قابلية المشاهدة

قابلية المشاهدة هي مقياس لما إذا كان الإعلان الذي تم تقديمه قد أتيحت له فرصة المشاهدة فعليًا، بناءً على مقدار ما دخل من الإعلان على شاشة المستخدم ولفترة كم. توجد هذه الفكرة لأن الظهور المُقدَّم قد لا يظهر على الشاشة أبدًا، وحتى الظهور القابل للمشاهدة هو فرصة للمشاهدة، وليس دليلًا على أن أحدًا نظر إلى الإعلان.

تُعرِّف إرشادات مجلس تصنيف الوسائط (MRC) المستخدمة على نطاق واسع، والتي أُعدت بالتعاون مع IAB، إعلان العرض بأنه قابل للمشاهدة عندما تكون 50٪ على الأقل من وحداته البكسلية ظاهرة لمدة ثانية واحدة متواصلة على الأقل؛ أما بالنسبة للفيديو، فيجب أن تكون 50٪ على الأقل من وحدات البكسل ظاهرة أثناء تشغيل ثانيتين متواصلتين من الإعلان. وتحصل الصيغ الكبيرة على قاعدة أكثر تسامحًا، لا أكثر صرامة: على سطح المكتب، تُعد إعلانات العرض التي تبلغ 242,500 بكسل أو أكثر (مساحة إعلان 970 x 250) قابلة للمشاهدة عند ظهور 30٪ من وحدات البكسل لمدة ثانية واحدة متواصلة. تحافظ إرشادات MRC للجوال لعام 2016 على حدَّي 50٪ ولا تستثني الإعلانات الكبيرة، وقد يبلغ قياسو المشاهدة عن حدود مخصصة أكثر صرامة إلى جانب الحدود المعيارية، لذا تحقق من التعريف الذي يستخدمه التقرير.

لماذا هي مهمة#

لا تستوفي ظهورات الإعلان المُقدَّمة المعيار دائمًا: فقد يُحمَّل الإعلان أسفل الطية ولا يمر عليه التمرير أبدًا إلى مجال الرؤية، أو يُحمَّل في علامة تبويب خلفية، أو يمر بسرعة كبيرة أثناء تمرير المستخدم. تفصل قابلية المشاهدة بين الظهورات التي أتيحت لها فرصة المشاهدة وتلك التي لم تتح لها، ما يساعد المشترين على مقارنة أماكن العرض، وعلى الدفع مقابل الظهورات القابلة للمشاهدة فقط حيث تدعم المنصة أو الاتفاق ذلك.

عندما تُحتسب CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) لكل ألف ظهور مُقدَّم، فإن انخفاض قابلية المشاهدة يرفع تكلفتك الفعلية لكل ظهور قابل للمشاهدة. في مثال افتراضي، يبلغ CPM قدره $5.00 مع معدل قابلية مشاهدة 70٪ نحو $7.14 لكل ألف ظهور قابل للمشاهدة. أما الـ 30٪ الأخرى من الظهورات المقيسة فلم تستوفِ المعيار، لكن هذا لا يعني أن جميعها كان خارج الشاشة: فقد يكون بعضها ظاهرًا جزئيًا، أو ظاهرًا لمدة أقل من المدة المطلوبة. وفق إرشادات MRC، يُحسب معدل قابلية المشاهدة فقط على الظهورات التي أمكن قياس قابلية مشاهدتها، لذا اقرأه إلى جانب المعدل المقيس. تتيح بعض المنصات، مثل Google Ads، للمعلنين المزايدة على الظهورات القابلة للمشاهدة عبر CPM القابل للمشاهدة (vCPM)، كما يمكن إدراج متطلبات قابلية المشاهدة في شروط الصفقة.

قابلية المشاهدة ليست سلامة العلامة التجارية ولا درجة احتيال. وفق إرشادات MRC، تُستبعد عمومًا الظهورات المصنَّفة كحركة مرور غير صالحة قبل احتساب الظهورات القابلة للمشاهدة، كما أن موضع الإعلان على الصفحة سمة منفصلة عن حالته من حيث قابلية المشاهدة. لا يدل ارتفاع معدل قابلية المشاهدة على أن مكان العرض ممتاز أو مناسب لعلامة تجارية أو خالٍ من حركة المرور غير الصالحة غير المكتشفة، لذا تحقق من ذلك بشكل منفصل.

المصطلحات ذات الصلة: ظهور الإعلان، CPM (التكلفة لكل ألف ظهور)، و سلامة العلامة التجارية.