علامة الإعلان

علامة الإعلان هي قطعة صغيرة من كود HTML أو JavaScript توضع في صفحة ويب لطلب إعلان من خادم الإعلانات وعرضه داخل فتحة محددة. عندما تعمل العلامة، عادةً عند تحميل الصفحة، تُطلق طلبًا (يُسمى "طلب الإعلان") يحتوي على تفاصيل مثل حجم الإعلان وعنوان URL للصفحة وأي معلمات استهداف، ويقوم الخادم بإرجاع إعلان إبداعي لملء المساحة. بعض العلامات تؤخر الطلب حتى تقترب الفتحة من نافذة العرض (التحميل الكسول) أو تكرره عند تحديث الفتحة.

كيف تعمل: يقوم الناشر بلصق علامة الإعلان في قالب الصفحة لكل موضع إعلاني. في كل مرة تعمل فيها العلامة، ترسل طلب HTTP إلى خادم الإعلانات، الذي يقرر أي إعلان سيتم عرضه، سواء كانت حملة مبيعة مباشرة أو طلبًا من مزاد بورصة إعلانية، ويرسل الإعلان الإبداعي المختار بالإضافة إلى تتبعاته. غالبًا ما يحتوي الترميز المُعاد على بكسل التتبع الذي يسجل الظهور، بينما تُسجل النقرات بشكل منفصل عبر متتبع النقرات.

أهميتها: علامات الإعلان هي النسيج الضام لتوصيل الإعلانات البرمجي. يمكن لعلامة واحدة أن تستدعي عدة أنظمة بالتتابع، ويمكن لكل منها إضافة تتبعه الخاص، وبالتالي تشكل الأنظمة التي تستدعيها جزءًا من سلسلة توريد الإعلانات. نظرًا لأن علامات الصفحة تُظهر الخوادم والشبكات وأدوات التتبع التي تستدعيها، فهي إشارة واحدة يمكن لأدوات استخبارات الإعلانات استخدامها لمعرفة أنظمة الإعلانات التي تقف وراء موضع إعلاني. تحدد العلامة الأنظمة المشاركة، وليس المعلن الذي يقف وراء إعلان معين، وهو ما يجب إثباته من أدلة أخرى مثل مسار إعادة التوجيه الخاص بالإعلان. تستخدم عناصر واجهة الإعلانات الأصلية نوعًا خاصًا بها من علامات الإعلان، وهو سكريبت مع إعدادات تحدد اسم الناشر والموضع أو عنصر الواجهة، لتحميل موجز من التوصيات بدلاً من لافتة إعلانية واحدة. علامة Taboola، على سبيل المثال، تحمل معرف الناشر في عنوان URL الخاص بمحملها وتحدد اسم الموضع في إعداداتها.

المصطلحات ذات الصلة: خادم الإعلانات، بكسل التتبع، وسلسلة توريد الإعلانات.