إعلان ضمن التغذية

إعلان ضمن التغذية هو إعلان أصلي يتم وضعه ضمن تيار المحتوى، مثل خلاصة الأخبار، أو قائمة المقالات، أو الخط الزمني الاجتماعي، ويتم تصميمه ليتناسب مع تنسيق وتدفق العناصر العضوية المحيطة به. بدلاً من الظهور في مكان بانر جانبي، يظهر كمدخل آخر في الخلاصة، وينبغي تمييزه بعلامة واضحة مثل "مدعوم" أو "إعلان".

يُعد إعلان التغذية أحد الأنواع الثلاثة الأساسية للإعلانات الأصلية في دليل الإعلانات الأصلية الصادر عن IAB، الإصدار 2.0 (مايو 2019)، والذي يسميه "الإعلان ضمن التغذية/ضمن المحتوى" ويقول إن هذه الإعلانات تطابق تخطيط وتصميم المحتوى المحيط. عادةً ما تعكس الوحدة تخطيط المحتوى المضيف، على سبيل المثال، عنوان رئيسي وصورة مصغرة وسطر المصدر على موقع الناشر، أو بطاقة تتطابق مع تصميم المنشور في خلاصة اجتماعية، بحيث تُقرأ كجزء من التجربة بدلاً من كونها مقاطعة. كما تتوقع IAB إفصاحًا أو إشارة بصرية أخرى تخبر القارئ بأن الوحدة إعلان مدفوع.

أهميته: تكتسب إعلانات التغذية مظهر المحتوى المحيط بها، لذا فهي تحتاج إلى علامة واضحة تتيح للناس التمييز بين المحتوى المدفوع والمحتوى التحريري؛ وتعتبر لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية الإعلان مضللًا إذا لم يكن قابلًا للتعرف عليه بسهولة كإعلان. أما ما إذا كانت إعلانات التغذية تحقق تفاعلًا أعلى من الإعلانات التقليدية، فهذا يعتمد على الحملة ويجب قياسه؛ فالتنسيق وحده لا يثبت ذلك. تظهر وحدات إعلان التغذية في خلاصات المحتوى والمنتجات والخلاصات الاجتماعية، وموضع الإعلان هو الحيز في التيار الذي تظهر فيه الوحدة. وعنصر واجهة الإعلان الأصلي هو الوحدة التي تعرض الإعلانات الأصلية على صفحة الناشر؛ وتدرج IAB إعلانات التوصية بالمحتوى، التي تظهر إلى جانب المحتوى أو أسفله، كنوع أساسي منفصل عن إعلانات التغذية.

بالنسبة إلى البحث التنافسي، يسجل إعلان التغذية الملتقط المادة الإبداعية كما ظهرت، ومكان وزمان ملاحظته. وهذا يوضح ما تم عرضه، لا كيف اشترت العلامة التجارية الموضع، ولا كم دفعت، ولا كيف أدى الإعلان. تتبع OpenAdLibrary مسار إعادة التوجيه للإعلانات الأصلية الملتقطة دون النقر على الإعلان المباشر وتسجل صفحة الوجهة؛ وقد يساعد ذلك في نسب الإعلان إلى معلن ما، لكن النسب استنتاج وقد يكون غير مؤكد، على سبيل المثال عندما تدير الحملة شركة تسويق بالعمولة أو وكالة إعلانية.

المصطلحات ذات الصلة: عنصر واجهة الإعلان الأصلي، والإعلان الأصلي، وموضع الإعلان.