الجمهور المحدد من قبل البائع (SDA)

الجماهير المحددة من قبل البائع (SDA) هو معيار من IAB Tech Lab يسمح للناشرين بإرفاق معرفات شرائح جمهور موحدة وآمنة للخصوصية بطلب المزايدة، مُبنية من بياناتهم الخاصة من الدرجة الأولى، حتى يتمكن المشترون من استهداف شرائح الجمهور دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات أخرى عبر المواقع.

كيف تعمل SDA#

يقوم الناشر، باستخدام بياناته الخاصة للمستخدمين المسجلين أو معلومات الاشتراك أو السلوك على الموقع، بتصنيف جمهوره إلى فئات شرائح قياسية من IAB Tech Lab (مثل التجميعات الديموغرافية الواسعة أو مجموعات الاهتمامات) بدلاً من التسميات الخاصة والحصرية للناشر. يتم إرفاق معرفات الشرائح الموحدة هذه بطلب المزايدة الذي ترسله منصة جانب العرض التابعة للناشر عبر OpenRTB، لتكون موجودة جنبًا إلى جنب مع بيانات السياق والمخزون المعتادة.

نظرًا لأن التصنيف موحد عبر الصناعة بدلاً من أن يخترع كل ناشر تسمياته الخاصة، يمكن لمنصة جانب الطلب استهداف نفس شريحة الجمهور بشكل متسق عبر العديد من الناشرين المختلفين، دون الحاجة إلى تكامل خاص لتعيين البيانات مع كل ناشر على حدة.

لماذا وُجدت SDA#

إنها استجابة مباشرة لتراجع ملفات تعريف الارتباط من جهات خارجية ومعرّفات أخرى عبر المواقع التي اعتمد عليها الاستهداف البرمجي لسنوات. بدلاً من محاولة استبدال ذلك التتبع بمعرّف جديد على مستوى الجهاز أو المستخدم، تنقل SDA إشارة الجمهور إلى جانب البائع: الناشر يعرف بالفعل أشياء عن جمهوره المسجل أو المشترك الخاص به، وتمنحه SDA طريقة موحدة لمشاركة تلك المعرفة مع المشترين على مستوى طلب المزايدة، دون الكشف عن بيانات المستخدم الفردية.

يضع هذا SDA في نفس الفئة العامة مثل الاستهداف السياقي وشرائح منصة إدارة البيانات المقدمة من الناشر، كبديل يراعي الخصوصية للاستهداف القائم على الهوية، لكنها متميزة في كونها موحدة خصيصًا لطلب المزايدة نفسه بدلاً من أن تتطلب علاقة منفصلة لتكامل البيانات بين المشتري والبائع.

لماذا هي مهمة للمشترين#

تمنح SDA المشترين طريقة متسقة لاستهداف شرائح اهتمامات الجمهور والديموغرافية عبر الناشرين الذين تبنوا المعيار، حتى مع انخفاض موثوقية ملفات تعريف الارتباط من جهات خارجية ومعرفات إعلانات الهاتف المحمول. لكن العائق هو التغطية: تعمل SDA فقط حيث قام الناشرون فعليًا بتنفيذها وتصنيف جماهيرهم بدقة، لذا تعتمد فائدتها بشكل كبير على الاعتماد عبر المخزون المحدد الذي يهتم به المشتري. بالنسبة للمشترين الذين يقيمون ما إذا كان ناشر أو شبكة معينة يستحق الاستهداف من الأساس، فإن رؤية ما يتم تشغيله هناك بالفعل، بدلاً من الاعتماد فقط على تسميات شرائح الجمهور، هي تدقيق مفيد. يُظهر فهرس ذكاء الإعلانات الخاص بـ OpenAdLibrary النشاط الإبداعي المباشر حسب الشبكة والقطاع الذي يكمل قرارات استهداف شرائح الجمهور.

الأسئلة الشائعة#

هل الجماهير المحددة من قبل البائع هي نفسها بيانات الجمهور من جهات خارجية؟

لا. تأتي بيانات الجمهور من جهات خارجية من مزود بيانات خارجي، غالبًا ما يتم تجميعها من خلال التتبع عبر المواقع. تأتي SDA مباشرة من بيانات الناشر الخاصة من الدرجة الأولى، ويتم توحيدها في تصنيف مشترك يصنف الناشر جمهوره الخاص بناءً عليه.

هل يدعم جميع الناشرين SDA؟

لا. يعتمد الاعتماد على ما إذا كانت منصة جانب العرض للناشر ومكدس الإعلانات يدعمان المعيار، وما إذا كان الناشر قد قام بعملية تصنيف جمهوره وفقًا لتصنيف IAB. يختلف التغطية بشكل كبير عبر الصناعة.

هل تحل SDA محل ملفات تعريف الارتباط أو معرفات إعلانات الهاتف المحمول؟

ليس بشكل مباشر. إنها إشارة استهداف بديلة لا تعتمد على معرّفات عبر المواقع على الإطلاق، بدلاً من كونها آلية استبدال تحاكي ما كانت تفعله ملفات تعريف الارتباط سابقًا.

هل SDA أكثر أمانًا للخصوصية من الاستهداف القائم على ملفات تعريف الارتباط؟

بشكل عام، نعم. نظرًا لأن تصنيف الجمهور يحدث على جانب الناشر باستخدام علاقته الخاصة من الدرجة الأولى مع المستخدمين، فلا حاجة لأن يسافر مع طلب المزايدة أي معرّف على مستوى المستخدم الفردي كما كان يحدث تاريخيًا مع ملف تعريف الارتباط أو معرف الجهاز.