أداة التجسس (Ad Spy)

أداة التجسس، في مجال الإعلان، هي برنامج يقوم بالتقاط وأرشفة الإعلانات التي يلاحظ أن المنافسين يطلقونها حتى يتمكن المسوقون من البحث عن تصميماتهم وعروضهم وصفحات الهبوط الخاصة بهم. يُستخدم مصطلحا "أداة تجسس" و "ad spy" كاختصار غير رسمي بين مشتري الوسائط والشركات التابعة للإشارة إلى هذه الفئة من البرامج؛ بينما يُعد أداة تجسس الإعلانات هو المصطلح الأطول. وهي تُظهر ما تم التقاطه، لا ما حقق تحويلات.

ما الذي تقوم به#

تسجّل أداة التجسس الإعلانات التي تلتقطها من مواقع الناشرين وشبكات الإعلان، وتحدد، حيث تستطيع، المعلن وصفحة الهبوط في نهاية سلسلة إعادة التوجيه الخاصة بالإعلان. ويختلف نطاق التغطية وتكرار الالتقاط ونسبة إسناد الإعلان إلى المعلن من أداة إلى أخرى. بعد ذلك، يقوم المسوقون بتصفية الأرشيف حسب الشبكة والمنطقة الجغرافية والجهاز وتاريخي أول وآخر ظهور لاختيار أمثلة للدراسة؛ فالظهور الطويل في الرصد يدل على أن الإعلان ظل يظهر في عمليات الالتقاط، لا على أنه كان مربحًا أو حقق تحويلات. لا يحمل المصطلح أي دلالة على أي شيء سري: فالإعلانات التي تؤرشفها أداة التجسس هي إعلانات عُرضت علنًا، وهي شبيهة من حيث النوع بما تنشره مكتبات شفافية الإعلان، وإن كانت طريقة جمع كل أداة لها ومدى تغطيتها يختلفان.

لماذا يستخدمها المسوقون#

تعد أدوات التجسس جزءًا شائعًا من ذكاء الإعلانات ومن الذكاء التنافسي في الإعلان. تستخدمها الشركات التابعة للبحث في العروض والزوايا التي يطلقها المنافسون؛ بينما تستخدمها العلامات التجارية لمراقبة المنافسين ورصد المقلدين. القيمة العملية تكمن في السرعة: فبدلاً من البدء من الصفر، يمكنك مراجعة الرسائل وصفحات الهبوط الموجودة بالفعل في السوق قبل تصميم اختباراتك الخاصة. لا يكشف الإعلان الملتقط عن حجم إنفاقه أو تحويلاته أو أرباحه، لذا تعامل مع ما تجده كأفكار تستحق الاختبار، لا كدليل على ما يحقق التحويلات. للحصول على شرح عملي مفصل، راجع كيفية التجسس على إعلانات المنافسين.

المصطلحات ذات الصلة: أداة تجسس الإعلانات، ذكاء الإعلانات، و الذكاء التنافسي في الإعلان.