معرّف النقرة (Click ID)

معرّف النقرة هو مُعرّف تُعيّنه منصة إعلانية أو أداة تتبع لنقرة إعلانية، وتمرّره في الرابط URL للوجهة عندما يتضمنه إعداد التتبع، بحيث يمكن لاحقًا مطابقة النقرة مع ما يحدث بعدها، والأهم من ذلك، مع عملية تحويل. إنه الخيط الذي يربط النقرة بنتيجتها.

كيف يعمل#

عندما ينقر مستخدم على إعلان، تملأ الشبكة مُعرّف النقرة الخاص بها وتضيفه إلى الرابط URL للوجهة إذا طلب إعداد التتبع ذلك. تختلف الأسماء حسب المنصة: ماكرو Taboola هو {click_id} وماكرو Outbrain هو {{ob_click_id}}، وفي كلتا الحالتين يختار المعلن معامل الرابط URL الذي يحمل القيمة؛ أما Google Ads فيضيف gclid تلقائيًا عند تفعيل الوسم التلقائي. أثناء مرور النقرة عبر سلسلة إعادة التوجيه، يجب أن تُمرّر كل قفزة المُعرّف، وإلا فسيُفقد قبل صفحة الهبوط. يخزّن المعلن أو أداة التتبع الخاصة به المُعرّف، وعند حدوث عملية تحويل يُرسل المُعرّف مرة أخرى، على سبيل المثال عبر رابط Postback URL من خادم إلى خادم، حتى تتمكن الشبكة من مطابقة النتيجة بالنقرة.

أهميته#

تُعد مُعرّفات النقرات مفتاحًا شائعًا للاستناد القائم على النقرات: فعندما يصل المُعرّف إلى عملية التحويل ويُرسل مرة أخرى، تستطيع الشبكة أو أداة التتبع ربط تلك العملية بالنقرة، ومن خلالها بالحملة والتصميم الإعلاني والموضع. ومع ذلك، تظل المطابقة تعتمد على التنفيذ الصحيح وعلى قواعد وإعدادات الخصوصية؛ فشركة Apple، على سبيل المثال، تزيل معاملات التتبع من الروابط في Mail وMessages وتصفح Safari الخاص. فهو يُمكن من تتبع النقرات التفصيلي، ويُشغل مطابقة التحويلات عبر النطاقات، ويسمح لخوارزميات التحسين بالتعلم عن أي المواضع تحقق تحويلات. بالنسبة لباحثي المنافسة، قد تشير أسماء المعاملات في روابط الإعلانات التي يتم التقاطها إلى الشبكة أو أداة التتبع المعنية، لكن المعلنين يختارون الكثير من تلك الأسماء، لذا تعامل معها كقرائن لا كدليل قاطع.

مصطلحات ذات صلة: تتبع النقرات، رابط Postback URL، و سلسلة إعادة التوجيه.