OpenRTB

OpenRTB هو البروتوكول المفتوح القياسي في الصناعة الذي يحدد كيفية هيكلة طلبات العروض وردود العروض في المزادات البرمجية، مما يتيح لأي منصة عرض وأي منصة شراء التواصل دون تكاملات مخصصة. ويتم الحفاظ عليه تحت إشراف IAB Tech Lab، وهو اللغة المشتركة لنظام المزايدة في الوقت الفعلي.

آلية العمل#

عند عرض وحدة إعلانية للبيع، يرسل جانب العرض طلب عرض بتنسيق JSON مطابق لمواصفات OpenRTB. يحمل هذا الطلب حقولًا موحدة، وتفاصيل الوحدة الإعلانية، وإشارات الجهاز والمستخدم، والموقع أو التطبيق، وسعر الحد الأدنى، وسلسلة التوريد. يقوم المشترون بتحليل الطلب، واتخاذ قرار بشأن المزايدة من عدمها ومقدارها، والرد باستجابة عرض OpenRTB. ونظرًا لأن كل مشارك يتبع نفس المخطط، يمكن لتبادل الإعلانات بث طلب واحد إلى العديد من المشترين ومقارنة ردودهم مباشرة.

أهمية البروتوكول#

قبل OpenRTB، كانت كل ثنائية تبادل ومزايد تحتاج إلى عمل تكامل مخصص. حوّل البروتوكول ذلك إلى قابلية تشغيل فورية، وهو ما سمح للمزايدة في الوقت الفعلي (RTB) بالتوسع عبر الصناعة بأكملها. أضافت الإصدارات اللاحقة حقولًا تعزز الشفافية ومقاومة الاحتيال، وأبرزها كائن سلسلة التوريد (schain)، الذي يسجل كل وسيط تعامل مع الوحدة الإعلانية في طريقها إلى المشتري.

لأي شخص يحلل كيفية وصول إعلان إلى صفحة ما، تعتبر حقول OpenRTB السجل الخام للمعاملة التي تقف وراء الإعلان البرمجي.

مصطلحات ذات صلة: المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، كائن سلسلة التوريد (schain)، والإعلان البرمجي.