صفحة الجسر

صفحة الجسر هي صفحة ويب وسيطة تقع بين مصدر حركة المرور والعرض المقدم، حيث تعمل على سد الفجوة من خلال تهيئة الزائر وتحديد السياق قبل تمريره إلى الوجهة النهائية. توجد لجعل عملية الانتقال من الإعلان إلى العرض تبدو طبيعية ولرفع معدل التحويل للحركة التي كانت ستصل بشكل مباشر وبارد.

كيف تعمل: تلتقط صفحة الجسر الزاوية من الإعلان، وتضيف طبقة قصيرة من التسخين (قصة، مقارنة، إثبات اجتماعي، أو شرح للعرض)، ثم تقدم رابطًا إلى صفحة التاجر أو المعلن. عمليًا، يتداخل المصطلح بشدة مع صفحة التهيئة المسبقة؛ حيث يستخدم العديد من المسوقين المصطلحين بالتبادل، على الرغم من أن "صفحة الجسر" تؤكد على الدور الرابط بين المصدر والعرض، خاصة في إعدادات التسويق بالعمولة حيث لا يمكن للشريك إرسال الحركة مباشرة إلى صفحة الشريك.

غالبًا ما تُبنى صفحات الجسر كـ إعلان تحريري بحيث يبدو محتوى التسخين كمحتوى تحريري بدلاً من عرض مباشر وقاسي، قبل أن يصل المستخدم إلى الصفحة المقصودة المركزة على التحويل.

أهميتها: عند تنفيذها بشكل جيد، تحسن صفحة الجسر الامتثال وتؤهل النقرات؛ وعند تنفيذها بشكل سيء أو مخادع، يمكن أن تنتهك سياسات الشبكات والمنصات. بالنسبة للبحث التنافسي، تكشف صفحة الجسر عن الرسائل والإثباتات التي يعتمد عليها المنافس للتحويل، وهذا هو السبب في أن التقاط مسار النقر الكامل، وليس فقط الإعلان، أمر مهم.

المصطلحات ذات الصلة: صفحة التهيئة المسبقة، الإعلان التحريري، والصفحة المقصودة.