استهداف جغرافي

الاستهداف الجغرافي هو ممارسة تقييد عرض الإعلانات للمستخدمين في مواقع جغرافية محددة، تتراوح من دول بأكملها وصولاً إلى المناطق أو المدن أو الرموز البريدية أو نطاق نصف قطر حول نقطة معينة. يستخدمه المعلنون لعرض الإعلانات فقط حيث يكون العرض ساريًا، أو حيث يمكنهم الشحن أو تقديم الخدمة، أو حيث يحقق الحملة أداءً مربحًا.

كيفية عمله#

تحدد شبكة الإعلانات موقع المستخدم من إشارات مثل عنوان IP، ونظام تحديد المواقع العالمي (GPS) (على الهواتف المحمولة)، وبيانات Wi-Fi أو شركة الاتصالات، ثم تُطابقه مع قواعد استهداف الحملة قبل العرض. قد تعمل الحملة فقط في الولايات المتحدة، أو تستثني ولايات معينة، أو تركز على منطقة حضرية واحدة للترويج المحلي.

يُعد الاستهداف الجغرافي مهمًا لأن معدلات التحويل والعوائد والمنافسة تختلف اختلافًا هائلاً حسب الموقع. يمكن أن يكون العرض نفسه مربحًا للغاية في دولة واحدة وخاسرًا في أخرى، لذلك يُقسِّم مشترو الوسائط الحملات حسب الجغرافيا للمزايدة والتحسين بشكل مستقل. كما أنه يُفرض الحدود القانونية والتنظيمية، مما يبقي العروض المقيدة إقليميًا خارج الأسواق التي لا يُسمح بها.

في الإعلانات الأصلية والتسويق بالعمولة، غالبًا ما تكون الجغرافيا المتغير الأكبر أداءً. يُصنِّف المشترون الدول إلى مستويات حسب القوة الشرائية وتكلفة الإعلان، ويشير المسوقون بالعمولة إلى الدولة المستهدفة ببساطة باسم الجيو. غالبًا ما يُطبَّق الاستهداف الجغرافي مع الاستهداف السياقي ليصل الإعلان إلى المكان الصفحة السياقية المناسبة معًا.

المصطلحات ذات الصلة: جيو المستوى الأول / المستوى الثاني / المستوى الثالث، الجيو (استهداف التسويق بالعمولة)، والاستهداف السياقي.