CPC (التكلفة بالنقرة)

CPC (التكلفة بالنقرة) هو المبلغ الذي يدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها مستخدم على إعلانه. يتم حسابه بقسمة إجمالي الإنفاق الإعلاني على عدد النقرات: CPC = الإنفاق ÷ النقرات. في حملة تسعير بالنقرة، تدفع فقط عندما ينقر شخص ما بالفعل، وليس لمجرد ظهور الإعلان.

CPC هو نموذج التسعير الرئيسي في معظم شبكات الإعلانات الأصلية، حيث يحدد المعلنون عرض سعر للظهور وتحاسب الشبكة مقابل كل نقرة يتم تسليمها. تعني CPC بقيمة 0.40 دولار أن 1000 نقرة تكلف 400 دولار. متوسط التكلفة الحقيقي للنقرة لديك عادةً يكون أقل من السعر الأقصى الذي حددته، لأن المزادات تـُفضي بالسعر الثاني الأعلى زائد زيادة صغيرة.

أهميته#

يربط CPC التكلفة مباشرة بالمشاركة، لذا فهو الوحدة الطبيعية لمشترِي الزيارات والشركات التابعة الذين يهتمون بجلب الزوار إلى صفحة الهبوط بتكلفة رخيصة. لكن CPC المنخفض جيد فقط إذا تحوّلت هذه النقرات إلى مبيعات، فالنقرة الرخيصة التي لا تتحول أبدًا إلى عملية بيع تبقى إنفاقًا مهدرًا. لهذا السبب دائمًا ما يقرأ مشترو الوسائط قيمة CPC جنبًا إلى جنب مع اقتصاديات التحويل بدلاً من السعي وراء أقل رقم.

يختلف CPC عن التسعير القائم على الانطباعات مثل CPM (التكلفة لكل ألف انطباع)، والذي يحاسب لكل ألف مشاهدة بغض النظر عن النقرات، وعن التسعير القائم على النتائج مثل CPA (التكلفة لكل عملية اكتساب)، والذي يحاسب مقابل كل تحويل. عندما تُحسّن الشبكة شراء CPM نحو النقرات، يتم الإبلاغ عن النتيجة المدمجة باسم eCPC (التكلفة الفعالة للنقرة).

المصطلحات ذات الصلة: CPM (التكلفة لكل ألف انطباع), CPA (التكلفة لكل عملية اكتساب), eCPC (التكلفة الفعالة للنقرة), وSmart Bidding (التقدير الآلي للعروض).