CPC (التكلفة بالنقرة)

CPC (التكلفة بالنقرة) هو المبلغ الذي يدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها مستخدم على إعلانه. يتم حسابه بقسمة إجمالي الإنفاق الإعلاني على عدد النقرات: CPC = الإنفاق ÷ النقرات. في حملة تسعير بالنقرة، تدفع فقط عندما ينقر شخص ما بالفعل، وليس لمجرد ظهور الإعلان.

CPC هو نموذج تسعير شائع في الإعلانات الأصلية. على Realize، منصة Taboola الإعلانية، تُدفع الحملات على أساس CPC أو CPM، ويُدخل عرض سعر CPC الحملة في المزاد المقام لكل موضع إعلاني متاح. عند متوسط CPC افتراضي قدره $0.40، تكلف 1,000 نقرة $400. تعتمد كيفية مقارنة CPC الفعلي لديك بعرض السعر الذي قدمته على المنصة. يقول Google Ads إن CPC الفعلي غالبًا أقل من الحد الأقصى لعرض CPC لأن المعلن يدفع فقط ما يلزم لتجاوز عتبات ترتيب الإعلان والتغلب على ترتيب الإعلان الخاص بالمنافس الأدنى مباشرةً؛ ويقول Realize إنه مع المزايدة الثابتة يكون العرض المُدخل هو السعر المدفوع. لا يتبع أي منهما قاعدة بسيطة من نوع ثاني أعلى سعر زائد زيادة صغيرة، لذا راجع وثائق الفوترة الخاصة بكل منصة.

أهميته#

يربط CPC التكلفة مباشرة بالمشاركة، لذا فهو الوحدة الطبيعية لمشترِي الزيارات والشركات التابعة الذين يهتمون بجلب الزوار إلى صفحة الهبوط بتكلفة رخيصة. لكن CPC المنخفض جيد فقط إذا تحوّلت هذه النقرات إلى مبيعات، فالنقرة الرخيصة التي لا تتحول أبدًا إلى عملية بيع تبقى إنفاقًا مهدرًا. لهذا السبب ينبغي قراءة CPC إلى جانب اقتصاديات التحويل بدلًا من تقليله لمجرد التقليل.

يختلف CPC عن التسعير القائم على الانطباعات مثل CPM (التكلفة لكل ألف انطباع)، والذي يحاسب لكل ألف مشاهدة بغض النظر عن النقرات، وعن التسعير القائم على النتائج مثل CPA (التكلفة لكل عملية اكتساب)، والذي يحاسب مقابل كل تحويل. بالنسبة لحملة تم شراؤها بطريقة أخرى، مثل CPM، فإن قسمة الإنفاق على النقرات تعطي eCPC (التكلفة الفعالة للنقرة) يمكن مقارنتها بعمليات الشراء عبر CPC. تستخدم بعض المنصات هذا الاختصار لشيء آخر: على Realize، eCPC هو استراتيجية المزايدة CPC المحسّن.

المصطلحات ذات الصلة: CPM (التكلفة لكل ألف انطباع), CPA (التكلفة لكل عملية اكتساب), eCPC (التكلفة الفعالة للنقرة), وSmart Bidding (التقدير الآلي للعروض).