الإعلان الأصلي البرمجي

الإعلان الأصلي البرمجي هو الشراء الآلي القائم على المزادات لمساحات الإعلان الأصلي، حيث يجمع بين الشكل الذي يتطابق مع شكل ومظهر الناشر والتوصيل المعتمد على البرمجيات الخاص بالإعلان البرمجي. بدلاً من التفاوض على الوحدات الأصلية موقعاً تلو الآخر، يقوم المشترون بتوريدها على نطاق واسع عبر قنوات آلية.

كيف يعمل#

تعكس الآليات الإعلان البرمجي القياسي: تصبح طبعة متاحة، تقدم منصات الطلب عطاءات عبر المزايدة الفورية (RTB)، ويقوم الفائز بتقديم الإعلان. الفرق يكمن في الحمولة. بدلاً من لافتة ثابتة، يزود المشتركون أصولاً أصلية: العنوان، وصورة المصغرة، واسم العلامة التجارية، والوصف، كمكونات منظمة. ثم يقوم قالب الناشر بعرض هذه المكونات لتتطابق مع تصميمه الخاص، بحيث يتناسب الإعلان مع الخلاصة أو عنصر التوصية.

هذه العملية القائمة على المكونات تتبع مواصفات الإعلان الأصلي، التي توحد هذه الحقول بحيث يمكن لأي ناشر متوافق تجميع الوحدة على الفور.

لماذا يهم#

تعمل شبكات مثل Taboola و Outbrain و MGID على نطاق واسع جداً في الإعلان الأصلي، ويتم تداول الكثير منه برمجياً. بالنسبة للمعلن، هذا يعني أن نفس الإبداع يمكن أن يظهر عبر آلاف المواقع مع تحديد مكان العرض والسعر تلقائياً. بالنسبة لاستخبارات المنافسة، فإن التقاط هذه المواضع الحية يكشف عن العناوين والصور التي تقوم العلامة التجارية بتوسيع نطاقها وأين يتم تشغيلها.

مصطلحات ذات صلة: الإعلان البرمجي، والإعلان الأصلي، والمزايدة الفورية (RTB).