ما هي مقاييس الانتباه في الإعلانات؟

تقيس مقاييس الانتباه مقدار التركيز البشري الحقيقي الذي يحصل عليه الإعلان فعليًا، متجاوزةً ما إذا كان قد تم عرضه ببساطة على الصفحة. بينما تؤكد قابلية المشاهدة فقط أن الإعلان كان مرئيًا تقنيًا على الشاشة لأقل وقت وعتبة بكسل، تحاول مقاييس الانتباه التقاط ما إذا كان الشخص قد نظر إليه بالفعل، باستخدام إشارات مثل وقت المكوث، ولوحات تتبع العين، وحركة الماوس، وسلوك التمرير، أو نماذج التسجيل الخاصة بالبائعين المبنية من بيانات قابلية المشاهدة والتفاعل.

لماذا لم تكن قابلية المشاهدة كافية#

تم بناء تعريف قابلية المشاهدة القياسي في الصناعة، وهو 50% من البكسل في مجال الرؤية لمدة ثانية واحدة على الأقل، لحل مشكلة الاحتيال والقياس: إثبات أن الإعلان كانت لديه فرصة للمشاهدة على الإطلاق. لم يدعِ أبدًا قياس ما إذا كان أي شخص قد لاحظه بالفعل. يمكن أن يجلس إعلان قابل للمشاهدة بنسبة 100% في أسفل مقال طويل لا يصل إليه أحد بالتمرير، متوافقًا تقنيًا، ومتجاهلاً وظيفيًا. نشأت مقاييس الانتباه من رغبة المشترين في الحصول على رقم أقرب إلى الملاحظة البشرية الفعلية.

إشارات الانتباه الشائعة#

أين يهم هذا للإعلانات الأصلية#

تقع الوحدات الأصلية داخل موجز المحتوى، وتتنافس مباشرة مع العناوين التحريرية على نفس التمرير. عادةً ما يحصل أداة توصية المحتوى بالقرب من أعلى الموجز على ناشر عالي الحركة على انتباه أكثر من أداة مماثلة بعد ست شاشات للأسفل، حتى لو سجل كلاهما كقابل للمشاهدة حسب التعريف القياسي. هذا جزء من سبب كون طول عمر الإعلان إشارة مفيدة جدًا عند البحث عن المنافسين: الإبداع الذي لا يزال يعمل لأسابيع في مواضع ممتازة فوق الطية يمر ضمناً باختبار الانتباه، سواء كان المعلن يدفع لبائع انتباه رسمي أم لا. مراقبة إرهاق الإبداع مهمة هنا أيضًا، حيث أن الانتباه على زاوية إبداعية معينة يميل إلى التلاشي قبل وقت طويل من إيقاف الحملة تمامًا، وغالبًا ما يكون انخفاض CTR هو العلامة المبكرة الأولى.

مشكلة القياس التي لم يحلها أحد بالكامل#

لا يشارك بائعون الانتباه معيارًا واحدًا، لذا فإن الدرجات من مزودين مختلفين ليست قابلة للمقارنة مباشرة، على عكس قابلية المشاهدة، التي لها تعريف واحد معتمد على نطاق واسع. تعامل مع أي درجة انتباه محددة على أنها مفيدة لمقارنة مواضعك الخاصة ببعضها البعض بمرور الوقت، وليس كمعيار محمول يمكنك الاستشهاد به خارج مقياس ذلك البائع نفسه.

كيف يساعد OpenAdLibrary#

مدة التشغيل وموضع الشبكة المتقاطع هما أقرب شيء لمؤشر انتباه مجاني متاح دون شراء اشتراك قياس انتباه مخصص. إذا تم تجديد إبداع إعلاني عبر مواضع ومناطق جغرافية متعددة، فهناك شيء ما فيه يحافظ على الانتباه بما يكفي لتبرير الإنفاق. تتعقب أداة تجسس الإعلانات الأصلية من OpenAdLibrary هذا النمط بالضبط عبر الفهرس.