المعلن

المعلن هو العلامة التجارية أو الشركة أو المسوق الذي يدفع لوضع الإعلانات أمام الجمهور، بهدف زيادة الوعي أو الزيارات أو العملاء المحتملين أو المبيعات. يوفر المعلن المادة الإعلانية أو يوافق عليها، ويحدد الميزانية والاستهداف، وحيث تسمح الشبكة بذلك، يختار مواضع عرض محددة أو يستبعدها، وهو موجود في جانب الطلب من النظام الإعلاني، مقابل الناشر الذي يوفر الجمهور.

يتراوح المعلنون بين العلامات التجارية الكبرى ووكالات الإعلان والمسوقين بالعمولة ومشغلي الاستجابة المباشرة. في الإعلانات الأصلية تحديدًا، قد يكون الكيان الذي يشتري المخزون عبر شبكة مثل Taboola أو Outbrain وكالة أو تابعًا أو مشغل مراجحة بدلاً من العلامة التجارية المذكورة في الإعلان، وهذا هو السبب في أن تحديد المعلن الحقيقي وراء المادة الإعلانية يمثل مشكلة أساسية في الاستخبارات التنافسية.

لماذا يهم هذا. معرفة المعلن وراء الحملة يتيح لك تجميع المواد الإعلانية والعروض وصفحات الهبوط التي رُصد تشغيل المعلن لها. تربط منصات شفافية الإعلانات المادة الإعلانية الملتقطة بـ معرّف المعلن حيثما كان ظاهرًا، أو تستنتج كيانًا مسمى من أسماء العلامات التجارية والنطاقات وأدلة التتبع. ولأن الحساب الدافع والوكالة والتابع والعلامة التجارية المذكورة ومالك الوجهة قد تكون كيانات مختلفة، ينبغي أن يسجل ذلك التحليل أدلته وما يتبقى من عدم يقين بدلًا من افتراض أن العلامة التجارية المذكورة في الإعلان هي الدافع. ولا تغطي النتيجة إلا الإعلانات الملتقطة عبر الناشرين والمناطق الجغرافية المراقبة، وهي لا تكشف الإنفاق أو مدة التشغيل الكاملة أو العروض المربحة. في أبحاث شراء الوسائط الإعلانية، استخدمها لدراسة الرسائل ومسارات التحويل، ثم اختبر زواياك الخاصة. للحصول على شرح كامل، راجع دليلنا حول كيف تتجسس على إعلانات المنافسين.