صفحة ما قبل الهبوط (Pre-Landing Page)

صفحة ما قبل الهبوط (pre-landing page) هي صفحة وسيطة يصل إليها المستخدم بعد النقر على إعلان وقبل الوصول إلى العرض النهائي للمعلن. وهي مصممة لتهيئة الزائر وتعليمه وتأهيله، بحيث يمضي عدد أكبر منهم إلى التحويل، بدلاً من إرسال الزيارات الباردة مباشرة إلى صفحة المبيعات. وما إذا كانت صفحة ما قبل الهبوط المعينة تفعل ذلك أم لا يتوقف على الصفحة والجمهور ومصدر الزيارات، لذا يجب اختبارها مقابل إرسال الزيارات مباشرة إلى العرض.

كيف تعمل: تشرح صفحة ما قبل الهبوط الزاوية التي وُعد بها في الإعلان، غالبًا على شكل إعلان تحريري مصمم كمقالة أو قصة أو اختبار أو شرح للمنتج. تعالج الاعتراضات وتجهز العرض، ثم تقدم رابطًا إلى صفحة الهبوط حيث يحدث التسجيل أو الشراء الفعلي. عندما يكون الدور الرئيسي لصفحة ما قبل الهبوط هو مجرد تمرير الزيارات من مصدر إلى عرض، تُسمى أيضًا صفحة جسر. ومثال افتراضي: إعلان لخلاط محمول يربط بصفحة بأسلوب مقال، مُوسومة كإعلان، تشرح كيف يعمل الخلاط وتنتهي بزر يؤدي إلى صفحة الطلب. تلك الصفحة هي صفحة ما قبل الهبوط وصفحة الطلب هي صفحة الهبوط.

أهميتها: يستخدم المعلنون صفحات ما قبل الهبوط في التسويق بالأداء، بما في ذلك عروض التسويق بالعمولة، لشرح عرض قبل صفحة المبيعات. وصفحة ما قبل الهبوط لا تجعل الإعلان ممتثلًا بحد ذاتها. في الولايات المتحدة، تقول إرشادات FTC إن الإعلان يكون مضللًا إذا لم يكن قابلًا للتعرف عليه بسهولة كإعلان، لذا ينبغي أن تحمل صفحة إعلانية بأسلوب مقال إفصاحًا واضحًا وبارزًا. وتطلب سياسة صفحات الهبوط لدى Taboola's Realize أن يُوسم المحتوى الترويجي الذي قد يُظن خطأً أنه تحريري، مثلًا بكلمة "إعلان تحريري" أعلى الصفحة، وتصف Realize حتى أداة بناء الإعلانات التحريرية الخاصة بها بأنها "ممتثلة إلى حد كبير افتراضيًا". لذلك يمكن أن تضلل صفحة مصممة لتبدو كأخبار مستقلة، ولهذا تراجع شبكات الإعلانات صفحات الهبوط ويدرسها الباحثون التنافسيون. ولدى بلدان أخرى قواعدها الخاصة، وما إذا كانت صفحة معينة ممتثلة يحتاج إلى مراجعة قانونية مؤهلة.

لأي شخص يحلل المنافسين، تُظهر صفحة ما قبل الهبوط الزاوية والادعاءات والعرض التي نشرها المعلن وقت الالتقاط، وهو ما لا يفعله الإعلان وحده. وبالنسبة للإعلانات الأصلية، يعرض OpenAdLibrary مسار إعادة التوجيه وصفحة الهبوط الملتقطة، لذا فإن صفحة ما قبل الهبوط الملتقطة هي مرحلة واحدة ملاحَظة بين الإعلان ووجهة أخرى؛ وهي لا تُظهر ما إذا كان الزوار قد تحولوا، أو ما إذا كانت الصفحة قد حسّنت النتائج، أو ما إذا كانت تستوفي قواعد كل شبكة. راجع دليلنا الأعمق حول صفحات ما قبل الهبوط وقنوات الإعلانات التحريرية.

المصطلحات ذات الصلة: صفحة جسر، إعلان تحريري، صفحة هبوط، و عرض تسويق بالعمولة.