مكتبة الإعلانات

مكتبة الإعلانات هي قاعدة بيانات قابلة للبحث للإعلانات التي تم عرضها على منصة أو شبكة أو عبر الويب، تُظهر الإبداع الإعلاني والمعلن المنسوب إليه وتفاصيل مثل تواريخ العرض والمواضع. ضمن حدود تغطية كل مكتبة وحدود الاحتفاظ بها، تتيح مكتبات الإعلانات لأي شخص البحث في إعلانات كانت ذات يوم عابرة.

كيفية عملها#

تأتي المكتبات بنوعين رئيسيين. المكتبات التي تديرها المنصات يتم نشرها من قبل بائع الإعلانات نفسه، مثل مكتبة إعلانات Meta ومركز شفافية إعلانات Google، وهي جزء من الدفع الأوسع نحو شفافية الإعلانات، مدفوعًا جزئيًا بالتنظيم: يتطلب قانون الخدمات الرقمية في الاتحاد الأوروبي من المنصات الإلكترونية الكبرى جدًا الاحتفاظ بمستودع إعلانات عام. ويختلف نطاقها؛ فمثلاً، تغطي واجهة برمجة تطبيقات مكتبة إعلانات Meta الإعلانات من أي نوع التي تم توصيلها إلى المملكة المتحدة أو الاتحاد الأوروبي في العام الماضي، ولكن في أماكن أخرى تغطي فقط الإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة، والتي تحتفظ بها لمدة سبع سنوات. المكتبات المستقلة يتم بناؤها من قبل أطراف ثالثة تجمع الإعلانات من المصادر التي تدعمها، بما في ذلك الشبكات الأصلية التي قد لا تنشر مكتبة خاصة بها، ويمكنها إضافة معلومات تفتقر إليها المكتبة الرسمية، مثل معلن منسوب لإعلان أصلي أو مسار إعادة التوجيه من رابط الإعلان إلى صفحة الهبوط الخاصة به.

لماذا هي مهمة#

للمسوقين، تعتبر مكتبة الإعلانات نقطة بداية لأبحاث المنافسة: ضمن نطاق تغطيتها، يمكنك رؤية الإبداعات والعروض التي نشرها المنافسون وتواريخ العرض أو الملاحظة التي تسجلها المكتبة. في المكتبة المستقلة، تكون تلك التواريخ مشاهدات، وليست دليلًا على التسليم المستمر أو الإنفاق أو النتائج. يتداخل هذا مع وظيفة أداة تجسس الإعلانات، على الرغم من أن أدوات التجسس تضيف عادةً طبقات من التصفية والبحث والتحليلات. بالنسبة للإعلانات الأصلية على شبكات مثل Taboola وOutbrain وMGID وRevcontent، يمكن لمكتبة مستقلة تجمع الإعلانات عبر الشبكات أن تسد الفجوات في التغطية الرسمية؛ تحقق مما تغطيه كل مكتبة فعليًا قبل الاعتماد عليها. تعرف على المزيد في دليلنا حول شفافية الإعلانات.

المصطلحات ذات الصلة: شفافية الإعلانات، مكتبة إعلانات Meta، مركز شفافية إعلانات Google، وأداة تجسس الإعلانات.