السوق الخاص (PMP)

السوق الخاص (PMP) هو ترتيب برمجي يتيح فيه ناشر (أو مجموعة من الناشرين) مخزونًا إعلانيًا لمشترين مختارين وفق شروط متفق عليها، يُحدَّد بمعرف صفقة. وفي مصطلحات IAB لعام 2013 هو مزاد بالدعوة فقط: لا يمكن إلا للمشترين المدعوين المزايدة، ولا يزال يُتوقع منهم المزايدة، على عكس البورصة المفتوحة المتاحة عمومًا لأي مشترٍ. وتستخدم بعض المنصات مصطلح PMP أيضًا على نطاق أوسع للصفقات الخاصة غير المضمونة، بما في ذلك الصفقات المفضلة ذات السعر الثابت، لذا تحقق من أي نوع هو المقصود.

كيف يعمل#

يقوم الناشر بتجميع مخزون محدد، مثل أماكن النشر على الصفحة الرئيسية أو قسم محتوى عالي القيمة، ويصدر معرف صفقة للمشترين المعتمدين. يدخل المشتري ذلك المعرف في منصة جانب الطلب (DSP) الخاصة به. وفي المزاد الخاص يقدم المشتري عطاءً عند السعر الأرضي للصفقة أو أعلى منه؛ أما في صفقة السعر الثابت فيتعامل بالسعر المتفق عليه بدلًا من ذلك. لا يحدد معرف الصفقة سوى الشروط التي يتفق عليها المشتري والبائع، مثل الأسعار الأرضية أو الأولوية أو الشفافية أو البيانات، لذا فهو لا يضمن بحد ذاته الجودة أو الحجم أو الأولوية. أما ما إذا كانت الصفقة تُخدَم قبل الطلب في المزاد المفتوح فهو إعداد البائع: تقول Google Ad Manager إن المزادات الخاصة تعمل عمومًا قبل المزاد المفتوح، لكنها تُمكّن تحسين مشتري المزاد المفتوح افتراضيًا في المزادات الجديدة، ما يسمح لعطاءات المزاد المفتوح بالمنافسة. تعمل صفقات PMP عادةً عبر نفس بنية بورصة الإعلانات مثل السوق المفتوح، مع قصر الوصول على المشترين المدعوين.

أهميته#

تحتل أسواق PMP موقعًا وسطًا في طيف أنواع الصفقات. فهي تقع بين البورصة المفتوحة وصفقات الشراء المباشر البرمجي: فالمزاد الخاص يحد من يمكنهم المزايدة وقد يحمل أسعارًا أرضية وشروطًا متفق عليها، لكنه، على عكس الصفقة المضمونة برمجيًا، غير مضمون، فلا يحجز مرات الظهور ولا يُلزم المشتري بأي حجم. يستخدمها المشترون للوصول إلى مخزون يعرضه البائع على المشترين المدعوين أولًا، وقد يذهب مع ذلك إلى المزاد المفتوح إذا لم يُؤخذ، مع الحفاظ على فوائد التخصيص وإعداد التقارير الخاصة بالإعلان البرمجي. فالدعوة وحدها لا تحدد شروط الجودة أو أمان العلامة التجارية أو الأولوية.

مصطلحات ذات صلة: الشراء المباشر البرمجي، بورصة الإعلانات، والإعلان البرمجي.