الإعلان البرمجي

الإعلان البرمجي هو الشراء والبيع الآلي لمخزون الإعلانات الرقمية باستخدام البرمجيات، التي تتولى أجزاءً من العمل اليدوي المتمثل في التفاوض والطلب وإعداد الحملات. بدلاً من قيام المشتري بإرسال بريد إلكتروني إلى الناشر لحجز المساحات الإعلانية، يمكن للبرمجيات أن تزايد على كل ظهور عند توفره، أو أن تنفذ صفقة يكون المشتري والناشر قد اتفقا عليها مسبقًا. في المزايدة الفورية، تمنح البورصة المزايدين مهلة زمنية مقاسة بالمللي ثانية للرد (tmax في OpenRTB).

كيف يعمل#

في المزاد البرمجي، تقوم منصة جانب الطلب (DSP) في جانب الشراء بتقييم كل ظهور متاح وتقديم عرض سعر. وفي جانب البيع، تقوم منصة جانب العرض (SSP) بتجميع مخزون الناشر وعرضه على المشترين. يلتقي الطرفان في بورصة إعلانات، حيث تختار المزايدة الفورية (RTB) العرض الفائز وفق قواعد المزاد التي تحددها البورصة، ويُعاد الإعلان الفائز لتعرضه الصفحة. وعلى المزايدين الرد خلال مهلة زمنية تحددها البورصة بالمللي ثانية (tmax في OpenRTB)، لذا لا يوجد وقت إجمالي ثابت واحد من البداية إلى النهاية، ويمكن لخادم إعلانات الناشر أن يختار طلبًا آخر.

ليس كل الإعلان البرمجي مفتوحًا بالمزاد. تصف ورقة IAB الصادرة عام 2013 أربعة أنواع من المعاملات البرمجية: الصفقات الآلية المضمونة، والصفقات بأسعار ثابتة غير محجوزة (المفضلة)، والمزادات بالدعوة فقط، والمزادات المفتوحة. الصفقة الآلية المضمونة وحدها هي التي تحجز المخزون لمشترٍ واحد بسعر متفق عليه؛ أما الأنواع الثلاثة الأخرى فلا تحجز المخزون. ويمكن نقل الصفقات، بما فيها المضمونة، في طلبات المزايدة نفسها على OpenRTB كما في المزادات، وتُعرَّف بمعرّف صفقة (deal ID)، مما يمزج الأتمتة بالعلاقات المباشرة. ويستخدم المورّدون هذه التسميات بطرق مختلفة، لذا تحقق مما تضمنه وما لا تضمنه صفقة معينة من الإعلان البرمجي المباشر أو السوق الخاص.

لماذا هو مهم#

يُستخدم الشراء البرمجي في مخزون الإعلانات العرضية والفيديو والصوت والتلفزيون المتصل والإعلانات الأصلية: فعلى سبيل المثال، يعرّف OpenRTB أنواع الظهور الخاصة بالبانر والفيديو والصوت والإعلانات الأصلية، وأضاف حزم الإعلانات للتلفزيون المتصل في الإصدار 2.6. بالنسبة للبحث التنافسي، يمكن أن تظهر إعلانات المعلن البرمجية على مواقع مختلفة كثيرة، لذا فإن فحص عدد قليل من الناشرين يدويًا لا يرى سوى عينة. ويمكن لالتقاط الإعلانات على نطاق واسع أن يُظهر أي الإعلانات شوهدت وأين ومتى؛ لكنه لا يُظهر الإنفاق أو المزايدات أو كيفية شراء الإعلان أو نتائجه، ولا يمكنه إظهار كل ما تشغّله أي علامة تجارية.

المصطلحات ذات الصلة: المزايدة الفورية (RTB)، منصة جانب الطلب (DSP)، منصة جانب العرض (SSP)، و الإعلان البرمجي الأصلي.