تتبع التحويلات من خلال المشاهدة (VTA)

تتبع التحويلات من خلال المشاهدة (VTA) ينسب تحويلًا إلى ظهور إعلان لم ينقر عليه المستخدم، بشرط أن يحدث التحويل ضمن فترة تتبع محددة خاصة بالمشاهدة وأن يستوفي قواعد المنصة الأخرى. الظهور المسجَّل، أو "المشاهدة"، يدل على أن الإعلان عُرض (وعلى بعض المنتجات، على أنه استوفى معيار قابلية المشاهدة)، وليس على أن الشخص لاحظه. وهو النظير لتتبع التحويلات من خلال النقر، الذي يحسب التحويلات التي تتبع نقرًا.

كيف يعمل#

عند عرض إعلان، يسجل المنصة ظهور إعلان لهذا المستخدم. إذا قام المستخدم نفسه لاحقًا بالتحويل خلال نافذة المشاهدة دون نقر مؤهل، فإن المنصة تنسب التحويل إلى ذلك الظهور. تختلف القواعد حسب المنصة ونوع الحملة. تستخدم Google Ads، على سبيل المثال، نافذة مشاهدة مدتها يوم واحد افتراضيًا (قابلة للتعديل من 1 إلى 30 يومًا)، وتنسب تحويلات المشاهدة في Display إلى آخر ظهور قابل للمشاهدة وتحويلات المشاهدة في الفيديو إلى آخر ظهور، وتستبعد التحويلات من الأشخاص الذين تفاعلوا أيضًا مع إعلانات المعلن الأخرى. تطبق كل منصة قواعدها الخاصة، لذا قد يُنسب تحويل تنسبه منصة إلى مشاهدة أيضًا إلى قناة أخرى. يعتمد VTA على تحديد هوية المستخدم عبر مرحلة الظهور والتحويل اللاحق، عادةً عبر ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز)، أو معرفات الجهاز، أو بيانات تسجيل الدخول إلى المنصة.

لماذا هو مهم#

يهدف VTA إلى قياس تأثير الإعلانات التي لا تحصل على نقر مباشر، وهو أمر مهم لحملات القمع العلوي (Upper-funnel) وحملات العرض (Display) حيث قد يشكل التعرض السلوك اللاحق. لكنه أيضًا محل جدل، لأن نسبة التحويل إلى المشاهدة تُظهر أن التحويل جاء بعد ظهور، وليس أن الظهور هو الذي سببه: فالنافذة الزمنية السخية للمشاهدة قد تنسب الفضل للإعلانات في تحويلات كانت ستحدث على أي حال، مما يبالغ في تقدير عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). أبلغ عن تحويلات المشاهدة بشكل منفصل عن تحويلات النقر، وتحقق من أطوال النوافذ الزمنية وقواعد إزالة التكرار، واستخدم اختبارات الزيادة، مثل مجموعات الضبط (holdout) التي لا تُعرض عليها الإعلانات، لتقدير ما إذا كان التعرض قد أنتج تحويلات إضافية.

المصطلحات ذات الصلة: نافذة التتبع، التحويل، و ظهور الإعلان.