OpenRTB

OpenRTB هو البروتوكول المفتوح القياسي في الصناعة الذي يحدد كيفية هيكلة طلبات العروض وردود العروض في المزادات البرمجية، بحيث يمكن لمنصات جانب العرض ومنصات جانب الطلب أن تتكامل مع بعضها بسهولة أكبر. ويتولى IAB Tech Lab صيانته (انظر مواصفات OpenRTB 2.x)، وهو اللغة المشتركة لنظام المزايدة في الوقت الفعلي. وهو لا يلغي عمل التكامل: إذ تصف المواصفات هدفها بأنه تسهيل التكامل دون تنظيم طريقة عمل كل شركة، كما يتيح للتبادلات تحديد امتداداتها الخاصة.

آلية العمل#

عند عرض وحدة إعلانية للبيع، يرسل تبادل إعلاني أو أي مصدر عرض آخر طلب عرض إلى المزايدين، عادةً بصيغة JSON عبر HTTP POST. وتبعًا لما يدرجه المرسل، يحمل الطلب حقولًا موحدة مثل تفاصيل الوحدة الإعلانية، وإشارات الجهاز والمستخدم، والموقع أو التطبيق، وسعر الحد الأدنى، وكائن سلسلة التوريد. يقوم المشترون بتحليل الطلب، واتخاذ قرار بشأن المزايدة من عدمها ومقدارها، والرد باستجابة عرض OpenRTB. ونظرًا لأن المخطط مشترك، يمكن لتبادل الإعلانات بث طلب واحد إلى العديد من المشترين وتقييم ردودهم وفق قواعد المزاد الخاصة به، وهي قواعد يتركها OpenRTB للتبادل. ويُشار إلى الإصدار المستخدم في ترويسة الطلب (على سبيل المثال 2.6)، ويمكن للتبادلات إضافة حقول امتداد خاصة بها، وتُحدَّث المواصفات عبر إصدارات مؤرخة (أحدث وسم تم التحقق منه في 7 أكتوبر 2026 كان 2.6-202606)، لذا لا يزال على الطرفين الاتفاق على ما يدعمونه.

أهمية البروتوكول#

يهدف OpenRTB إلى تقليل عمل التكامل المخصص بين التبادلات والمزايدين في المزايدة في الوقت الفعلي (RTB): إذ تصف مواصفاته الهدف بأنه لغة مشتركة بين المشترين والبائعين تسهّل التكامل بينهم. جعل الإصدار 2.6 كائن سلسلة التوريد (schain) جزءًا قياسيًا من طلب العرض. وهو يسرد الكيانات المعلنة كمشاركة في التدفق المباشر للدفع مقابل المخزون، وتحدد علامة الاكتمال الخاصة به ما إذا كانت السلسلة تدّعي الوصول إلى مالك الموقع أو التطبيق (انظر مواصفات schain من IAB). ويُعلن عنه من قبل الأطراف المعنية، لذا فهو لا يثبت كل خطوة تقنية ولا أن كل بائع مدرج فيه شرعي، ويمكن للمشترين التحقق المتقاطع من عُقده مقابل ملفات ads.txt وsellers.json.

لأي شخص يحلل كيفية وصول إعلان إلى صفحة ما، تصف رسائل OpenRTB ما أعلنه المرسل في طلب مزاد واحد. وهي تنتقل بين أنظمة تقنية الإعلان، لذا لا يتضمنها إعلان ملتقط، وهي ليست سجلًا كاملًا لكيفية وصول إعلان إلى صفحة ما. وهي تقف وراء الإعلان البرمجي، لكن الباحث خارج المعاملة يضطر عادةً إلى الاعتماد على أدلة أخرى، مثل مسار إعادة توجيه الإعلان وإعلانات منشورة مثل ads.txt وsellers.json.

مصطلحات ذات صلة: المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، كائن سلسلة التوريد (schain)، والإعلان البرمجي.