السوق الخاص (PMP)

السوق الخاص (PMP) هو مزاد برمجي (برمجي) حصري بالدعوة، حيث يقدم ناشر (أو مجموعة من الناشرين) مخزونًا إعلانيًا متميزًا لمجموعة مختارة من المشترين، يتم الوصول إليه عبر معرف صفقة فريد. إنه لا يزال مزادًا، ولكنه مغلق، على عكس البورصة المفتوحة التي يمكن لأي شخص المزايدة فيها.

كيف يعمل#

يقوم الناشر بتجميع مخزون محدد، مثل أماكن النشر على الصفحة الرئيسية أو قسم محتوى عالي القيمة، ويصدر معرف صفقة للمشترين المعتمدين. يدخل المشتري ذلك المعرف في منصة جانب الطلب (DSP) الخاصة به ويقدم عطاءات على المخزون المحجوز، غالبًا فوق سعر أرضي متفق عليه. تحصل صفقات السوق الخاص عادةً على أولوية أعلى من الطلب في المزاد المفتوح، لذلك يرى المشترون عرضًا أنظف، ويحمي الناشرون مخزونهم المتميز وأسعارهم. يعمل عبر نفس بنية بورصة الإعلانات مثل السوق المفتوح، ولكنه محمي بالدعوة فقط.

أهميته#

تحتل أسواق PMP موقعًا وسطًا في طيف أنواع الصفقات. فهي تقع بين البورصة المفتوحة على نطاق واسع وصفقات الشراء المباشر البرمجي المحجوزة بالكامل: فهي توفر تحكمًا وشفافية وجودة أكثر من المزاد المفتوح، ولكنها أيضًا أكثر مرونة من الشراء المضمون. يستخدمها المشترون للحصول على بيئات آمنة للعلامة التجارية والوصول إلى مخزون لا يصل أبدًا إلى السوق المفتوح، مع الحفاظ على فوائد التخصيص وإعداد التقارير الخاصة بالإعلان البرمجي.

مصطلحات ذات صلة: الشراء المباشر البرمجي، بورصة الإعلانات، والإعلان البرمجي.