقات مثل "you won't believe what happened next" تؤدي إلى محتوى ضعيف أو غير ذي صلة. يتداخل هذا مع تنسيق الإعلان التشويقي لكنه يُعرّف بالفجوة بين الوعد والنتيجة، وليس بالتنسيق.

لماذا يهم#

يمكن Clickbait أن يرفع نسبة النقر إلى الظهور، لكن النقرة التي يكسبها وعد لا تفي به الصفحة ليست دليلًا على أن الإعلان يعمل، وعدم التطابق يمكن أن يكلف ثقة القارئ. لدى شبكات الإعلانات الأصلية قواعد ضد ذلك: فمثلًا، يشترط Realize من Taboola عناوين غير مضللة وتعكس بدقة موضوع الصفحة المقصودة. بالنسبة لمشتري الوسائط، الفرق المفيد هو الوعد مقابل الوفاء: فجوة الفضول العادلة تغلقها الصفحة التي تؤدي إليها، بينما يترك Clickbait الوعد دون وفاء أو يجيب عليه بشيء غير ذي صلة. ما إذا كان أي منهما يرفع نسبة النقر إلى الظهور أو التحويلات هو أمر يحتاج إلى قياس، لا افتراض. للتحقق من إعلان معين، قارن عنوانه وصورته المصغرة بالصفحة التي يؤدي إليها؛ بالنسبة للإعلانات الأصلية، يعرض OpenAdLibrary مسار إعادة التوجيه والصفحة المقصودة الملتقطة دون النقر على الإعلان المباشر. تُظهر اللقطة ما تم تقديمه لتلك اللقطة في ذلك الوقت، لذا قد يُظهر قمع مموه أو مستهدف جغرافيًا شيئًا مختلفًا للزوار الآخرين. مصطلحات ذات صلة: فجوة الفضول، الإعلان التشويقي، وخطاف الإعلان.