قابلية المشاهدة

قابلية المشاهدة هي مقياس لما إذا كان الإعلان الذي تم تقديمه قد أتيحت له فرصة المشاهدة فعليًا، بناءً على مقدار ما دخل من الإعلان على شاشة المستخدم ولفترة كم. توجد هذه الفكرة لأن ظهور الإعلان المحسوب وظهور الإعلان المُشاهد ليسا الشيء نفسه.

يُعرِّف معيار IAB المستخدم على نطاق واسع إعلان العرض على أنه قابل للمشاهدة عندما تكون 50٪ على الأقل من وحداته البكسلية داخل نافذة العرض لمدة ثانية واحدة متواصلة على الأقل؛ أما بالنسبة لفيديو، فإن الحد الأدنى هو 50٪ من وحدات البكسل لمدة ثانيتين متواصلتين. غالبًا ما تكون للصيغ الأكبر حجمًا قواعد أكثر صرامة.

لماذا هي مهمة#

يتم تقديم العديد من ظهورات الإعلان ولكن لا تتم مشاهدتها أبدًا لأنها تُحمَّل أسفل الطية، أو في علامة تبويب خلفية، أو في مكان يمر عليه المستخدم بالتمرير بسرعة كبيرة. تفصل قابلية المشاهدة المخزون الذي كانت لديه فرصة حقيقية للمشاهدة عن المخزون الذي لم تكن لديه هذه الفرصة، حتى لا يدفع المعلنون السعر الكامل لإعلانات غير مرئية.

نظرًا لأن CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) يتم الفواتير بها لكل ألف ظهور مُقدَّم، فإن انخفاض قابلية المشاهدة يرفع بصمت تكلفتك الحقيقية لكل ظهور مُشاهد. يعني معدل قابلية مشاهدة بنسبة 70٪ أن ما يقرب من ثلث ما دفعته لم يكن على الشاشة أبدًا. يتفاوض العديد من المشترين الآن على شروط CPM القابل للمشاهدة (vCPM) أو يحددون حدًا أدنى لمعدلات قابلية المشاهدة لحماية الإنفاق.

تعد قابلية المشاهدة أيضًا إشارة سلامة العلامة التجارية وجودة: تميل أماكن العرض ذات قابلية المشاهدة العالية إلى أن تكون ممتازة، وفوق الطية، وأقل ارتباطًا بالاحتيال أو بمخزون الإعلانات المكدسة منخفض الجودة.

المصطلحات ذات الصلة: ظهور الإعلان، CPM (التكلفة لكل ألف ظهور)، و سلامة العلامة التجارية.