ما هي مزرعة المحتوى؟

مزرعة المحتوى هي ناشر، أو شبكة من الناشرين، تنتج كميات كبيرة من المقالات منخفضة التكلفة والجهد، غالباً ما تُكتب بسرعة من قبل مستقلين بأجور منخفضة، أو تُعاد صياغتها بشكل طفيف من مصادر أخرى، أو تُولد بالذكاء الاصطناعي، بهدف وحيد هو استهداف حركة البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي وتحقيق الربح من خلال الإعلانات بدلاً من تقديم معلومات قيمة للقراء.

نموذج العمل#

تعمل مزارع المحتوى على اقتصاديات الحجم: نشر مئات أو آلاف المقالات التي تستهدف استعلامات البحث الطويلة الذيل، وقبول معدل إيرادات لكل ألف ظهور متواضع لكل زيارة، وجعل المعادلة تعمل من خلال النطاق الواسع وليس الجودة. عمق المقالة يأتي في المرتبة الثانية بعد تغطية الكلمات المفتاحية وسرعة النشر. غالباً ما يُكتب العنوان لتعظيم النقرات، متجهاً نحو منطقة الإغراء بالنقر، بينما تقدم المقالة نفسها إجابة سطحية محشوة بالإعلانات.

كيف تختلف عن المواقع المصممة للإعلان#

مزرعة المحتوى والموقع المصمم للإعلان يصفان شيئين متداخلين لكنهما متميزان. مزرعة المحتوى تتعلق بنموذج إنتاج المحتوى: الكتابة الرخيصة، السريعة، ذات الحجم الكبير. الموقع المصمم للإعلان يتعلق بنمط تحقيق الربح من الإعلانات الناتج، أي نسبة عالية من الوحدات الإعلانية إلى المحتوى بغض النظر عن كيفية إنتاج ذلك المحتوى. معظم مزارع المحتوى ينتهي بها المطاف مصنفة تحت كلا التصنيفين بمجرد أن ينظر مورد الجودة أو سلامة العلامة التجارية إلى ملف الناشر الخاص بها، لكن المصطلحين ليسا مترادفين تماماً.

لماذا يهتم المعلنون#

الإعلانات التي تظهر على صفحات مزارع المحتوى ترث بعضاً من المصداقية المنخفضة لتلك الصفحة، ومصدر الزيارات وراء الزيارة يميل إلى تحقيق تحويلات ضعيفة، لأن الزائر وصل وهو يبحث عن مقتطف بحثي وليس لديه اهتمام حقيقي بعرض المعلن. بعض مزارع المحتوى تكشف عن نموذج تحقيق الربح الخاص بها من خلال تسمية المحتوى الممول؛ والكثير لا يفعل ذلك، مما يطمس الخط الفاصل بين المحتوى التحريري والمواضع المدفوعة. التحقق من ملف ads.txt للنطاق هو طريقة سريعة لمعرفة أنظمة الإعلانات المصرح لها ببيع مخزونه الإعلاني، على الرغم من أنه لن يخبرك بأي شيء عن جودة المحتوى نفسه. شبكات الإعلانات الأصلية توزع المخزون الإعلاني عبر عدد هائل من نطاقات الناشرين الصغيرة، بعضها يناسب هذا النمط؛ تدقيق الأماكن الدقيقة التي ظهر فيها الإعلان، بدلاً من الوثوق بادعاءات الجودة المجمعة للشبكة، هو أحد الأسباب التي تجعل مشتري الوسائط يستخدمون أداة مثل منصة استخبارات الإعلانات من OpenAdLibrary لمراجعة بيانات المواضع الحقيقية قبل تخصيص ميزانية أكبر لمصدر ما.

كيفية اكتشافها بسرعة#

علامة سريعة هي التحقق مما إذا كانت نفس الحفنة من الصور المخزنة والقوالب العامة تتكرر عبر العشرات من المقالات غير المرتبطة على نفس النطاق، إلى جانب أسماء كتاب لا ترتبط أبداً بملف شخصي حقيقي أو مؤهلات للكاتب. علامة أخرى هي مقارنة حركة الزيارات المقدرة للنطاق مقابل متابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي وملف الروابط الخلفية: موقع يجذب حجم بحث ذا معنى مع عدم وجود أي ذكر عضوي للعلامة التجارية أو زيارات عائدة تقريباً، عادة ما يعتمد على التوزيع الرخيص وليس على جمهور حقيقي.

مصطلحات ذات صلة: RPM (الإيرادات لكل ألف ظهور)، الناشر، والإغراء بالنقر.