RPM (الإيراد لكل ألف)

RPM (الإيراد لكل ألف) هو الإيراد الذي يحققه الناشر لكل ألف ظهور إعلاني أو مشاهدة صفحة، ويُحسب كالتالي: RPM = (الإيراد ÷ مرات الظهور أو مشاهدات الصفحة) × 1,000، باستخدام الوحدة التي يعتمدها التقرير. إنه مقياس شائع لتحقيق الربح من الإعلانات في المواقع التي تعرض الإعلانات، ويوضح مقدار ما حققه كل ألف من مشاهدات الصفحة أو مرات الظهور خلال فترة معينة. وتشير Google AdSense إلى أن RPM الخاص بها يُحسب من الأرباح التقديرية ولا يُظهر ما حققه الناشر فعليًا.

يأتي RPM في شكلين شائعين. Page RPM يقسم الإيراد على مشاهدات الصفحة (قد تحتوي الصفحة على عدة أماكن إعلانية)، بينما Impression RPM يقسم على مرات الظهور الإعلانية الفردية. على سبيل المثال، يعني Page RPM افتراضي بقيمة 12 دولارًا أن الموقع حقق 12 دولارًا لكل 1,000 مشاهدة صفحة خلال الفترة، مجمّعًا كل الإعلانات في كل صفحة في رقم واحد.

كيف يختلف عن CPM#

يعبّر كل من RPM وCPM (التكلفة لكل ألف) عن المال لكل ألف وحدة، لكن من جهتين متقابلتين من السوق وغالبًا بمقامين مختلفين. CPM هو ما يدفعه المعلن لكل ألف ظهور إعلاني؛ RPM هو ما يكسبه الناشر لكل ألف مشاهدة صفحة أو ظهور إعلاني، وتختلف المنصات في ما إذا كان الإيراد المحتسب قبل حصتها أو بعدها (فعلى سبيل المثال، تحسب YouTube RPM بعد حصتها من الإيراد). وعندما يُحتسب RPM بعد حصة الإيراد، يكون Impression RPM أقل من CPM الإجمالي الذي دفعه المعلنون مقابل الظهورات نفسها، وتخفض الأماكن الإعلانية غير المملوءة Page RPM، لكن الصفحة التي تحمل عدة وحدات إعلانية قد يكون Page RPM الخاص بها أعلى من CPM أي وحدة منفردة. لذلك لا يمكن مقارنة الرقمين مباشرة: حدّد المقام وتعريف الإيراد والفترة قبل مقارنتهما.

أهميته#

RPM مقياس للإيراد، لا مقياس للربح: فهو يستبعد تكلفة المحتوى والاستضافة وشراء الزيارات. وهو يجمع معدل الملء، وكثافة العطاءات، وعدد الوحدات الإعلانية في الصفحة، وقيمة الجمهور في رقم واحد، مما يجعله مفيدًا لمقارنة الصفحات أو الأقسام أو مصادر الزيارات المقيسة بالطريقة نفسها، لكنه لا يوضح أي عامل تغيّر. رفع RPM يعني تحقيق المزيد من نفس الزيارات، من خلال زيادة المنافسة على الطلب، أو تحسين المواضع، أو زيادة تفاعل القراء. يحصي Impression RPM كل ظهور إعلاني؛ ويحصي Page RPM مشاهدات الصفحة.

المصطلحات ذات الصلة: CPM (التكلفة لكل ألف)، الناشر، والظهور الإعلاني.