صفحة الجسر

صفحة الجسر هي صفحة ويب وسيطة تقع بين مصدر حركة المرور والعرض المقدم، حيث تعمل على سد الفجوة من خلال تهيئة الزائر وتحديد السياق قبل تمريره إلى الوجهة النهائية. توجد لجعل عملية الانتقال من الإعلان إلى العرض تبدو طبيعية ولرفع معدل التحويل للحركة التي كانت ستصل بشكل مباشر وبارد.

كيف تعمل: تلتقط صفحة الجسر الزاوية من الإعلان، وتضيف طبقة قصيرة من التسخين (قصة، مقارنة، إثبات اجتماعي، أو شرح للعرض)، ثم تقدم رابطًا إلى صفحة التاجر أو المعلن. عمليًا، يتداخل المصطلح بشدة مع صفحة التهيئة المسبقة؛ حيث يستخدم العديد من المسوقين المصطلحين بالتبادل، على الرغم من أن "صفحة الجسر" تؤكد على الدور الرابط بين المصدر والعرض، خاصة في إعدادات التسويق بالعمولة حيث لا يمكن للشريك إرسال الحركة مباشرة إلى صفحة الشريك.

غالبًا ما تُبنى صفحات الجسر كـ إعلان تحريري، وهو إعلان مكتوب بأسلوب مقالي، قبل أن يصل المستخدم إلى الصفحة المقصودة المركزة على التحويل. ولا يجوز أن يخفي الأسلوب المقالي أن الصفحة إعلان: إذ تتوقع FTC أن تكون الإعلانات بالتنسيق التحريري قابلة للتعرّف عليها كإعلانات، وتطلب Realize (Taboola) تصنيفًا واضحًا مثل "Advertorial" على المحتوى الترويجي الذي قد يُلتبس بالمحتوى التحريري.

أهميتها: يمكن لصفحة الجسر أن تضيف شرحًا مفيدًا أو أن تساعد الزوار على الحكم فيما إذا كان العرض يناسبهم، لكنها لا تجعل القمع متوافقًا بحد ذاتها ولا ترفع التحويلات. والصفحة الهزيلة التي لا تفعل سوى تمرير الزوار قد تخرق قواعد المنصات؛ فـ Google Ads، على سبيل المثال، ترفض الوجهات المصممة حصرًا لإرسال المستخدمين إلى مكان آخر. كما أن الادعاءات أو التنسيقات المضللة تخرق قواعد الشبكات والإعلان أينما ظهرت. وبالنسبة للبحث التنافسي، تُظهر صفحة الجسر الرسائل والادعاءات التي يضعها المنافس بين الإعلان والعرض، وهذا هو السبب في أن تسجيل مسار إعادة التوجيه والوجهة، وليس الإعلان فقط، أمر مهم.

المصطلحات ذات الصلة: صفحة التهيئة المسبقة، الإعلان التحريري، والصفحة المقصودة.