الإعلان البرمجي

الإعلان البرمجي هو الشراء والبيع الآلي لمخزون الإعلانات الرقمية باستخدام البرمجيات، ليحل محل أوامر الإدراج اليدوية والتفاوض البشري بمعاملات آلة إلى آلة. بدلاً من قيام المشتري بإرسال بريد إلكتروني إلى الناشر لحجز المساحات الإعلانية، تقوم الخوارزميات بتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه لأي مستخدم وبأي سعر في غضون أجزاء من الثانية.

كيف يعمل#

تتدفق معظم الإنفاق البرمجي عبر مزاد. في جانب الشراء، تقوم منصة جانب الطلب (DSP) بتقييم كل ظهور متاح وتقديم عرض سعر. في جانب البيع، تقوم منصة جانب العرض (SSP) بتجميع مخزون الناشر وإدارة عملية البيع. يلتقي الطرفان في بورصة إعلانات، حيث تقوم المزايدة الفورية (RTB) بتحديد العرض الفائز ويتم عرض الإعلان على الصفحة، كل ذلك قبل أن ينتهي تحميلها.

ليس كل الإعلان البرمجي مفتوحًا بالمزاد. يمكن حجز الصفقات وضمان السعر مع تنفيذها عبر نفس القنوات، مما يمزج بين الأتمتة والعلاقات المباشرة.

لماذا هو مهم#

يدعم الإعلان البرمجي الإعلانات العرضية والفيديو والصوت والتلفزيون المتصل والإعلانات الأصلية. بالنسبة للبحث التنافسي، يعني ذلك أن وسائط المعلن موزعة عبر آلاف المواقع ويتم تحديثها باستمرار، لذا فإن الفحص اليدوي لعدد قليل من الناشرين يفوت معظم النشاط. يكشف الالتقاط المستمر للإعلانات عن ما يقدمه المعلن بالفعل عبر الويب المفتوح.

المصطلحات ذات الصلة: المزايدة الفورية (RTB)، منصة جانب الطلب (DSP)، منصة جانب العرض (SSP)، و الإعلان البرمجي الأصلي.