صفحة الهبوط

صفحة الهبوط هي صفحة الويب التي يصل إليها الزائر بعد النقر على إعلان أو رابط أو نتيجة بحث. يعرّفها Google Ads بأنها "صفحة الويب التي ينتهي إليها الأشخاص بعد النقر على إعلانك"، وهي عادةً الرابط النهائي للإعلان. وقد تكون صفحة مخصصة مبنية حول هدف تحويل واحد، مثل عملية شراء أو تسجيل أو نموذج استلام بيانات عميل محتمل، أو صفحة موجودة مثل صفحة منتج أو الصفحة الرئيسية. غالبًا ما تحذف صفحات الهبوط المخصصة قوائم التنقل وغيرها من عوامل التشتيت لتركّز انتباه الزائر على إجراء واحد. وعلى سبيل المثال الافتراضي، قد يرتبط إعلان لنشرة بريدية بصفحة تضم عنوانًا واحدًا ووصفًا قصيرًا ونموذج تسجيل واحدًا.

كيف تعمل: تستمر الصفحة في الوفاء بالوعد الذي تم تقديمه في الإعلان، وتعرض العرض مع أدلة داعمة، وتدفع نحو دعوة واضحة للعمل. ومن المقاييس الشائعة معدل التحويل (CVR)، وهو نسبة الزوار الذين يكملون الهدف، إلى جانب مقاييس أخرى مثل التكلفة لكل تحويل، ولهذا غالبًا ما يختبر المسوقون العناوين والتخطيط وصياغة العرض. في مسارات التحويل التي تقوم بتسخين حركة المرور أولاً، غالبًا ما تأتي صفحة الهبوط بعد صفحة التسخين (Pre-Lander) أو المقالة الإعلانية (Advertorial)، حيث تقوم صفحة التسخين بالإقناع وتقوم صفحة الهبوط بإتمام الإجراء.

أهميتها: صفحة الهبوط هي المكان الذي تتحول فيه النقرة إلى الإجراء الذي يريده المعلن أو لا تتحول، لذا فإن أي تغيير فيها قد يغيّر التكلفة لكل تحويل؛ ومقدار ذلك يجب قياسه لكل حملة. بالنسبة لاستخبارات المنافسة، يمكن لصفحة الهبوط الملتقطة أن تُظهر المنتج أو العرض خلف الإعلان التمهيدي، وعندما تعرض الصفحة سعرًا، السعر وقت الالتقاط. وقد تختلف الصفحة حسب الموقع والجهاز والوقت ونسخة الاختبار، وهي لا تحدد بذاتها من دفع مقابل الإعلان أو مدى نجاحه في التحويل.

نظرًا لأن نقرات الإعلانات غالبًا ما تمر عبر عمليات إعادة التوجيه ونطاقات التتبع، فإن العثور على صفحة الهبوط النهائية قد يتطلب تتبع تسلسل القفزات بالكامل، وهي عملية تسمى تتبع النقرات (Click-Trace). بالنسبة للإعلانات الأصلية، تتبع OpenAdLibrary عمليات إعادة التوجيه هذه دون النقر على الإعلان الحيّ، وتخزّن صفحة الهبوط التي تصل إليها مع وقت الالتقاط. وهذا يجعل الصفحة مشاهدة مؤرخة لما تلقّاه طلب واحد، لا سجلًا لما يراه كل زائر.

المصطلحات ذات الصلة: صفحة التسخين (Pre-Lander)، المقالة الإعلانية (Advertorial)، معدل التحويل (CVR)، و تتبع النقرات (Click-Trace).