متعقب (برنامج تتبع الإعلانات)

متعقب (برنامج تتبع الإعلانات) هو منصة يستخدمها مشتري الوسائط لتسجيل النقرات أو الزيارات التي أُعدّ لرؤيتها، ومطابقة التحويلات المُبلَّغ عنها إليه، وتوجيه الزيارات إلى العروض عبر عدة مصادر زيارات. تشمل الأمثلة Voluum وRedTrack وBinom وBeMob. في التتبع بإعادة التوجيه، يقع المتعقب بين مصدر الزيارات والصفحة المقصودة. وفي التتبع المباشر، يُبلّغ سكربت على الصفحة المقصودة عن الزيارة بدلًا من ذلك، فلا توجد إعادة توجيه في المنتصف. وفي الحالتين، يسجل ما ترسله إليه روابطه وسكربتاته وروابط الاستجابة، وهو ليس كل نقرة أو كل تحويل.

كيف يعمل#

في التتبع بإعادة التوجيه، تذهب النقرة على رابط الحملة إلى المتعقب أولًا. يسجل المتعقب الزيارة، وينشئ معرف النقرة الفريد، ويسجل المعلمات التي يمررها مصدر الزيارات عبر الرموز المُهيّأة (مثل الإعلان أو الموضع) والتفاصيل التي يستخلصها من الطلب (مثل البلد أو الجهاز)، ثم يعيد توجيه الزائر إلى الصفحة المقصودة أو العرض. ولمطابقة التحويل لاحقًا، يجب تمرير معرف النقرة إلى شبكة التسويق بالعمولة أو المعلن في رابط العرض. وعندما يحوّل الزائر، ترسل الشبكة أو المعلن رابط الاستجابة مرة أخرى إلى المتعقب مع معرف النقرة هذا، مما يتيح للمتعقب إسناد التحويل إلى النقرة التي حملت المعرّف. وتفشل المطابقة إذا فُقد المعرّف في الطريق. أما التتبع المباشر فيحمّل سكربت تتبع على الصفحة المقصودة، يسجل الزيارة ويخزن معرف النقرة في ملف تعريف ارتباط والتخزين المحلي. وتشير وثائق Voluum إلى أن التتبع المباشر لا يمكنه استخدام المسارات القائمة على القواعد أو إخفاء بيانات المرجع مع أوضاع إعادة التوجيه.

لماذا هو مهم#

يمكن لمنصات الإعلانات تتبع التحويلات بنفسها: فمثلًا، تقدم Realize من Taboola بكسلها الخاص وتتبعًا من الخادم إلى الخادم، وتقول إن المعلنين على منصة تتبع موحدة يمكنهم إرسال التحويلات التي نسبتْها تلك المنصة فقط. ويضيف المتعقب طبقة تقارير واحدة عبر عدة مصادر زيارات وعروض: تتبع التحويلات، وتقارير التكلفة والإيرادات، وفي إعدادات إعادة التوجيه، توزيع الزيارات القائم على القواعد واختبار التقسيم. ولا تكون أرقامه موثوقة إلا بقدر تكامل الإعداد. يجب توفير بيانات التكلفة أو تحديثها، ويجب أن ينجو معرف النقرة من رابط العرض ويعود في رابط الاستجابة، وقد يُبلّغ كل من إعادة التوجيه والسكربت عن الزيارة نفسها ما لم يُزل المتعقب تكرارها. كما قد تحتاج ملفات تعريف الارتباط والتخزين المحلي والبكسلات والسكربتات إلى موافقة المستخدم: ففي المملكة المتحدة يقول ICO إن PECR يغطيها، ويقرأ EDPB المادة 5(3) من توجيه ePrivacy الأوروبي على أنها تغطي بكسلات التتبع وروابط التتبع، لذا تحقق من القواعد الخاصة بإعدادك.

المصطلحات ذات الصلة: رابط الاستجابة، تتبع التحويلات، و معرف النقرة.