خطاف الإعلان

خطاف الإعلان هو العنصر الافتتاحي للإعلان، مثل العنوان، أو الصورة المصغرة، أو السطر الأول، أو الثواني الأولى من الفيديو، بهدف التقاط انتباه المشاهد وجذبه إلى بقية الإعلان. في العرض الإعلاني الأصلي، تكون الصورة المصغرة والعنوان هما معظم ما يراه القارئ قبل أن يقرر النقر، لذا هما عادةً من يحمل الخطاف.

كيفية عمله#

في الصيغ الأصلية مثل وحدات Taboola أو Outbrain، يكون الخطاف عادةً هو زوج العنوان مع الصورة المعروض في التغذية. تشمل أدوات الخطاف الشائعة التوتر، أو المفاجأة، أو التحديد، أو حلقة مفتوحة يريد القارئ حلها، وغالبًا ما تكون فجوة الفضول التي تعد بإجابة خلف النقرة. ومع ذلك، يجب أن تفي الصفحة بما يعد به الخطاف: فـ Realize (Taboola)، على سبيل المثال، تشترط أن تعكس العناوين موضوع صفحة الوصول بدقة وتمنع العناوين المكتوبة بحروف كبيرة بالكامل وعلامات الترقيم المفرطة. يختلف الخطاف القوي عن الزاوية الإبداعية (الحجة أو التموضع الأساسي) وعن الإبداع الإعلاني الكامل (الملف الكامل): الخطاف هو نقطة الدخول، والزاوية هي الاستراتيجية، والإبداع هو الحزمة. مثال افتراضي: بالنسبة لمتجر أحذية جري، فإن العنوان "هل تناسب أحذية الجري الخاصة بك طريقة جريك؟" هو الخطاف، والزاوية هي أن اختيار الأحذية يجب أن يبدأ من طريقة جري الشخص، والإبداع هو ذلك العنوان مع صورة لقدمَي أحد العدّائين واسم العلامة التجارية.

أهميته#

نظرًا لأن الخطاف يؤثر في ما إذا كان الناس ينقرون، يختبر مشترو الوسائط اختلافات الخطاف مقابل العرض نفسه ويحكمون عليها من بيانات النقر والتحويل في حساباتهم الخاصة. تُظهر الإعلانات الملتقطة في OpenAdLibrary أي الخطافات استخدمها المنافسون ومتى لوحظ كل منها. لكن مدة استمرار ظهور الخطاف لا تُظهر معدل النقر أو الإنفاق أو الربح، وإن كانت قد تشير إلى اختلاف يستحق الاختبار ببياناتك الخاصة. المصطلحات ذات الصلة: الزاوية الإبداعية، والإبداع الإعلاني، وفجوة الفضول.