المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)

المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) هي العملية التي يتم من خلالها بيع ظهور إعلاني واحد في مزاد فوري، في غضون أجزاء من الثانية بين طلب المستخدم لصفحة وظهور الإعلان. يتم تسعير وفوز كل ظهور إعلاني بشكل فردي بدلاً من شرائه بكميات كبيرة.

كيف تعمل#

في اللحظة التي يتم فيها تحميل صفحة أو تطبيق يحتوي على مساحة إعلانية، يرسل جانب الناشر طلب عطاء، وهو وصف منظم للظهور الإعلاني والمستخدم والسياق، إلى المشترين المحتملين. يقوم نظام المزايدة الخاص بكل مشترٍ بتقييم الطلب بناءً على حملاته ويعيد عرضًا، عادةً ما يكون سعر CPM (التكلفة لكل ألف ظهور). يختار المزاد الفائز، ويتم إرجاع الإعلان الإبداعي الفائز، وتنتهي الصفحة من التحميل، كل ذلك عادةً في غضون حوالي 100 جزء من الثانية. تتدفق هذه الرحلة ذهابًا وإيابًا بالكامل عبر منصة تبادل الإعلانات (Ad Exchange) التي تربط العرض والطلب.

أهميتها#

تعد RTB المحرك الأساسي لمعظم الإعلان البرمجي (Programmatic Advertising). فهي تتيح للمعلنين تقييم كل ظهور إعلاني على أساس مزاياه الخاصة، مثل هوية المستخدم والمكان الذي سيظهر فيه الإعلان، بدلاً من دفع سعر ثابت واحد لموقع إعلاني كامل. هذه الدقة هي ما يجعل الاستهداف الدقيق والتحسين الآلي ممكنًا.

يتم توحيد معايير RTB إلى حد كبير من خلال بروتوكول OpenRTB، الذي يحدد تنسيق طلبات العطاءات والردود عليها. هناك تقنية ذات صلة ولكنها متميزة، وهي المزايدة في الرأس (Header Bidding)، تتيح للناشرين طلب عطاءات RTB من عدة منصات تبادل في وقت واحد قبل الاتصال بخادم الإعلانات الخاص بهم.

مصطلحات ذات صلة: الإعلان البرمجي (Programmatic Advertising)، OpenRTB، منصة تبادل الإعلانات (Ad Exchange)، والمزايدة في الرأس (Header Bidding).