استهداف جغرافي

الاستهداف الجغرافي هو ممارسة تقييد عرض الإعلانات للمستخدمين في مواقع جغرافية محددة، تتراوح من دول بأكملها وصولاً إلى المناطق أو المدن أو الرموز البريدية أو نطاق نصف قطر حول نقطة معينة. يستخدمه المعلنون لعرض الإعلانات فقط حيث يكون العرض ساريًا، أو حيث يمكنهم الشحن أو تقديم الخدمة، أو حيث يحقق الحملة أداءً مربحًا.

كيفية عمله#

تُقدِّر شبكة الإعلانات موقع المستخدم من إشارات مثل عنوان IP، ونظام تحديد المواقع العالمي (GPS) (على الهواتف المحمولة)، وبيانات Wi-Fi أو شركة الاتصالات، ثم تُطابق هذا التقدير مع قواعد استهداف الحملة قبل العرض. التقدير غير دقيق: فمثلًا تصف Google استهداف الموقع بأنه بذل أفضل جهد وتقول إن دقة 100% غير مضمونة، كما أن خيارها الافتراضي يصل أيضًا إلى أشخاص أبدوا اهتمامًا بموقع مستهدف دون أن يكونوا موجودين فيه. قد تعمل الحملة فقط في الولايات المتحدة، أو تستثني ولايات معينة، أو تركز على منطقة حضرية واحدة للترويج المحلي.

يُعد الاستهداف الجغرافي مهمًا لأن معدلات التحويل والعوائد والمنافسة يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا حسب الموقع. يمكن أن يكون العرض نفسه مربحًا في دولة واحدة وخاسرًا في أخرى، لذلك يُقسِّم مشترو الوسائط الحملات حسب الجغرافيا للمزايدة والتحسين بشكل مستقل. كما يمكن أن يساعد الاستهداف في إبقاء العرض داخل المناطق التي يُسمح بالإعلان عنه فيها، وتشترط بعض سياسات المنصات ذلك: فسياسة Google للمقامرة، على سبيل المثال، تسمح بإعلانات المقامرة عبر الإنترنت في الدول المدرجة فقط وتشترط ترخيصًا محليًا ساريًا لكل منطقة مستهدفة. لكن إشارات الموقع تقريبية، لذا لا يمكن للاستهداف بمفرده أن يضمن أن كل مشاهد مؤهل لعرض ما أو أن الحملة تستوفي المتطلبات القانونية؛ تأكد من قواعد كل سوق عبر مشورة متخصصة.

في الإعلانات الأصلية والتسويق بالعمولة، غالبًا ما يُصنِّف المشترون الدول إلى مستويات حسب القوة الشرائية وتكلفة الإعلان، وهو عرف غير رسمي، ويشير المسوقون بالعمولة إلى الدولة المستهدفة ببساطة باسم الجيو. ويمكن الجمع بين الاستهداف الجغرافي والاستهداف السياقي ليصل الإعلان إلى المكان الصحيح وسياق الصفحة الصحيح معًا. وعندما ترى إعلانًا في مكتبة إعلانات، فإن الموقع الذي شوهد أو أُدرج فيه هو ملاحظة: فهو لا يُظهر بحد ذاته إعدادات استهداف المعلن، التي قد تكون أوسع أو أضيق أو غير ملحوظة.

المصطلحات ذات الصلة: جيو المستوى الأول / المستوى الثاني / المستوى الثالث، الجيو (استهداف التسويق بالعمولة)، والاستهداف السياقي.