تعريف

ما هو CPI (تكلفة كل تثبيت)؟

CPI (تكلفة كل تثبيت) هو السعر الذي يدفعه المعلن في كل مرة يؤدي فيها الإعلان إلى تثبيت تطبيق جوال، ويُحسب بقسمة إجمالي الإنفاق على عدد مرات التثبيت.

فريق OpenAdLibraryاستخبارات الإعلانات وأبحاث الإعلانات الأصلية

20 أكتوبر 2026 · 2 دقائق قراءة

رسم توضيحي تحريري: ما هو CPI (تكلفة كل تثبيت)؟

CPI (تكلفة كل تثبيت) هو السعر الذي يدفعه المعلن في كل مرة يتم فيها تثبيت تطبيقه الجوال نتيجة لإعلان، ويُحسب بقسمة إجمالي الإنفاق الإعلاني على إجمالي عمليات التثبيت. إنه نموذج التسعير والقياس السائد لاكتساب مستخدمي تطبيقات الجوال، وهو نظير CPA في التجارة الإلكترونية أو توليد العملاء المحتملين.

كيفية تتبع CPI#

يحدث التثبيت داخل متجر تطبيقات وليس على النطاق الخاص بالمعلن، لذلك يعتمد CPI على شركاء قياس جوال يستخدمون معرفات الأجهزة أو معرفات النقر أو المطابقة الاحتمالية لربط نقر إعلان أو ظهوره بحدث تثبيت بعد أيام. يعمل هذا بشكل مشابه لكيفية قيام أداة التتبع بمطابقة نقر ويب بتحويل من خلال رابط Postback URL، لكنه مُكيّف لمتاجر التطبيقات بدلاً من المتصفحات.

CPI مقابل CPA مقابل CPI-to-purchase#

يقيس CPI التثبيت نفسه فقط، وغالبًا ما يكون ذلك في أعلى مسار التحويل. التثبيت الذي لا يُفتح فيه التطبيق مرة أخرى لا قيمة له تقريبًا. يتتبع العديد من مسوقي التطبيقات الآن "CPI-to-first-purchase" أو "CPI-to-Day-7-retention" كالرقم المهم فعليًا، معاملين التثبيت الخام أكثر مثل بكسل التحويل الذي يُطلق في منتصف مسار التحويل وليس خط النهاية.

النموذج	ما الذي يتقاضى مقابله	المخاطر على المعلن
CPI	التثبيت الخام	عالية، التثبيت لا يساوي مستخدم متفاعل
CPA (حدث ما بعد التثبيت)	إجراء محدد داخل التطبيق	أقل، يربط الإنفاق بالسلوك الحقيقي
CPI مع شرط الاحتفاظ	التثبيت، الدفع على منحنى الاحتفاظ	الأقل، أصعب في التفاوض

CPI في حملات الإعلانات الأصلية#

حملات تثبيت التطبيقات تُدار أيضًا عبر شبكات أصلية، وليس فقط عبر منصات الكبار المغلقة. يحتاج عرض شبكة إعلانات أصلية يرسل حركة مرور إلى صفحة متجر تطبيقات إلى نهج إبداعي خاص به، حيث يجب على الإبداع الإعلاني أن يروج لنتيجة استخدام التطبيق عندما يكون وجهة النقر هي صفحة المتجر، وليس صفحة هبوط كاملة تتحكم بها. غالبًا ما يبلغ مشترو الوسائط عن أرقام CPI على مخزون الإعلانات الأصلية تكون أقل بكثير من تكلفة نفس التثبيت على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، رغم أن هذا يختلف بشكل كبير حسب فئة التطبيق والبلد والمنصة، حيث تكون عمليات تثبيت iOS عادةً أغلى من عمليات تثبيت Android.

