انطباع الإعلان

انطباع الإعلان هو حالة فردية يتم فيها تقديم الإعلان والبدء في عرضه على صفحة، أو خلاصة، أو تطبيق حيث يمكن للمستخدم رؤيته. الانطباعات تعدّ عمليات تحميل الإعلانات، لا الأشخاص: إذا تم تحميل نفس الإعلان ثلاث مرات للمستخدم نفسه، فإن ذلك يُعد ثلاثة انطباعات.

الانطباعات هي الوحدة الأساسية للتعرض للإعلان والمقام وراء العديد من مقاييس الأداء. هي تعدّ عدد المرات التي تم فيها عرض الإعلانات، وليس عدد الأشخاص المختلفين الذين رأوها أو عدد من تصرفوا بناءً عليها. ويحتاج النطاق (عدد الأشخاص المميزين الذين عُرض عليهم الإعلان) والتكرار (عدد المرات التي رأى فيها كل منهم الإعلان في المتوسط) إلى طريقة منفصلة لتحديد أو تقدير الأشخاص المميزين عبر الجلسات والأجهزة.

كيف يعمل وكيف يتم فوترته#

وفقًا لإرشادات الانطباعات الصادرة عن IAB وMRC، ينبغي عدّ الانطباع في أقصى مرحلة ممكنة من التسليم، أي بعد تحميل الإعلان وبدء عرضه على الأقل على جهاز المستخدم، مع تصفية حركة المرور غير الصالحة مثل الروبوتات المعروفة. وطلب الإعلان من خادم الإعلان، أو قرار الخادم بتقديم إعلان، ليس بحد ذاته انطباعًا صالحًا. وتطبق المنصات قواعد عدّ خاصة بها، لذا تحقق من تعريف المنصة قبل مقارنة الأرقام. الانطباعات هي أساس تسعير CPM (التكلفة لكل ألف)، حيث يدفع المعلنون مقابل كل ألف انطباع كما تعدّها المنصة؛ بينما تفرض بعض المنصات رسومًا مقابل كل ألف انطباع قابل للمشاهدة بدلًا من ذلك. وهي أيضًا المقام في CTR (معدل النقر)، الذي يقسم النقرات على الانطباعات.

الانطباع المقدم ليس انطباعًا مرئيًا#

تحذير حاسم: يمكن تقديم الإعلان وعدّه كانطباع حتى لو تم تحميله أسفل الطية ولم يقم المستخدم بالتمرير إليه مطلقًا. تعالج قابلية المشاهدة هذه الفجوة بعدّ أكثر صرامة. وفقًا لإرشادات سطح المكتب الصادرة عن Media Rating Council، يُعد إعلان العرض قابلًا للمشاهدة عندما تكون 50% على الأقل من وحدات البكسل الخاصة به داخل المنطقة المرئية من علامة تبويب متصفح نشطة لمدة ثانية واحدة متصلة على الأقل (30% لإعلانات العرض التي تبلغ 242,500 بكسل أو أكثر)، ويُعد إعلان الفيديو كذلك عندما تتحقق النسبة نفسها من البكسل خلال ثانيتين متصلتين من التشغيل. لا يمكن قياس قابلية المشاهدة لكل انطباع، لذا قارن أعداد الانطباعات المقدمة والمقاسة والقابلة للمشاهدة قبل أن تقرر ما تدفع مقابله. وحتى الانطباع القابل للمشاهدة هو فرصة لرؤية الإعلان، وليس دليلًا على أن أحدًا نظر إليه.

المصطلحات ذات الصلة: CPM (التكلفة لكل ألف)، قابلية المشاهدة، و CTR (معدل النقر).