منصة إدارة البيانات (DMP)

منصة إدارة البيانات (DMP) هي برنامج يجمع وينظم ويجزّئ كميات كبيرة من بيانات الجمهور، ثم يدفع تلك الشرائح إلى منصات الإعلان حتى يتمكن المسوقون من استهداف الأشخاص المناسبين. تعمل كمستودع مركزي ومركز مقاصة للبيانات التي تقف وراء الحملة.

كيف تعمل#

تستقبل منصة إدارة البيانات (DMP) البيانات من مصادر عديدة: بيانات الطرف الأول الخاصة بالعلامة التجارية (زيارات الموقع، سجلات CRM)، وبيانات الطرف الثاني من الشركاء، وبيانات الطرف الثالث المشتراة من موفري البيانات. تقوم بحل هذه البيانات وإزالة التكرارات مقابل معرّفات المستخدم، ثم تجمّع الأشخاص في شرائح جمهور، مثل متسوقي السيارات في السوق أو العملاء المتوقفين. يتم تفعيل هذه الشرائح بمزامنتها مع منصة جانب الطلب (DSP) أو منصة إعلانية أخرى، حيث تحدد من يشاهد الإعلان.

أهميتها#

بُنيت منصات إدارة البيانات (DMP) إلى حد كبير على ملفات تعريف الارتباط (كوكيز) من الطرف الثالث، لذا فإن إلغاء العمل بملفات تعريف الارتباط وتشديد قواعد الخصوصية أعادا تشكيل دورها. يعتمد العديد من المسوقين الآن بشكل أكبر على بيانات الطرف الأول وعلى الاستهداف السياقي، الذي يستهدف محتوى الصفحة بدلاً من المستخدم المتتبع. تختلف منصة إدارة البيانات (DMP) عن منصة بيانات العملاء (CDP): تركز منصة إدارة البيانات تقليديًا على البيانات المجهولة على مستوى الشرائح للإعلان، بينما تركز منصة بيانات العملاء على العملاء المعروفين والمُعرّفين.

مصطلحات ذات صلة: منصة جانب الطلب (DSP)، بيانات الطرف الأول، والاستهداف السياقي.