مخاطر الاحتيال أعلى من معظم الأشكال#

تجذب حملات CPI نوعًا محددًا من حركة المرور غير الصالحة: فيض النقرات وحقن النقرات، حيث يقوم طرف احتيالي بإطلاق عدد كبير من النقرات المزيفة مباشرة قبل تثبيت حقيقي وعضوي حتى تُنسب العملية لشبكته. يختلف هذا عن احتيال إعلانات العرض الذي اعتاد عليه معظم مشتري الوسائط، وهو سبب رئيسي لاعتماد مسوقي التطبيقات بشكل كبير على الإسناد المُتحقق منه بشكل مستقل بدلاً من الوثوق بأرقام التثبيت المبلغ عنها من الشبكة مباشرة.

كيف يساعد OpenAdLibrary#

إذا كنت تزن إضافة حملات تثبيت التطبيقات إلى مزيج الإعلانات الأصلية، فمن المفيد رؤية المعلنين الذين يجرون بالفعل إبداعات تركز على التطبيقات على نطاق واسع ولمدة طويلة. تبرز أداة تجسس الإعلانات الأصلية من OpenAdLibrary الإبداعات النشطة حسب القطاع، بما في ذلك عروض التطبيقات والبرمجيات، حتى تتمكن من تقييم الشبكات التي يستخدمها القطاع فعليًا قبل تخصيص الميزانية.

الأسئلة المتكررة

ما هو النطاق النموذجي لـ CPI؟

لا يوجد رقم واحد ثابت في الصناعة. فهو يختلف حسب فئة التطبيق والبلد والمنصة، ويتغير باستمرار مع الموسمية وتغييرات الخصوصية. تعامل مع أي رقم محدد تراه على الإنترنت على أنه قديم بمجرد نشره، واستخدم بيانات شريك القياس الخاص بك كمعيار بدلاً من ذلك.

هل لا يزال CPI موثوقًا به بعد تغييرات شفافية تتبع التطبيقات من Apple؟

أصبحت عملية الإسناد أكثر صعوبة تحديدًا على نظام iOS، حيث يتطلب التتبع على مستوى الجهاز الآن موافقة اختيارية. تحول العديد من مسوقي التطبيقات نحو قياس مجمع وآمن للخصوصية بدلاً من مطابقة النقر بالتثبيت التي كانت معيارية سابقًا، مما غير مدى دقة تقارير CPI.

هل يجب أن أُحسن الأداء نحو CPI أم نحو حدث ما بعد التثبيت؟

أحداث ما بعد التثبيت، مثل أول عملية شراء أو الاحتفاظ بالمستخدمين حتى اليوم السابع، هي دائمًا تقريبًا هدف التحسين الأفضل بمجرد حصولك على حجم كافٍ، لأن عمليات التثبيت الخام تشمل الكثير من المستخدمين الذين لا يتفاعلون مرة أخرى. استخدم CPI بشكل أساسي كإشارة مبكرة وحجمية عالية قبل أن تمتلك بيانات كافية عن مرحلة ما بعد التثبيت.

كيف يختلف CPI عن CPA؟

CPI هو نوع محدد من CPA حيث يُعرّف حدث الاكتساب على أنه تثبيت تطبيق. يمكن تعريف CPA العام على أنه أي حدث تحويل: عملية بيع، نموذج استفسار، اشتراك. CPI هو ببساطة النسخة الخاصة بتثبيت تطبيقات الجوال من نفس الفكرة.

كتب بواسطةفريق OpenAdLibrary

استخبارات الإعلانات وأبحاث الإعلانات الأصلية

نحن نبني OpenAdLibrary، المنصة المفتوحة للشفافية الإعلانية. كل يوم، تلتقط أنظمتنا إعلانات أصلية حية عبر Taboola وOutbrain وMGID وRevcontent وTeads وYahoo وMSN، وتحدد المعلن الحقيقي وراء كل إعلان، وتتبع النقرة إلى صفحة الهبوط الخاصة به. تقدم هذه الأدلة خلاصة ما نراه في تلك البيانات حتى تتمكن من البحث في السوق بشكل أسرع.