الإعلان الأصلي البرمجي

الإعلان الأصلي البرمجي هو الشراء والبيع الآلي لمساحات الإعلان الأصلي، حيث يجمع بين شكل يتطابق مع شكل ومظهر الناشر والتوصيل المعتمد على البرمجيات الخاص بالإعلان البرمجي. ويمكن تشغيله كمزاد على التبادل المفتوح أو ضمن صفقات خاصة. وبدلاً من التفاوض على الوحدات الأصلية موقعاً تلو الآخر، يمكن للمشترين الوصول إلى العديد من الناشرين عبر اتصالات آلية.

كيف يعمل#

تعكس الآليات الإعلان البرمجي القياسي: تصبح طبعة متاحة، تقدم منصات الطلب عطاءات عبر المزايدة الفورية (RTB)، ويقوم الفائز بتقديم الإعلان. الفرق يكمن في الحمولة. بدلاً من لافتة ثابتة، يسرد طلب العطاء الأصول الأصلية التي يمكن للمساحة عرضها، ويقدّم رد المشتري هذه الأصول كمكونات منظمة، مثل عنوان (العنوان الرئيسي)، وصورة، واسم الراعي (العلامة التجارية)، ووصف. ثم يقوم قالب الناشر بعرض هذه المكونات لتتطابق مع تصميمه الخاص، بحيث يتناسب الإعلان مع الخلاصة أو عنصر التوصية.

في الشراء القائم على OpenRTB، توصف هذه العملية القائمة على المكونات بمواصفات إعلانات OpenRTB الأصلية الصادرة عن IAB Tech Lab (الإصدار 1.2، 2017)، وهي بروتوكول فرعي لـ OpenRTB يوحّد حقول الأصول. وتطبّق الشبكات أيضاً قواعدها الإبداعية الخاصة، مثل سياسات العنوان والصورة المصغرة ونص العلامة التجارية في Realize من Taboola، لذلك تختلف الحدود حسب الشبكة والمساحة.

لماذا يهم#

تبيع بعض الشبكات الأصلية أيضاً مخزونها برمجياً إلى جانب وحدات التحكم الخاصة بها: يتيح Realize من Taboola الشراء عبر التبادل المفتوح أو صفقات السوق الخاصة، وتشمل خيارات الشراء لدى Outbrain منصة DSP الأصلية الخاصة بها أو منصة DSP التي تختارها. بالنسبة للمعلن، يمكن للوصول البرمجي أن يتيح لإبداع واحد الوصول إلى العديد من مواقع الناشرين دون التفاوض مع كل منها، مع تحديد مكان العرض والسعر وفقاً لقواعد التبادل أو الشبكة. بالنسبة للبحث التنافسي، يُظهر الالتقاط العناوين والصور التي رُصدت على أي صفحات ناشرين في وقت الالتقاط؛ ولا يُظهر ميزانية العلامة التجارية أو عطاءاتها أو نتائجها، لذا فهو ليس دليلاً على أن الإبداع يتوسّع نطاقه أو يحقق نتائج.

مصطلحات ذات صلة: الإعلان البرمجي، والإعلان الأصلي، والمزايدة الفورية (RTB).