تتبع التحويلات من خلال المشاهدة (VTA)

تتبع التحويلات من خلال المشاهدة (VTA) ينسب تحويلًا إلى إعلان شاهده المستخدم ولكن لم ينقر عليه، بشرط أن يحدث التحويل ضمن فترة تتبع محددة خاصة بالمشاهدة. وهو النظير لتتبع التحويلات من خلال النقر، الذي يحسب فقط التحويلات التي تتبع نقرًا فعليًا.

كيف يعمل#

عند عرض إعلان، يسجل المنصة ظهور إعلان مرئيًا مرتبطًا بالمستخدم. إذا قام نفس المستخدم لاحقًا بالتحويل خلال نافذة المشاهدة، والتي غالبًا ما تكون يومًا واحدًا، دون النقر على أي إعلان، فإن النظام ينسب التحويل إلى الظهور الذي تعرض له. يعتمد VTA على تحديد هوية المستخدم عبر مرحلة الظهور والتحويل اللاحق، عادةً عبر ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز)، أو معرفات الجهاز، أو بيانات تسجيل الدخول إلى المنصة.

لماذا هو مهم#

يهدف VTA إلى قياس تأثير الإعلانات التي تخلق وعيًا وتؤثر دون أن تحصل على نقرات مباشرة، وهو أمر مهم لحملات القمع العلوي (Upper-funnel) وحملات العرض (Display) حيث يشكل التعرض السلوك اللاحق. لكنه أيضًا أكثر أشكال القياس إثارة للجدل: فالنافذة الزمنية السخية للمشاهدة قد تنسب الفضل للإعلانات في تحويلات كانت ستحدث على أي حال، مما يبالغ في تقدير عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). يعامل المشترون المطلعون أرقام المشاهدة بشكل منفصل عن أرقام النقر، ويدققون في طول فترات النوافذ الزمنية، ويستخدمون اختبارات الزيادة (Incrementality tests) للتأكد من أن الإعلانات التي شوهدت ولم يُنقر عليها هي التي أدت بالفعل إلى النتيجة، وليس مجرد ظهورها بالقرب من وقت التحويل.

المصطلحات ذات الصلة: نافذة التتبع، التحويل، و ظهور الإعلان.