بكسل التتبع

A بكسل التتبع هو صورة صغيرة جدًا، غالبًا غير مرئية بحجم 1×1، أو مقطع برمجي مدمج في صفحة ويب أو بريد إلكتروني. عند تحميل المحتوى، يطلق طلبًا يرسل البيانات إلى منصة إعلانية أو خادم تحليلات. يمكن لهذا الطلب أن يُظهر أنه تم تحميل البكسل، على سبيل المثال أنه تمت مشاهدة صفحة، أو فُتح بريد إلكتروني، أو وصل زائر بعد نقرة، ويمكن للمنصة ربط ذلك بمعرفات لديها لأغراض القياس والإسناد. وهو لا يُظهر بحد ذاته أن شخصًا رأى المحتوى أو قام بإجراء.

كيف يعمل. عندما يعرض المتصفح أو تطبيق البريد المحتوى، يطلب البكسل من خادم التتبع. يمكن أن يحمل عنوان URL للطلب معاملات مثل حملة أو click ID، ويمكن للطلب نفسه أن يكشف تفاصيل مثل الوقت، ونظام تشغيل الجهاز وموقعه، وبالتالي يمكن للمنصة تسجيل الحدث. أصبحت العديد من وحدات البكسل الآن علامات JavaScript يمكنها إرسال بيانات أكثر ثراءً من طلب صورة مجردة، لكن في الحالتين تصل البيانات إلى خادم الجمع في صورة طلب. والطلب ليس دليلًا على إجراء بشري. فميزة Mail Privacy Protection من Apple تنزّل محتوى البريد الإلكتروني البعيد في الخلفية افتراضيًا، سواء تفاعل الشخص مع البريد أم لا، وتمرره عبر مرحّلات تخفي عنوان IP الخاص بالقارئ. ويقوم Gmail بفحص الصور قبل التسليم، وبناءً على إعدادات القارئ أو حكمه على المرسل، يسأل قبل عرضها. كما يمكن لإعدادات منع التتبع في المتصفح أن تحجب بعض أدوات التتبع.

لماذا هو مهم. تغذي وحدات البكسل جزءًا كبيرًا من القياس الرقمي: فهي تدعم click tracking، وبناء الجمهور، وإعادة الاستهداف، ويمكنها ربط النقرات الإعلانية بالسلوك على الموقع عند توفر معرف. conversion pixel هو بكسل تتبع متخصص يتم وضعه على صفحة هدف (مثل تأكيد الطلب) لتسجيل الإجراءات المكتملة. ترسل الطرق من جانب الخادم مثل postback URL الحدث من خادم بدلًا من متصفح الزائر، لذا فهي لا تعتمد على تحميل المتصفح لصورة. لكنها لا تزال بحاجة إلى معرف مثل click ID لربط الحدث بنقرة، وهي لا تحل محل كل ما يفعله البكسل: فمركز مساعدة Realize من Taboola يشير إلى أنه مع التتبع من خادم إلى خادم وحده لا يمكنك جمع الجماهير أو إعادة استهداف المستخدمين. كما تثير وحدات البكسل أسئلة حول الموافقة. في المملكة المتحدة، تقول ICO إن لائحة PECR تنطبق على وحدات بكسل التتبع وغيرها من التقنيات التي تخزن معلومات على جهاز المستخدم أو تصل إليها، وتسمح بها فقط في ظروف معينة أو بموافقة صالحة؛ ويقرأ EDPB المادة 5(3) من توجيه الخصوصية الإلكترونية للاتحاد الأوروبي على أنها تشمل وحدات بكسل التتبع وروابط التتبع. في مجال الاستخبارات الإعلانية، يُظهر البكسل الموجود على الصفحة المقصودة أي وسم تحمّله الصفحة، وليس لمن يخدم القياس: فمثال ICO نفسه يضع فيه معلن بكسل منصة تسويق بالعمولة على صفحة تأكيد الطلب لديه. وهو لا يكشف بحد ذاته عن حزم التحليلات أو الإسناد التي يستخدمها المعلن.