RPM (الإيراد لكل ألف)

RPM (الإيراد لكل ألف) هو الإيراد الذي يحققه الناشر لكل ألف ظهور إعلاني أو مشاهدة صفحة، ويُحسب كالتالي: RPM = (إجمالي الإيراد ÷ مرات الظهور) × 1,000. إنه المقياس الرئيسي للربحية للمواقع التي تعرض الإعلانات، ويخبر الناشر بقيمة كل ألف مشاهدة.

يأتي RPM في شكلين شائعين. Page RPM يقسم الإيراد على مشاهدات الصفحة (قد تحتوي الصفحة على عدة أماكن إعلانية)، بينما Impression RPM يقسم على مرات الظهور الإعلانية الفردية. يعني Page RPM بقيمة 12 دولارًا أن الموقع يحقق 12 دولارًا لكل 1,000 صفحة يتم عرضها، مجمّعًا كل الإعلانات في كل صفحة في رقم واحد.

كيف يختلف عن CPM#

يصف RPM وCPM (التكلفة لكل ألف) نفس الألف ظهور من جهتي السوق المتقابلتين. CPM هو ما يدفعه المعلن لكل ألف؛ RPM هو ما يحتفظ به الناشر لكل ألف بعد احتساب رسوم شبكة الإعلانات والحيز الإعلاني غير المملوء. لذلك، يكون RPM للناشر دائمًا أقل من عروض CPM الإجمالية التي يقدمها المعلنون، بسبب اقتسام الإيراد والظهورات الفارغة والإعلانات الداخلية.

أهميته#

RPM هو مقياس ربحية الناشر: فهو يجمع معدل الملء، وكثافة العطاءات، وقيمة الجمهور في رقم واحد، مما يسهل مقارنة الصفحات أو الأقسام أو مصادر الزيارات. رفع RPM يعني تحقيق المزيد من نفس الزيارات، من خلال زيادة المنافسة على الطلب، أو تحسين المواضع، أو زيادة تفاعل القراء. كل وحدة من الحيز الإعلاني الذي يقيسها هي ظهور إعلاني واحد.

المصطلحات ذات الصلة: CPM (التكلفة لكل ألف)، الناشر، والظهور الإعلاني.