القائمة البيضاء / القائمة السوداء (استهداف المواقع)

القائمة البيضاء / القائمة السوداء هما زوج من أدوات التحكم في استهداف المواقع تتيح للمعلن تحديد مواقع الناشرين التي يمكن أن تعمل عليها الحملة. القائمة البيضاء تُقيّد التسليم إلى مجموعة معتمدة من المواقع؛ القائمة السوداء (أو قائمة الحظر) تستثني مواقع محددة مع السماح بالباقي. تعمل كلتاهما عادةً على مستوى معرف الناشر / الموقع، لكن النطاقات تختلف حسب الشبكة: تتيح Outbrain أيضًا للمعلنين استبعاد الأقسام، ويمكن أن تنطبق حظر Taboola وMGID على حملة واحدة أو على الحساب بأكمله.

كيفية العمل. يبدأ أحد الأساليب الشائعة الحملة الأصلية بشكل واسع عبر العديد من مواضع الإعلانات ويراجع النتائج موقعًا بموقع بعد تراكم بيانات كافية؛ بينما يبدأ أسلوب آخر من قائمة بيضاء قصيرة لمواقع سبق أن راجعها المشتري. المواقع التي تحقق أهداف المشتري نفسه، مثل تكلفة التحويل، قد تُضاف إلى القائمة البيضاء أو تُمنح عروض أسعار أعلى، والمواقع التي تنفق دون تحويل قد تُضاف إلى القائمة السوداء. غالبًا ما تكون العينات على مستوى الموقع صغيرة وقد تتأخر التحويلات، لذا حدّد حدًا أدنى للإنفاق أو للنقرات قبل الحكم على موقع، وتأكد من أن تتبع التحويلات يعمل. تُظهر القائمة الناتجة المواقع التي حققت أهدافك خلال فترة اختبارك، وليس مخزونًا مثبتًا بشكل عام.

لماذا هو مهم. يمكن أن تختلف النتائج اختلافًا واسعًا بين المواقع في الحملة الأصلية نفسها. في شراء الوسائط، تتيح القوائم على مستوى الموقع للمشتري التوقف عن الدفع مقابل المواضع التي لا تحقق أهدافه والحفاظ على الميزانية في تلك التي تحققها. تُعد القوائم السوداء أيضًا أداة لسلامة العلامة التجارية تحافظ على الإعلانات بعيدًا عن الصفحات التي يعتبرها المعلن منخفضة الجودة أو غير مطابقة للعلامة التجارية. يمكن أن تقترح الأبحاث التنافسية مواقع لاختبارها: إعلان منافس تم التقاطه على موقع يُظهر أنه عُرض هناك خلال فترة الالتقاط، وليس أن الموضع كان مربحًا أو أنه سيناسب عرضك، لأن المنافس ربما كان يختبر أو يسعى إلى أهداف علامة تجارية أو يدير قمعًا مختلفًا. تعامل مع هذه المواقع كمرشحين واحكم عليها من خلال تتبعك وفحوصات الجودة الخاصة بك.