منصة إدارة البيانات (DMP)

منصة إدارة البيانات (DMP) هي برنامج يجمع وينظم ويجزّئ كميات كبيرة من بيانات الجمهور، ثم يدفع تلك الشرائح إلى منصات الإعلان حتى يتمكن المسوقون من استهداف الأشخاص المناسبين. تعمل كمستودع مركزي ومركز مقاصة للبيانات التي تقف وراء الحملة.

كيف تعمل#

تستقبل منصة إدارة البيانات (DMP) البيانات من مصادر عديدة: بيانات الطرف الأول الخاصة بالعلامة التجارية (زيارات الموقع، سجلات CRM)، وبيانات الطرف الثاني من الشركاء، وبيانات الطرف الثالث المشتراة من موفري البيانات. تقوم بحل هذه البيانات وإزالة التكرارات مقابل معرّفات المستخدم، ثم تجمّع الأشخاص في شرائح جمهور، مثل متسوقي السيارات في السوق أو العملاء المتوقفين. يتم تفعيل هذه الشرائح بمزامنتها مع منصة جانب الطلب (DSP) أو منصة إعلانية أخرى، حيث تحدد من يشاهد الإعلان.

أهميتها#

اعتمدت منصات إدارة البيانات (DMP) تاريخيًا بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط (كوكيز) من الطرف الثالث، وأعادت قيود المتصفحات وقواعد الخصوصية تشكيل دورها. يحجب Safari ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث افتراضيًا منذ 2020، بينما اقترحت Google في يوليو 2024 الإبقاء على ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث في Chrome وفق اختيار المستخدم بدلًا من إلغائها، وقالت في أبريل 2025 إنها ستبقي إعدادات ملفات تعريف الارتباط الحالية في Chrome بدلًا من إضافة مطالبة جديدة. ويمكن للمعلنين أيضًا استخدام بيانات الطرف الأول والاستهداف السياقي، الذي يستهدف محتوى الصفحة بدلًا من مستخدم متتبَّع. وعادةً ما تُميَّز منصة إدارة البيانات (DMP) عن منصة بيانات العملاء (CDP): تنظّم منصة إدارة البيانات عادةً معرّفات مستعارة، مثل معرّفات ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الإعلان على الأجهزة المحمولة، إلى شرائح لأغراض الإعلان، بينما تركز منصة بيانات العملاء عادةً على ملفات تعريف العملاء المعروفين. والبيانات المستعارة ليست مثل البيانات المجهولة: في الاتحاد الأوروبي، يمكن أن يكون معرّف ملف تعريف الارتباط أو معرّف الإعلان في الهاتف بيانات شخصية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات.

مصطلحات ذات صلة: منصة جانب الطلب (DSP)، بيانات الطرف الأول، والاستهداف السياقي.