مزاد الإعلانات الأصلية

مزاد الإعلان الأصلي هو العملية الفورية التي تجريها شبكة إعلانات أصلية في كل مرة يتم فيها تحميل فتحة توصية، لتقرر أي إعلان للمعلن سيظهر وما الذي سيدفعه مقابل النقرة أو الظهور. وهو المكافئ الأصلي لمزاد الإعلانات على الويب المفتوح، ولكنه مُعدّل ليتناسب مع عناصر واجهة المحتوى داخل التغذية بدلاً من اللافتات القياسية.

كيف يعمل: عندما يتم تحميل عنصر واجهة على صفحة ناشر، تقوم الشبكة بترتيب الإعلانات المؤهلة حسب القيمة المتوقعة، والتي تكون عادةً مبلغ عرض المعلن مضروباً في احتمالية النقرة المتوقعة لذلك المستخدم ولهذا الموضع. الإعلانات ذات التصنيف الأعلى تفوز بالفتحات. تستخدم معظم شبكات الإعلانات الأصلية نموذجاً مشابهاً للسعر الثاني أو نموذجاً مختلطاً، لذلك غالباً ما يدفع الفائز مبلغاً قريباً من الحد الأدنى اللازم للتغلب على المنافس التالي بدلاً من عرضه الكامل. هذا يدمج بين العرض والأداء، ولهذا السبب يمكن لمعدل CTR (معدل النقر إلى الظهور) القوي أن يسمح لعرض أقل قيمة بالفوز.

سبب أهميته: يحدد المزاد تكلفتك الحقيقية. قد يحدد المعلنون تكلفة أساسية للنقرة (CPC)، لكن المزاد يحولها إلى eCPC (التكلفة الفعالة للنقرة) التي تختلف حسب الموقع والمنطقة الجغرافية والجهاز. تقوم الشبكات بشكل متزايد بإضافة العرض الذكي (العرض الآلي) فوق ذلك، لضبط العروض تلقائياً نحو هدف التحويل. تشترك مزايدات الإعلانات الأصلية في نفس البنية التحتية لمفهوم المزايدة الفورية (RTB) الأوسع، لكن عملية التصنيف تضع وزناً كبيراً على تفاعل المستخدم مع الإعلان الإبداعي.

المصطلحات ذات الصلة: المزايدة الفورية (RTB)، العرض الذكي (العرض الآلي)، و التكلفة الفعالة للنقرة (eCPC).